行业技术发展 - 折叠屏智能手机领域新机频出 各大厂商依托前沿工程技术有效缓解消费者对机身厚重和重量过大的担忧[1] - 主流安卓厂商在技术突破与产品创新双重驱动下加码折叠屏赛道 三星升级Fold系列并拓展Flip系列产品矩阵 荣耀推出更轻薄书本式折叠屏机型并加大分销渠道建设力度 其他厂商从外形设计价格定位到工程方案多维度创新[3] 市场表现 - 2025年上半年全球折叠屏手机出货量保持稳定约660万台 中国市场成为核心增长引擎同比增长32.8% 华为Mate系列与Pura X系列贡献显著[3] - 美国作为第二大折叠屏市场上半年出货量同比增长7% 摩托罗拉Razr 2025系列是主要推动力量[3] 未来展望 - Canalys预测2025年全年全球折叠屏手机出货量将维持在1520万台左右 随着市场竞争加剧翻盖式折叠屏机型价格逐步下探[3] - 2026年折叠屏智能手机出货量有望实现51%同比大幅增长 成为行业发展的关键转折年 为2027年市场持续增长注入强劲动能[3]

市场现状与短期展望 - 预计2025年全年全球折叠屏手机出货量将维持在1520万台左右，与之前水平持平 [1] - 2025年上半年全球折叠屏手机出货量约为660万台 [4] - 2026年有望成为市场转折点，预计出货量将实现同比激增51%，并带动2027年市场增长 [1] 区域市场表现 - 中国市场是2025年上半年主要亮点，出货量同比增长32.8%，增长主要由华为Mate和Pura X系列驱动 [4] - 美国作为第二大折叠屏市场增长相对温和，上半年同比增长7%，主要由摩托罗拉Razr 2025系列推动 [4] 竞争格局与产品创新 - 2025年迎来新机发布浪潮，厂商通过前沿工程技术解决了机身厚重和重量的顾虑 [1] - 大多数主要安卓厂商已加入折叠屏赛道，尝试不同的外形设计、价格定位和创新工程方案 [1] - 三星升级了其Fold系列并扩展了Flip系列，荣耀推出更轻薄的书本式机型并加大了分销力度 [1] 战略价值与财务贡献 - 折叠屏手机仍属小众市场，仅占全球智能手机出货量的1.0–1.5%，在售价高于700美元的机型中占比约5% [8] - 折叠屏在收入贡献和战略价值上远超其出货量体量，体现了“小众但重量级”的市场特征 [8] - 以三星为例，一台Galaxy Z Fold7官方售价约1899美元，其收入相当于约15部入门级Galaxy A06 4G的收入 [10] - 2024年，三星售价超过1000美元的智能手机仅占销量的15%，但贡献了惊人的44%出货价值，其中折叠屏机型在该价位段占比超过20% [10] - 折叠屏正成为行业推动高端化、品牌差异化以及长期盈利能力的战略杠杆 [10] 市场普及的挑战与机遇 - 消费者研究显示，96%的受访者对折叠屏智能手机有一定程度的了解，但近40%表示不感兴趣，超过三分之一的受访者认为价格超出预算或无法满足需求 [11] - 普及的核心挑战在于“摩擦感”，要求用户重新思考与手机的互动方式 [13] - 2024年，书本式折叠屏手机的平均售价比标准直板机高出289%，翻盖型折叠机平均售价高出123% [13][16] - 企业应用正在浮现，折叠屏在专业场景下的生产力优势更容易被认可，例如三星将Galaxy Z Fold系列与DeX集成以展示企业应用场景 [14] - 厂商需重新思考“先体验后购买”的策略，实际动手体验对推动用户互动至关重要 [14] 行业长期定位与意义 - 对于大多数厂商，折叠屏的核心目的在于展示技术领导力和研发实力，其直接出货量和盈利目标相对较低，更注重品牌和营销的光环效应 [7] - 折叠屏成为检验硬件研发能否在行业中继续提供显著差异化的试炼场，尤其在行业重心向软件、人工智能和服务转移的背景下 [7] - 折叠屏智能手机的规模和更广泛战略意义正逐渐被提升至优先级议程 [7]

折叠屏市场发展现状 - 2025年折叠屏智能手机通过前沿工程技术解决机身厚重问题，三星升级Fold系列并扩展Flip系列，荣耀推出更轻薄书本式机型并加大分销力度，多数安卓厂商已加入赛道尝试不同外形设计、价格定位和创新工程方案 [1] - 2025年上半年全球折叠屏出货量保持660万台持平，中国市场同比增长32.8%由华为Mate和Pura X系列驱动，美国市场增长7%由摩托罗拉Razr 2025系列推动 [4] - 预计2025年全球折叠屏出货量维持在1,520万台左右，2026年有望成为转折点实现同比激增51%，但折叠屏仍将占整体智能手机市场低个位数比例 [4] 折叠屏战略价值与财务影响 - 折叠屏核心目的是展示技术领导力和研发实力，直接出货量和盈利目标相对较低，更注重品牌和营销的光环效应 [6] - 折叠屏占全球智能手机出货量1.0–1.5%，在售价高于700美元机型中占5%，但收入贡献和战略价值远超体量，体现"小众但重量级"特征 [7] - 三星Galaxy Z Fold7官方售价约1,899美元，其收入相当于约15部入门级Galaxy A06 4G，2024年三星售价超1,000美元机型占销量15%但贡献44%出货价值，折叠屏在该价位段占比超20%有效提升平均销售价格并转移收入结构 [11] 市场普及挑战与解决方案 - 全球消费者研究显示96%受访者对折叠屏有认知，但近40%表示不感兴趣，超过三分之一认为价格超出预算或无法满足需求 [12] - 普及核心挑战在于"摩擦感"，要求用户重新思考与手机互动方式，需激发消费者对可能性的想象力，评判成功指标可能转向用户留存率或定性反馈 [14] - 2024年书本式折叠屏平均售价比普通直板机高出289%，翻盖型高出123%，高端化虽驱动品牌认知和收入但排除大部分潜在消费者 [14] - 企业应用场景正在浮现，折叠屏在专业场景下生产力优势易被认可，三星将Galaxy Z Fold系列与DeX集成展示企业应用，其他厂商探索与企业应用提供商合作定位为生产力工具 [14] - 厂商需重新思考"先体验后购买"策略，实际动手体验至关重要，OPPO等品牌尝试"试用期"计划或退款保障以降低购买门槛 [14]