报告行业投资评级 - 推荐（维持） [3] 报告的核心观点 - 6月社零同比+4.8%商品零售保持较强韧性，重点关注受益外卖大战的茶饮公司以及质地好、估值低的消费互联网龙头公司 [1] 行业规模 - 股票家数132只，占比2.6%；总市值11634亿元，占比1.3%；流通市值10705亿元，占比1.4% [3] 行业指数 - 绝对表现1个月为3.6%，6个月为 - 5.6%，12个月为43.4%；相对表现1个月为4.4%，6个月为 - 3.8%，12个月为33.8% [4] 社零数据 - 6月社会消费品零售总额42287亿元，同比+4.8%，增速环比回落；商品零售总额收入37580亿元，同比增长5.3%；餐饮收入4708亿元，同比增长0.9%，增速环比下降 [4] - 6月城镇消费品零售额36559亿元，同比+4.8%；乡村消费品零售额5728亿元，同比+4.5% [4] 电商数据 - 6月实物商品网上零售总额收入11313亿元，同比+4.7%，大促错期影响下增速回落，5 - 6月电商合计同比+6.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.9% [4] - 吃/穿/用类商品网上商品零售额分别累计同比15.7%/1.4%/5.3%，外卖大战刺激下“吃”类网上零售额增速环比提升1.2pct [4] 线下业态数据 - 6月便利店、专业店、超市、百货店、品牌专卖店零售额分别同比7.5%、5.4%、6.4%、1.2%和2.4%，小型零售业态表现相对更优 [4] 分品类数据 - 6月必选品类中粮油食品、日用品类分别同比+8.7%、+7.8%，增速高于社零大盘；可选品类中国补类目继续保持增速领先，家电及音像器材同比+32.4%、文化办公用品类（含电脑）同比+24.4%，通讯器材类同比+13.9%，增速相对放缓 [2]

亚马逊Prime Day 2025促销规则变化 - 亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级，折扣必须比当前售价或促销价低至少20%，同时需满足与非Prime价、系统参考价、90天历史中位价等多个维度的让利对比，且折扣价不得高于过去30天最低成交价或其他主流零售平台的同步售价[4] - 系统后台的折扣判定机制动态变化，卖家反馈折扣要求频繁波动，从20%逐步上调至30%，且历史最低价计算逻辑不明，系统抓取口径模糊[1][3] - 促销设置面临不确定性，即便价格已提交并显示正常，也可能随时失效，标识消失或系统报错，要求重报[3][5] 卖家反馈与运营挑战 - 卖家遭遇系统要求价格低于历史最低价的情况，且每隔半小时系统要求仍在变化，导致需不断螺旋降价[1] - Best Deal同样受到影响，系统要求进一步降低折扣，否则直接下架标识[1] - 卖家举例说明系统抓取价格逻辑混乱，如从未促销的商品被要求降价，或Coupon后的价格被作为基准要求额外折扣[5] 销售数据与消费趋势 - 2025年Prime Day首日美国线上零售额达79亿美元（约合人民币567.2亿），同比增长9.9%，创年内电商单日销售新高，超过2024年感恩节61亿美元的表现[6] - 移动端消费占比50.2%，贡献40亿美元销售额，家电类销售额较6月日均增长135%，电子产品增长95%，工具与家装增长85%，其他类目如家居园艺、家具、服装与玩具均录得双位数增长[8] - 高价商品销售份额比年内均值提升20%，电子类目中最昂贵商品销售占比提升高达55%[8] 行业影响与平台表现 - Prime Day仍具备强劲引流与促销能力，尽管平台参与度与用户活跃度有所回落，但短期集中促销窗口能撬动北美零售格局，引发沃尔玛、Target、Best Buy等头部玩家集体跟进[9] - Adobe预测2025年Prime Day四天期间美国在线零售总额有望达238亿美元，同比增长28.4%，或再创历史新高[8] - 亚马逊尚未公布自身销售数据，但其"带货效应"在行业内广泛扩散，带动整体消费热度[8][9]

618大促整体表现 - 6月抖音电商美妆品牌销售额达1亿元的品牌数量为36个，环比5月下降26.5% [1] - 快手电商TOP500美容护肤品牌预估总销售额13.35亿元，环比下滑19.77%，彩妆品类下滑31.91%至1.92亿元 [1] - 达人带货方面，抖音美容护肤类目TOP1贾乃亮单日GMV破亿，新晋达人李宝宝粉丝不足200万但单日GMV超1亿元 [1][21] 美容护肤品类表现 天猫平台 - 国际品牌占据天猫美容护肤TOP20店铺中13席，较5月减少2席，肌肤之钥、娇兰和馥蕾诗6月集体掉榜 [4] - 国货品牌珀莱雅和薇诺娜闯入TOP10，百雀羚排名上升21位至第20名，其胶原水光面膜单月销量约5万单，商品排名飙升772名 [5][6] - 新上榜品牌至本和百雀羚中，百雀羚面膜券后价199元/10支，登顶天猫涂抹面膜好评榜 [6] 抖音平台 - 国际品牌与国货品牌在抖音美容护肤TOP20中各占9席和11席，欧莱雅和赫莲娜分列第3、5名 [7] - 百雀羚连续3个月上榜且排名升至第8名，新品牌BUV（海尼集团旗下）首次上榜，6月销售额超1亿元，日均直播82场 [8][9] 快手平台 - 谷雨以7134万元重回快手美容护肤榜首，但较4月销售额减少2700万元，榜首与第20名销售额相差7倍 [9][10] - 品牌两极分化显著，TOP20中"快品牌"占主导，谷雨销售额是第2名美丽伞的1.56倍 [10] 彩妆/香水/工具品类表现 天猫平台 - 天猫彩妆TOP20中国货仅占6席，YSL圣罗兰连续10个月居首，Maison Margiela香氛旗舰店排名上升55位至第11名，其690元香水销量超2万单 [11][12][13] - 欧莱雅集团香水品牌矩阵包含Maison Margiela、Amouage等十余个品牌 [14] 抖音平台 - 抖音彩妆TOP20中蒂洛薇蝉联三连冠，花西子、毛戈平分列2、3名，国际品牌仅YSL和MAC上榜 [14][15] - 黑马品牌花间颂均价40.59元，1-3月销售额同比增长852.47%，6月48.73%销售额来自达人推广 [16] 快手平台 - 快手彩妆TOP20中恋火以772万元居首，国际品牌仅爱敬二十之上榜（第13名，254万元） [17][18] 达人带货表现 抖音平台 - 6月抖音美容护肤达人TOP20中仅7人销售额破亿，环比下滑61%，彩妆类无破亿账号 [19][20] - 新晋达人李宝宝粉丝195.4万，618单场GMV破亿，美妆个护占比超40% [21] 快手平台 - 快手美容护肤和彩妆带货TOP2均被蛋蛋和周周珍可爱占据，蛋蛋6月销售额25.41亿元（环比增18.61%），美妆品类占比仅3.6% [22][23] - 周周珍可爱直播10场销售额1.4亿元，推广商品868件 [22]

核心观点 报告围绕纺服行业，分析2025年电商“618”大促数据、行业动态及行情，给出品牌服饰、纺织制造、黄金珠宝板块投资建议 [5][6][7]。 市场走势 - 国内市场主要指数中，上证指数收盘3381.58，涨0.65%；深证成指收盘10048.39，涨0.43%；沪深300收盘3857.90，涨0.29%；中小板指收盘6339.01，涨0.44%；创业板指收盘2017.63，涨0.39%；科创50收盘961.49，涨0.38% [4]。 电商“618”大促数据 - 2025年“618”购物节综合电商销售总额8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额126亿元，同比增长 -9.1% [5]。 - 2025年“618”主要平台全周期成交额同比增长10.4%，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6% [5]。 - 2025年618全周期四大平台美妆总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系以41.3%份额居首，GMV同比增长11.10% [5]。 - 2025年天猫618剔除退款后GMV增长10%，453个品牌成交破亿，同比增长24% [5]。 - 2025年京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，APP的DAU创历史新高 [5]。 - 2025年抖音618商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56% [5]。 - 2025年快手618泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143% [5]。 行业动态 - 6月17日消息，优衣库与泡泡玛特旗下“THE MONSTERS”合作，将推出LABUBU系列产品，8月29日上市 [6]。 - 6月21日，老铺黄金海外首店在新加坡滨海湾金沙开业 [6]。 - 2025年618天猫剔除退款后GMV增长10%，平台购买用户数双位数增长 [6]。 - 2025.06.16 - 2025.06.20，SW纺织服饰板块下跌5.12%，SW轻工制造板块下跌3.06%，沪深300下跌0.45% [6]。 投资建议 品牌服饰板块 - 推荐运动品牌公司安踏体育、361度 [7]。 - 建议关注家纺公司罗莱生活、水星家纺、富安娜 [7]。 纺织制造板块 - 推荐浙江自然 [9]。 - 建议关注申洲国际、裕元集团、开润股份 [9]。 - 建议关注华利集团、伟星股份 [9]。 黄金珠宝板块 - 推荐潮宏基、老铺黄金 [9]。 - 建议关注菜百股份、曼卡龙 [9]。 - 建议关注周大生、老凤祥 [9]。

报告行业投资评级 - 同步大市 - A(维持) [1] 报告的核心观点 - 2025年“618”电商大促各平台表现良好，消费数据增长显著，纺织服装行业需求整体稳健，不同板块有不同发展态势，结合各板块数据和企业表现给出投资建议 [3][12] 根据相关目录分别进行总结 本周观察：电商“618”大促数据 - 2025年“618”购物节综合电商销售总额8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额126亿元，同比增长 - 9.1% [3][19] - 2025年“618”主要平台全周期成交额同比增长10.4%，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6% [4][19] - 2025年618全周期四大平台美妆总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系以41.3%份额居首，GMV同比增长11.10% [4] - 2025年天猫618剔除退款后GMV增长10%，453个品牌成交破亿，同比增长24% [4][20] - 2025年京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，3C、家电等品类表现出色，采销直播成交额同比增长285% [5][20] - 2025年抖音618商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，超6万个品牌成交额同比翻倍等 [5][21] - 2025年快手618泛货架商品卡GMV同比增长超53%，GMV成交破千万和破亿商家数同比分别增长超43%、61% [6][21] 本周行情回顾 板块行情 - 本周SW纺织服饰板块下跌5.12%，落后大盘4.66pct；SW轻工制造板块下跌3.06%，落后大盘2.61pct [9][22] - SW纺织服饰子板块中，纺织制造下跌3.84%，服装家纺下跌3.66%，饰品下跌9.72%；SW轻工制造子板块中，造纸下跌0.66%，文娱用品下跌8.02%，家居用品下跌3.45%，包装印刷下跌1.88% [22] 板块估值 - 截至6月20日，SW纺织制造PE - TTM为19.36倍，为近三年9.87%分位；SW服装家纺为25.64倍，为近三年86.18%分位；SW饰品为30.22倍，为近三年98.03%分位；SW家居用品为21.52倍，为近三年45.39%分位 [9][30] 公司行情 - SW纺织服饰板块本周涨幅前5为中胤时尚、凤竹纺织等，跌幅前5为曼卡龙、锦泓集团等 [33][36] - SW家居用品板块本周涨幅前5为森鹰窗业、*ST亚振等，跌幅前5为哈尔斯、共创草坪等 [36] 行业数据跟踪 原材料价格 - 截至6月20日，中国棉花328价格指数14879元/吨，环比增长0.2%；CotlookA指数（1%关税）收盘价13740元/吨，环比下降0.6% [38] - 截至6月20日，上海金交所黄金现货Au9999收盘价777.40元/克，环比下降1.85% [38] - 截至6月19日，澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数(澳元)为1207澳分/公斤 [39] - 截至6月20日，华东地区TDI主流价格11500元/吨，环比持平；纯MDI主流价格17100元/吨，环比下降1.7% [40] - 截至6月20日，美元兑人民币（中间价）为7.1695，环比下降0.1% [40] - 截至6月6日，海宁皮革价格指数总类为72.32 [45] 出口数据 - 2025年1 - 5月，我国纺织品、服装及衣着附件出口金额分别为584.76、581.95亿美元，同比增长2.5%、 - 0.5% [12][48] - 2025年1 - 5月，越南纺织品和服装、制鞋出口金额同比分别增长14.2%、12.9% [12] - 2025年1 - 5月，家具及其零件出口273.45亿美元，同比下降8.61% [48] 社零数据 - 2025年5月，国内社零总额4.13万亿元，同比增长6.4%，环比提升1.3pct；1 - 5月社零总额20.32万亿元，同比增长5.0% [54] - 分渠道看，1 - 5月线上实物商品网上零售额同比增长6.3%，线下便利店、专业店等有不同程度增长 [54] - 分品类看，5月金银珠宝、体育娱乐品类增速高位，纺织服装品类增速环比回升，1 - 5月各品类有不同同比增速 [55] 房地产数据 - 本周30大中城市商品房成交17239套，环比增长7.24%；成交面积195.32万平方米，环比增长12.22% [60] - 2025年至今，30大中城市商品房成交367491套、成交面积4108.70万平方米，同比下降3.9%、3.4% [60] - 2025年1 - 5月，我国住宅新开工面积17089万平方米，同比下降21.4%，住宅销售面积29745万平方米，同比下降2.6%，住宅竣工面积13337万平方米，同比下降17.6% [60] 行业新闻 合作“LABUBU”，优衣库为何热衷联名 - 优衣库与泡泡玛特“THE MONSTERS”合作，LABUBU系列8月29日上市，此前2022年曾合作过 [7][65] - 优衣库今年6 - 8月有众多知名IP联名新品，此前也与迪士尼等合作过 [66] - 优衣库联名带来可观流量和销量，业界预测与Labubu合作产品流量和销量不错 [66] 老铺黄金迈出“出海”第一步，海外首店将在新加坡滨海湾金沙启幕 - 老铺黄金6月21日在新加坡开海外首店，后续计划拓展亚洲市场 [69][70] - 2024年营收同比大涨167.5%至85.06亿元，盈利增长显著，截至6月18日市值约1507亿港元 [70] 天猫总裁刘博的618汇报：剔除退款后的GMV，三年来最大幅度增长 - 2025年618天猫剔除退款后GMV同比增长10%，平台购买用户数双位数增长 [72][73] - 淘宝天猫北极星指标变为剔除退款后的商家真实成交，调整目标解决平台与商家、消费者目标不一致问题 [73][74] 投资建议 - 品牌服饰板块推荐安踏体育、361度，关注罗莱生活、水星家纺、富安娜 [12] - 纺织制造板块推荐浙江自然，关注申洲国际、裕元集团等 [12] - 黄金珠宝板块推荐潮宏基、老铺黄金，关注菜百股份、曼卡龙等 [12][13]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [1] 报告的核心观点 - 多数平台2025年618活动较2024年拉长，规则简化，部分国货美妆品牌表现好；618整体天猫高质量增长，美妆预计双位数增长；珀莱雅/韩束分别稳居天猫/抖音TOP1，国际品牌反扑；宠物食品赛道高增延续，弗列加特表现优异；建议关注618势头向上、具备新品及新品牌催化的公司，以及估值逐渐落于击球区的公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 本周行业观点 - 多数平台2025年618活动较2024年拉长，阶段划分更精细，促销力度稳定，开启时间提前至5.13，结束时间一致，均设“预热期 - 官宣期 - 高潮期 - 返场”流程，天猫主推立减折扣 [8] - 规则精简后，618全周期天猫剔除退款后GMV同比增长10%，25年618综合电商销售总额8556亿元，同比增长15.2%，618全周期天猫美妆成交额同比增长11.1%，占大盘41.3% [9] - 天猫618美妆全周期TOP10中国货珀莱雅位列前十，抖音618美妆全周期TOP10中国货韩束、珀莱雅、自然堂位列前十，毛戈平天猫及抖音彩妆排名分别上升5位/8位，部分国际品牌排名提升 [9][11] - 上美股份公司韩束天猫销售额同增46%，京东/唯品会/拼多多销售额分别同增81%/40%/229%，X肽系列总销售额过亿，Newpage销售额同增106% [12] - 25年宠物板块618战报显示，猫烘焙粮同比超2500%，狗烘焙粮同比超1200%等，天猫猫狗食品品牌榜TOP10中鲜朗、弗列加特排名提升 [12] - 建议关注618势头向上/具备新品及新品牌催化的【若羽臣】、【上美股份】、【乖宝宠物】、【中宠股份】等，以及估值逐渐落于击球区的【毛戈平】、【珀莱雅】、【巨子生物】等 [12] 本周行情回顾 - 本周（2025年6月16日至20日），申万商贸零售指数涨跌幅 -2.75%，申万社会服务 -3.29%，申万美容护理 -5.86%，上证综指 -0.51%，深证成指 -1.16%，创业板指 -1.66%，沪深300指数 -0.45% [13] - 2025年初至今（1月2日至6月20日），申万商贸零售指数涨跌幅 -7.89%，申万社会服务 -2.02%，申万美容护理 +4.75%，上证综指 +0.24%，深证成指 -3.93%，创业板指 -6.15%，沪深300指数 -2.24% [13] 细分行业公司估值表 - 报告列出化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行、出口链、产业互联网、小家电、超市&其他专业连锁等细分行业公司的总市值、收盘价、归母净利润、P/E及投资评级等信息 [19][20]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2025年618大促整体呈稳健增长态势，综合电商、即时零售、社区团购三大领域销售额同比有不同变化，全周期主要平台成交额同比增长10.4% [1][17] - 各平台表现出色，天猫GMV、购买用户数双增长，抖音多品牌成交额翻倍，京东下单用户数大增，快手货架场和内容场GMV增长显著 [2][18] - 美妆品类四大电商全周期GMV达600 - 700亿元，同比增长10 + %，各平台美妆类目品牌格局有变动 [6][19] 根据相关目录分别进行总结 618各大平台整体战况 - 综合电商、即时零售、社区团购2025年5月13日 - 6月18日销售额分别为8556亿元、296亿元、126亿元，同比2024年增长15.2%、18.7%、 - 9.1%，全周期主要平台成交额同比增长10.4% [1][17] - 淘系、京东、抖音、拼多多、快手GMV占比分别为48.7%、19.3%、18.4%、10.1%、3.6%，分别同比增长9.2%、9.0%、15.2%、8.9%、10.6% [1][17] 各平台具体表现 - **天猫**：618全周期剔除退款后GMV同比增长10%，购买用户数双位数增长，453个品牌成交破亿，同比增长24%，81个直播间成交破亿 [2][18] - **抖音**：超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万，超6.7万中小商家成交额破百万元，直播观看次数同比增长31%，236个品牌直播带货成交额破亿，990个直播间单场成交破千万元，超53万名电商作者成交额同比翻倍 [2][18] - **京东**：下单用户数同比增长超100%，零售线上业务、线下业态及外卖整体订单量超22亿单，APP的DAU创历史新高，3C、家电品类规模和增速居首，服饰美妆、日百品类增速领跑，采销直播成交额同比增长285%，外卖日订单量突破2500万单 [2][18] - **快手**：货架场泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场挂车短视频GMV同比增长超29% [2][18] 美妆品类情况 - 四大电商618全周期美妆GMV达600 - 700亿元，同比增长10 + %，淘系以41.3%市场份额居线上美妆第一渠道，抖音、京东、快手分别贡献35.7%、14.8%、8.2%份额 [6][19] 各平台美妆类目品牌榜单 - **天猫**：美容护肤类目TOP5品牌格局稳定，修丽可首次跻身前五取代海蓝之谜；彩妆香水类目竞争激烈，圣罗兰登顶，彩棠、毛戈平跃升 [6][8] - **抖音**：美容护肤类目头部品牌稳定，过亿品牌达34个，同比激增88.9%，TOP3品牌门槛提至4.5亿元；彩妆类目过亿品牌增至10个，GMV前10品牌变动大，蒂洛薇上升85名夺冠，毛戈平上升9名至第二 [10][20] - **京东**：美容护肤类目中兰蔻跃升3位登顶，迪奥、修丽可新晋TOP5；彩妆香水类目竞争加剧，迪奥冲至榜首，圣罗兰取代肌肤之钥位列第二，魅可、兰蔻首次进入前五 [13][16] - **快手**：美容护肤类目榜单变动大，仅谷雨、黛莱皙连续3年在TOP10，韩束首次获第一；彩妆类目榜单变动大，珂拉琪首次进前十并夺冠，修可芙、蒂洛薇进入TOP10 [14][15]

电商行业618大促表现 - 天猫618有453个品牌成交破亿 同比增长24% 美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [1] - 今年618电商大战首次提前36天 成为"史上最长618" 但淘宝预热活动开启后"事故"频发 用户和商家不满情绪加剧 [2] - 电商平台通常通过优惠活动和商家补贴做大流量池 但今年淘宝操作产生矛盾结果 引发用户吐槽 [3][4] 平台会员与用户运营问题 - 88VIP会员遭遇大数据"杀熟" 同款商品会员价高于非会员价 例如FILA运动鞋会员价499元 vs 非会员479元 [6] - 88VIP会员人数突破5000万 年费88元 为淘天集团贡献44亿元营收 但大促期间会员权益反不如普通用户 [7] - 百亿补贴频道出现疑似假货问题 消费者反映保税仓直发商品缺乏有效正品认证 第三方商家售后维权门槛高 [7][9][12] 商家与平台矛盾 - 商家以"系统问题"为由强制取消订单 如石头扫地机器人低价订单被单方面退款 [13] - 品牌因平台临时调整优惠机制被迫破价 如美妆品牌同频临时取消"满900减120"优惠券 引发消费者不满 [15][17] - 平台推出"高退款人群屏蔽"功能 涉嫌侵犯消费者无理由退货权 被指为"单边机制"歧视消费者 [18][20] 平台收费与商家困境 - 商家反映被收取26笔名目繁多的服务费 包括淘金币软件服务费、公益宝贝捐赠等 有商家单月被扣数千元 [21][23] - 部分商家退出618活动后订单量反增 反映平台"强制促销"未真正惠及消费者 导致商家陷入两难 [24] - 2024-2025年期间数十家百万粉丝淘宝网红店闭店或停止上新 如张大奕的"吾欢喜的衣橱"和周扬青的GRACE CHOW [24] 电商行业趋势变化 - 消费者购物习惯从传统电商转向内容电商 直播、短视频等形式提升购物体验和商家爆发能力 [25] - 电商促销常态化削弱集中采购需求 消费者更追求便捷和质价比 简单大促活动难以满足需求 [25][26] - 行业需紧跟消费者和商家需求创新 如内容电商提供从内容到货架的全面交易场景 [25][26]

抖音电商618大促表现 - 超6万个品牌成交额同比翻倍 [1] - 超2000个单品成交额破千万元 [1] - 6.7万个中小商家成交额突破百万元 [1] 内容生态发展 - 直播观看次数同比增长31% [1] - 236个品牌通过直播带货成交额破亿元 [1] - 单场成交破千万元直播间990个 [1] - 超53万名电商作者成交额同比翻倍 [1]

618大促表现 - 2025年618全周期综合电商大盘GMV同比增长9.4%，淘宝天猫成交额增速达9.2%，占综合电商平台62.4%市场份额 [1] - 淘宝天猫取消凑单满减起到示范效应，618全周期增速与第一周期增速接近，大促爆发节点更加均衡 [3] - 2025年618全周期快递包裹揽收量突破200亿件，相比去年同期高出30亿件左右，两个周期增速相近 [3] 电商行业趋势 - 1-5月份全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，比1-4月份加快0.8个百分点 [3] - 618大促与消费品以旧换新政策叠加，对5月消费增长拉动作用显著 [3] - 平台降低门槛提高效率是今年618重要特点，大促从销售中心视角向消费中心视角转变 [3] 淘宝天猫表现 - 天猫618玩法简化有效激发消费新增量，用户规模和活跃度创新高 [5] - 淘宝天猫来访用户及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长 [5] - 88VIP会员突破5000万规模创新高，品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体1.93倍 [5] 品类表现 - 美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [5]