文章核心观点 - 泡泡玛特与家电企业联名推出的拉布布IP冰箱预售火爆，其定价远超同类普通产品，二手市场出现高溢价，但市场对IP联名能否帮助厨卫电器行业走出整体低迷持谨慎态度[3] - 分析认为，IP联名能通过增加情绪价值、提供用户心智入口等方式为家电行业带来局部破局机会，但无法替代产品核心功能与创新，扭转不了行业基本面[3][10][11] 拉布布冰箱预售的热与冷 - 泡泡玛特首款跨界家电产品——THE MONSTERS生活家系列121升冷藏箱开始预售，各限量999台，官方定价5999元，预约量已近3.8万人[5] - 该IP产品在二手平台报价达8888元，较官方定价溢价近50%[5] - 普通121升车家两用小冰箱售价不到200元，拉布布IP冰箱售价是同类普通产品的超30倍[6] - 代工企业新宝股份股价在合作消息后一度上涨，但在产品正式预售后股价转跌，4月27日跌停，4月28日继续下跌5.63%至15.93元/股[6] - 新宝股份2025年营业总收入161.92亿元，同比减少3.74%，归母净利润9.99亿元，同比减少5.08%；2026年一季度营业总收入34.37亿元，同比减少10.35%，归母净利润7879万元，同比减少68%[7] 厨卫电器行业业绩普遍承压 - 老板电器2025年营业收入101.2亿元，同比减少9.78%，归母净利润12.6亿元，同比减少20.38%；2026年一季度收入19.6亿元，同比减少5.46%，归母净利润3亿元，同比减少9.82%[9] - 华帝股份2025年营收56.5亿元，同比减少11.36%，归母净利润3亿元，同比减少37.9%；2026年一季度营收11.86亿元，同比减少5.86%，归母净利润1亿元，同比减少4.88%[9] - 万和电气2025年营收72.3亿元，同比减少1.54%，归母净利润2.2亿元，同比减少67.21%；2026年一季度营收21.7亿元，同比减少5.4%，归母净利润7961万元，同比减少55.6%[9] - 奥维云网数据显示，2026年一季度烟机灶具、洗碗机、电热水器和燃气热水器等厨卫大电的国内零售额同比下降10.1%[9] IP联名对家电行业的影响与看法 - 行业尝试通过IP联名寻找新增长路径，如京东与美的、海尔、海信等联手推出带IP的大容积冰箱[10] - 分析指出，家电产品正走向“软化”，一方面用IP等“软表达”贴近用户，另一方面用AI增加服务“软实力”[10] - 观点认为IP联名主要迎合对IP有喜好的特定年轻人群，提供更低门槛的用户心智入口，但无法替代产品创新和需求重建[11] - 成功的IP联名产品需要成熟产品、气质匹配的IP、新设计语言与合理溢价的结合[11] - IP联名能帮助厨电行业局部破局，争夺稀缺注意力，但用户不会长期忍受不好用的产品，因此扭转不了行业基本面[10][11]