行业现状与挑战 - 中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关，国货品牌市场占比攀升至55.2%，但行业面临"大而不强"困境，出现"销售额上升但品牌价值下降"状况 [1] - 中国已成为全球第一大化妆品消费国，但上榜"2025化妆品企业50强"的中国品牌总零售额占比不足40%，平均规模仅41.16亿元，远低于美国品牌的56.19亿元 [2] - 35个规模在50亿元以下的品牌中，2000年后成立的中国品牌线上零售占比普遍超过80%，渠道结构严重失衡 [2] - 行业陷入低价促销与流量争夺的恶性循环，亟需从"流量驱动"转向"价值创造" [2] 品牌价值转型路径 - 大会构建以"市场表现、品质管控、品牌沉淀"为基准的中国香妆品牌评估新体系，发布"2025化妆品企业50强""2025化妆品品牌50强""2025化妆品品类冠军"三大榜单 [3] - 欧莱雅每年投入营业额超3%用于研发（金额超80亿元人民币），科技投入强度为中国企业提供参照标杆 [4] - 上海东方美谷企业如自然堂、中翊日化等研发投入强度保持在5%以上 [4] - 品牌价值塑造需构建"科技+文化+体验"三维体系，硬科技是产品溢价的核心来源 [4][5] 核心发展策略 - 研发创新：持续加大投入探索前沿技术，如华熙生物润百颜以生物专利技术开创"次抛精华"品类 [5][7] - 文化赋能：融合东方美学与尖端科技，如自然堂推广东方美学价值，OLAY"抗糖小白瓶"体现科技普惠叙事 [5] - 用户资产沉淀：通过DCT用户池建设、CDP数据整合、共创型社群构建深度用户关系，实现从流量到关系沉淀 [5] - 组织变革：建立品牌化思维、专业化团队和常态化创新机制，支撑价值转型 [5] 行业规范与未来方向 - 《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准发布，为产业决策提供数据基石，助力民族品牌跻身全球价值链高端 [6] - 未来四大发展方向：研发创新（硬核科技提升品质）、文化传承（中华美学载体）、可持续发展（全链条ESG理念）、品牌建设（长期价值积累） [7]