事件概述 - 逐本品牌因产品宣传与备案不符引发消费者举报，涉及成分造假、备案违规、功效虚假等问题 [1][6][9] - 国家药监局已受理举报并转交地方监管部门处理，涉事产品被紧急下架 [1][9] - 创始人刘倩菲在直播中宣称产品具有医疗功效，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》 [1][9] 产品问题 - 高端"墨红系列"宣称添加云南特有"墨红玫瑰精油"，但备案信息显示为"玫瑰（Rosa rugosa）花油"，存在植物学分类差异 [6] - "不染茉莉白茶"系列添加的"兰科植物提取物"未在《原料目录》中收录 [9] - 多款产品宣传使用生物技术原料如"茉莉花愈伤组织"，但备案仅为普通"植物提取物" [9] - 未取得妆字号备案的"逐本香养"单方精油公开标注护肤功效，创始人指导消费者用于皮肤护理 [9] 品牌发展历程 - 2016年由投行出身的刘倩菲创立，聚焦"东方芳疗"理念 [11] - 2019年通过与李佳琦合作直播一夜爆红，创下1分钟售出5万瓶卸妆油的记录 [11] - 2020年双11登顶天猫国货卸妆油品类第一，全年营收超2亿元，较2019年增长450% [13] - 2021年全网销售额达近10亿元，卸妆油累计销量超830万瓶，全年增速400% [13] - 2022年双11期间全网销售额达3.4亿，卸妆油卖出350万支 [13] 营销策略转型 - 创始人刘倩菲从幕后走向台前，打造个人IP，小红书粉丝达11.5万 [13][15] - 解散20万人微信私域，将公域流量转化为品牌私域，通过"清欢节"重构私域逻辑 [15] - 2025年"325清欢节"直播间稳居小红书精细护理榜第1名 [15] 行业问题 - 化妆品行业存在新原料备案漏洞，监管体系尚未完全同步 [10] - 原料目录缺乏细分品种标注规范，企业利用命名差异打擦边球 [10] - 直播带货存在监管真空，需加快新原料审批速度，明确植物品种命名规则 [20]

公司事件 - 逐本创始人在小红书直播中宣称产品具有医疗功效，包括暗示按摩油对断发、掉发、脱发、白发问题有效，可调节月经不规律等女性生理问题，可化痰止咳抗病毒 [2][4] - 公司电话无人接听，未对事件进行回应 [2] - 有消费者举报产品成分与备案不符，国家药监局已介入调查，具体问题包括涉嫌用月季净油冒充玫瑰精油，添加未备案原料，非"妆字号"产品违规宣称护肤功效 [5] 公司背景 - 逐本2016年创立，坚持自研＋自控供应链的创研道路 [5] - 2019年上线天猫旗舰店，与李佳琦合作34场，创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的纪录 [5] - 2020年全网GMV超2亿元，2021年完成A轮、B轮融资 [5] - 2022年双11期间全网销售额3.4亿，卸妆油销量近350万支，多次占据天猫卸妆油类目销售第一 [5] - 2023年618促销期间居淘宝天猫、抖音平台的卸妆类目第一 [5] 行业规范 - 根据《化妆品监督管理条例》，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容 [5]