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从“流量驱动”到“价值创造” 从“营销内卷”向“品牌升维” 中国化妆品行业走好品牌价值重构之路
7月1日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称"中国香妆协会")、上海市奉贤区人民政府主办, 东方美谷承办,新华网(603888)、FBeauty未来迹协办的"2025中国香妆品牌发展大会"在上海东方美 谷举行。这场由"政、产、学、研、资、用、传"共同打造的"彩虹模式"盛会,首次将"品牌价值"作为独 立议题进行系统拆解,揭开了行业从"流量驱动"向"价值创造"转型的序幕。 在中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关、国货品牌市场占比攀升至55.2%的当下,行业却面 临"大而不强"的困境,甚至出现"销售额上升但品牌价值下降"的状况,如何从"流量驱动"转向"价值创 造",从"营销内卷"走向"品牌升维",正成为行业亟待破解的核心难题。 上海奉贤区委书记袁泉也指出:"近年来,上海东方美谷的企业创新意识不断增强,如今的化妆品,无 论是进口品牌还是本土品牌,都已不再是低端产品。像自然堂、中翊日化等企业,每年的研发投入强度 均保持在5%以上。" 盛中藏危 万亿元市场亟待价值回归 香妆产业作为美丽经济的重要组成部分,正因其独特的魅力和无限的潜力,在全球消费市场中绽放异 彩。中国香妆协会理事长颜江瑛在大会开幕致辞中指出行业现状 ...