京东618促销活动 - 京东宣布618活动将于5月底正式开启，提供每人每天补贴超1000元的优惠福利 [2] - 激活京东白条的用户可享受6期分期免息福利 [2] - 首次整合"以旧换新"国家补贴和京东外卖百亿补贴，购买手机数码、家电家居等消费品至高可省2000元，并可叠加24期分期免息 [2] - 京东外卖百亿补贴持续加码，下单最高立减61.8元，升级爆品玩法支持即买即用和先囤后送 [2] 主题活动安排 - 打造六大惊喜日，包括发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日，活动时间为5月22日至6月12日 [2] - 5月31日19:30举办《京东618夏日歌会》，联合北京卫视在工人体育场发放超3万张免费门票 [3] - 6月17日联合湖南卫视打造"京东618开心夜" [3]

电商平台618大促策略 - 天猫618玩法简化为无需凑单，直降"官方立减15%"，可叠加消费券、品类券、直播间红包等多重优惠 [4] - 京东首次将618分为两个购物季："京东心动购物季"(5月13-28日)和"京东618"(5月31日启动)，推出满200减20神券、跨店满减、官方立减等玩法，并整合国家补贴与百亿补贴资源 [3][4] - 抖音平台推出"立减折扣15%"和"一件直降"，快手针对新品、爆款品匹配推广策略和扶持资源 [10] 消费者行为与偏好 - 消费者倾向直接打折、满减等"看得见的优惠"，而非复杂玩法或赠品策略 [3] - 数码3C产品折扣力度、家具类国补与优惠叠加成为消费者关注重点 [3] - 天猫取消凑单机制获消费者认可，简化优惠计算流程 [3][4] 平台对商家的支持措施 - 京东推出"免报名"机制，自动匹配商品与流量资源，通过秒杀、百亿补贴等核心阵地助力商家触达用户 [5] - 淘宝天猫升级营商保功能，新增"异常退款投诉"入口和"一键拒退"功能，覆盖全量商家 [10] - 抖音为报名"优价好货"的商家提供流量倾斜和平台消费券，快手通过商城频道曝光、爆品计划补贴等扶持商家 [10] 行业趋势与分析师观点 - 行业转向"简单让利"模式，平台通过补贴和流量扶持商家实现有质量增长 [12] - 价格战不再是主战场，平台优化规则(如取消仅退款)以促进行业健康发展 [12] - 国家补贴、地方补贴与平台补贴形成多重刺激，有望提升消费信心和交易健康度 [13]

活动时间安排 - 心动购物季活动时间为5月13日20时至5月28日24时 [1][2] - 京东"618"活动将于5月31日20时正式开启 [1][2] 促销策略 - 采用"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等促销玩法 [2] - 首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴资源 [2] - 采用商家"免报名"机制，系统自动圈选商品匹配流量资源 [1] 内容生态建设 - 重点发力短视频与直播内容生态 [4] - "京创双百计划"将在2025年投入超百亿流量和20亿元现金 [4] - 提供短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低等支持 [4] 直播激励措施 - 投入千万现金激励和流量券资源 [5] - 推出"真人开播"瓜分百万直播红包活动 [5] - 提供免费数字人直播权益和达人直播扶持计划 [5] 外贸企业扶持 - 推出"2000亿出口转内销扶持计划" [5] - 承诺一年内采购不低于2000亿元出口转内销商品 [5] - 已有上万家企业进入实质性采购洽谈阶段 [5]

京东618招商启动大会核心内容 - 公司宣布2025年京东618活动将于5月31日晚8点启动，包含现货开卖、"满200减20神券"、"跨店满减"、"官方立减"等促销玩法，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴资源[1] - 活动分为心动购物季（5月13日晚8点至5月28日）和618正式期（5月31日晚8点启幕）两个阶段[2] - 商家采用"免报名"机制，系统自动圈选商品匹配会场流量和搜索推荐资源[2] 促销活动设计 - 设置六大主题促销日：惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日[2] - 推出"国家补贴×百亿补贴"频道，结合政策红利和平台让利打造年度最大优惠[3] - "特价"频道上线"特价周末五折"、"2元包邮"、"工厂直卖"等活动[3] - 活动分为开门红、专场期、高潮期、返场期四大阶段[2] 商家支持措施 - 内容生态方面实施"京创双百计划"，2025年投入超百亿流量和20亿元现金支持商家直播与短视频[4] - 直播领域提供千万元现金激励、流量券资源、数字人免费直播权益[4] - 广告投放推出"领航计划"设置亿级广告激励金，并针对中小商家推出专属补贴政策[5] - 通过"新品孵化中心"、"商智"等工具提供精准流量扶持[5] 流量运营策略 - "秒杀"频道推出超级秒杀日、大牌秒杀日活动，强化核心楼层曝光[3] - 短视频内容可获得流量加权，直播商家享受扣点降低和流量激励[4] - 达人直播扶持计划为商家精准匹配直播场次和资源[4] - 提供首页核心资源、主会场及站外全域流量支持[3]

京东618大促活动 - 京东宣布5月31日晚8点正式开启618活动 [1] - 活动包含国家补贴、外卖百补、百亿农补和厂货百补四大补贴 [1] - 活动将推出六大惊喜日 [1] 京东超市618策略 - 京东超市618大促商家大会已召开 [1] - 大会公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法 [1] 活动时间安排 - 5月中下旬至5月31日晚8点为心动购物季阶段 [1] - 5月31日晚8点进入618开门红阶段 [1] - 活动将持续至6月20日 [1]