产品线扩张正值苹果寻求提振其最重要业务之际。iPhone业务占苹果总收入近一半，但近年来增长停滞，消费者换机周期延 长。在截至今年9月27日的苹果上一财年，iPhone的年度销售额同比增长4%至2090亿美元，部分得益于iPhone 17系列的设计 升级。 苹果发言人拒绝对上述消息置评，但股市投资者迅速回应。消息传出后，周二早盘刷新日低时跌超0.8%的苹果股价在午盘之 初曾转涨，后很快重回跌势，未到尾盘又转涨，最终惊险收涨近0.2%，暂别周一刷新的11月21日以来收盘低位。 折叠屏iPhone展开后7.7英寸 明年秋季亮相 新近消息显示，苹果计划未来两年内大幅扩充iPhone产品线。 据美东时间16日周二的报道，到2027年秋季，苹果将推出至少七款新iPhone机型，较目前的五款大幅增加，这是苹果在智能 手机设计上的最大胆尝试之一。 这轮iPhone的核心新品是苹果首款折叠屏iPhone，预计将于2026年秋季发布。媒体援引多位直接参与相关项目的人士称，这 款折叠设备展开后的宽度将大于高度，呈现类似小型iPad的外观。发布折叠手机一年后，2027年秋季，苹果还计划推出 iPhone 20周年纪念版，采用前后曲 ...

公司产品路线图 - 公司计划在未来两年内大幅扩充iPhone产品线，到2027年秋季将推出至少七款新iPhone机型，较目前的五款大幅增加 [2][3] - 公司计划于2026年秋季发布首款折叠屏iPhone（内部代号V68），展开后内屏尺寸可达7.7英寸，折叠状态下外屏尺寸约为5.3英寸 [1][5] - 公司计划于2026年秋季发布iPhone 18 Pro和Pro Max（内部代号V63和V64），将采用屏下Face ID技术 [1][8] - 公司计划于2026年春季发布iPhone 17e（内部代号V159），作为iPhone 16e的渐进式升级，将配备玻璃后盖以支持无线充电 [11] - 公司计划于2027年春季发布iPhone 18（内部代号V67），这将是公司首次在春季发布全新基础款机型，比同代Pro机型晚至少半年 [12] - 公司计划于2027年春季同期发布iPhone 18e（内部代号V69），新款预算机型将配备无线充电功能 [13] - 公司计划于2027年秋季推出iPhone 20周年纪念版（内部代号V72），该设备将实现全面屏无边框设计 [1][2][14] - 内部代号为V62的第二代iPhone Air（暂定名iPhone Air 2）预计将推迟到2027年春季发布 [15] 折叠屏iPhone细节 - 折叠屏iPhone展开后的宽高比将类似于公司最大尺寸的iPad，呈现类似小型iPad的外观 [2][5] - 该设备旨在成为市场首款真正无折痕的折叠屏手机，采用包含液态金属组件和定制应力分配系统的复杂铰链设计，铰链设计“很强” [1][6][7] - 为减薄机身，折叠屏iPhone将采用侧边指纹Touch ID，不使用3D人脸识别和3D超声波指纹 [1][7] - 折叠屏iPhone的自拍摄像头将嵌入设备左上角，配备光线、距离等传感器 [5] - 折叠屏iPhone采用复杂的多层显示材料，由康宁和德国肖特等特种玻璃公司提供材料 [5] - 蓝思科技和伯恩光学等供应商负责不同部分的生产，富士康正在其中国观澜工厂主导试产 [5] - 显示屏生产目前存在较高缺陷率，但这在现阶段属于正常现象 [5] - 该设备商业前景面临限制因素，可能采取高端定价策略，且外屏尺寸（约5.3英寸）小于iPhone Mini的5.4英寸，可能限制其吸引力 [6] 技术创新与功能 - iPhone 18 Pro系列将把Face ID传感器置于显示屏下方，采用加拿大公司OTI Lumionics提供的材料，以消除显示屏顶部的黑色椭圆区域 [8] - iPhone 18 Pro系列的背部摄像头将新增机械光圈或光圈叶片，可控制进入镜头的光量，支持新的相机图像传感器 [9] - 公司计划采用台积电的新型芯片封装技术——晶圆级多芯片模块（WMCM），将内存芯片更靠近iPhone核心处理器，以支持更先进的本地AI功能 [10] - iPhone 20周年纪念版将前后及四边均采用曲面玻璃外壳，屏幕将消除黑色边框，金属边框仅保留设备边缘中点位置的窄条 [14] - 20周年纪念版计划将自拍摄像头置于显示屏下方，使其成为首款实现全面屏且无任何开孔的iPhone [14] - 全面屏技术将分阶段部署：屏下Face ID率先在iPhone 18 Pro上实现，屏下自拍摄像头在折叠屏iPhone上首次亮相，两项技术最终在20周年纪念版上融合 [14] - 公司已研发出业界首款2400万像素屏下摄像头用于折叠屏内屏，配备六片塑料镜片，光透射率和图像质量较现有设计大幅提升 [14] 生产与供应链策略 - 公司将在制造层面进行尝试，计划让富士康在印度班加罗尔工厂率先量产iPhone 18，然后再在中国生产 [12] - iPhone 18e同样将尝试先在印度班加罗尔量产，再在中国复制生产 [13] - 由于第一代iPhone Air销量不佳，公司决定重新设计iPhone Air 2，考虑增加第二个摄像头并降低零售价格 [15] - 中国立讯精密在昆山的工厂牵头进行iPhone Air 2的试生产，预计最早将于明年3月重启试产 [15] 业务背景与战略 - 产品线扩张正值公司寻求提振其最重要业务之际，iPhone业务占公司总收入近一半，但近年来增长停滞，消费者换机周期延长 [2] - 在截至今年9月27日的上一财年，iPhone的年度销售额同比增长4%至2090亿美元，部分得益于iPhone 17系列的设计升级 [2] - 这一系列产品扩张反映了公司覆盖更广泛消费预算的策略，通过增加折叠屏等创新形态和更多价格档位的机型，试图在其最重要的业务线上重新激活增长动力 [11] 其他产品线进展 - 公司正在开发多款其他产品，包括AirTag 2（代号B589）、新一代Apple Studio Display（代号J427和J527）、新款Apple TV（代号J355） [16] - 智能家居产品线包括两个家庭中枢变体（代号J490和J491），分别为带底座和壁挂版本，以及代号J229的未知家居配件和桌面机器人J595，HomePod mini 2代号为B525 [16] - 可穿戴设备方面，正在开发更轻便廉价的Vision Air头显（代号N100）、更便宜的Vision Pro（代号N109）以及AI智能眼镜（代号N401） [17] - 正在开发Apple Watch Series 12（代号N237和N238）和Apple Watch Ultra 4（代号N240） [17] - Mac产品线包括搭载A18 Pro的低成本MacBook（代号J700）、M5和M6系列芯片的MacBook Pro和MacBook Air多个机型，以及M5 Mac Studio和Mac mini [17] - iPad方面，M4 iPad Air 11英寸和13英寸版本以及iPad 12均在开发中 [17] - 这些设备部分将于2026年早些时候发布，其他产品将在2026年底及之后陆续推出 [17]

市场增长预测 - 全球折叠屏智能手机市场预计在2026年迎来显著增长，年度同比增幅有望达到30% [1][4] - 2025年全年全球折叠屏手机出货量预计将达到2060万台，较前一年增长10% [1][4] - 从长期趋势看，在2029年之前，折叠屏手机市场将以17%的复合年均增长率稳步扩张，远高于传统智能手机不足1%的增长水平 [1][4] - 到2029年，折叠屏产品将占据整个智能手机市场总产值的10%以上 [1][4] 行业格局与厂商动态 - 行业格局的重大转变预计将在2026年底发生，随着苹果正式推出其首款折叠屏iPhone，市场结构将迎来重塑 [3][5] - 苹果作为新进入者，有望在首发当年即占据超过22%的出货份额 [3][5] - 苹果首款折叠屏iPhone预期平均售价高达2400美元，预计将斩获整个折叠屏市场34%的营收份额 [3][5] - 三星计划于2026年初重点推出Galaxy Z Trifold三折叠屏手机，进一步将多折叠形态带入主流消费群体 [1][4] - 华为凭借搭载HarmonyOS Next系统的折叠屏设备，也将在2026年实现出货量的翻倍增长 [1][4] 市场驱动因素与战略意义 - 面对用户换机周期延长、传统智能手机市场饱和的局面，各大厂商亟需依靠实质性创新来激发升级需求 [3][6] - 折叠屏乃至三折叠屏设备已成为突破当前产业瓶颈的核心方向 [3][6] - 折叠屏手机的平均售价为常规智能手机的三倍左右，对大多数参与企业而言，该类产品更多承担着提升品牌价值和盈利能力的使命，而非单纯追求销量增长 [3][6] - 苹果的入场将成为推动折叠屏品类走向普及的关键节点，极大提升消费者关注度，并加速该类设备向大众市场的渗透 [3][5]

核心观点 - 汇顶科技为三星首款三折叠手机Galaxy Z TriFold提供主副屏触控方案及超窄侧边电容指纹方案，其技术能力获得国际头部品牌认可，标志着公司在折叠屏及创新终端人机交互解决方案领域取得重要进展 [1][4][5] 产品与技术方案 - 公司为三星Galaxy Z TriFold提供折叠屏主屏与副屏触控方案，该方案具备高负载驱动能力与抗显示噪声干扰能力，能在10英寸级大屏上维持高信噪比和稳定触控响应 [1][4] - 针对多折形态特别开发了形态切换触控算法，以减少误触并兼顾握持多样性 [1] - 提供的超窄侧边电容指纹模组宽度约为1.65mm，为业界领先级别，便于在纤薄侧框中实现可靠识别 [2][4] - 技术方案强调高驱动/高灵敏度的硬件采样架构以应对柔性大屏的更高电容负载，并通过算法层面的抗显示噪声与形态自适配来提升在不同折叠状态下的触控一致性 [4] 市场与客户认可 - 公司进入三星Galaxy Z TriFold供应链，显示其在折叠屏触控与侧边指纹的软硬件整合能力已获国际品牌认可 [5] - 该消息已通过公司对外宣示、产业链确认及多家媒体转载获得证实 [1] - 凭借对触控技术的长期投入与深厚积累，公司以创新实力和卓越体验领跑中高端智能手机市场，持续赢得客户信任 [2] 产品规格与行业意义 - 三星Galaxy Z TriFold配备10英寸内屏、6.5英寸外屏并支持120Hz显示，搭载高通骁龙8 Elite for Galaxy SoC等旗舰配置，已于12月初发布并进入首批市场 [5] - 三折叠形态与硬件组合对触控与指纹方案提出了更高的一致性与可靠性要求 [5] - 硬件加算法的双轮驱动被产业链人士认为是折叠屏触控导入旗舰机的关键门槛 [4] - 公司在折叠屏与多形态终端的导入能力，将有助于其在新形态设备增长期获得份额扩张 [5] 公司战略与展望 - 公司未来将持续深耕人机交互技术，为创新终端形态打造更具差异化的解决方案 [2] - 短期来看，此类旗舰导入利好公司产品的市场验证与量产经验积累 [5] - 中长期发展则考验供应商在可靠性验证、良率与成本控制上的持续能力 [5]

行业竞争态势 - 3C行业竞争正从参数比拼全面转向技术体验、形态创新与生态协同的精准博弈 [1] - 手机市场呈现“下沉”与“上探”的差异化策略：技术普惠决定性价比市场胜负，而折叠屏的轻薄化与AI绑定则重塑高端价值 [1] - 平板与可穿戴设备加速深耕垂直场景，品牌通过完善生态拼图来增强竞争力 [1] 手机市场动态 - **性价比市场**：OPPO在7月发布K13 Turbo系列，将旗舰级“疾风散热引擎”（内置微型物理风扇）下放至2000元内价位，该风扇体积仅半截拇指、重3.4克，风力提升120%，能将机身温度控制在40℃左右，并支持IPX8防水 [4] - **高端折叠屏市场**：荣耀于7月2日发布新一代轻薄折叠屏Magic V5，厚度仅8.8毫米、重量217克，刷新行业最薄最轻纪录，并搭载MagicOS 9.0.1及完整的MagicLM AI能力，支持“一语”系列AI应用，起售价为8999元，是其冲击高端市场及为IPO做准备的关键产品 [4] - **高端折叠屏市场**：三星在同期推出三款折叠手机，其中Galaxy Z Fold7定位为全球最轻薄的大折叠手机，表明折叠屏技术仍是品牌在高端市场实现差异化竞争的核心突破点 [5] 平板与可穿戴设备动态 - **平板市场**：华为于7月24日发布HUAWEI MatePad Pro 12.2英寸平板，全面搭载HarmonyOS 5，主打专业软件生态、高效交互与智慧AI功能，并对天生会画App、华为笔记等创作工具进行升级，深度覆盖移动办公与专业创作场景 [6] - **可穿戴市场**：iQOO发布iQOO WATCH GT（方形表盘），配备1.85英寸大屏并支持eSIM云消息，起售价479元，标志着其IoT生态正式补齐穿戴设备缺口 [6] - **可穿戴市场**：一加发布43毫米版OnePlus Watch 3，主打“小手腕旗舰”，采用银钢机身与简约表圈，支持eSIM、ECG功能并提供14天续航，反映市场正通过精准的价位、尺寸和功能组合切入细分市场 [6] 品牌热度排名 - 在监测周期内，苹果、华为和小米的综合热度位列前三，指数分别为1.94、1.85和1.75 [3]

行业趋势与市场演变 - 折叠屏手机品类已从早期备受质疑的“小众猎奇”实验性形态，稳步成长为市场主流品类[4] - 根据IDC数据，中国折叠屏市场2024年出货量已超越千万台规模[4] - 行业反转的核心驱动力是数字时代用户对终端形态的需求变迁，信息密度飙升和移动办公常态化共同推动屏幕承担更高的生产力使命[4] - 以商务、创意人士及数字游民为代表的用户，其复杂任务处理需求已超出传统直板机单一屏幕形态的承载能力[4] - 多家机构预测，苹果也将在2026年推出自己的折叠屏产品[4] - 根据艾瑞报告，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机，市场正从猎奇走向信赖[44] 用户核心关切与信任构建 - 用户对折叠屏的担忧最初集中在硬件可靠性，包括屏幕磨损、折痕、闭合紧密性及长期使用后的结构耐久性[8] - 艾瑞调研数据显示，超过一半（>50%）的用户最关注屏幕可靠性（耐磨、抗划伤、折痕控制）[10] - 第二层用户关注点是折叠稳定性（铰链闭合是否紧密、结构是否耐久）[10] - 第三层关注点是基础性能，如续航、重量以及可靠的防水防尘体系[10] - 构建用户信任的关键在于硬件能在严苛日常细节上经得起反复检验，让用户从“不敢用”迈向“放心用”[12] - 折叠屏的发展已从聚焦“能否折叠”的形态展示，转向接受关于体验、可信赖与价值感的全面拷问[6] 硬件技术创新与工程突破 - **铰链技术演进**：早期U型铰链因弯折半径小、应力集中导致折痕深、闭合缝隙大[13]；水滴铰链通过扩大弯折半径、让屏幕以“卷”的方式弯折，实现了更浅折痕和接近无缝的闭合，成为技术分水岭[13] - **公司铰链技术迭代**：从Mate X2首创双旋水滴铰链，到Mate Xs 2的双旋鹰翼铰链结构提升柔韧区间与支撑刚性[13]；nova Flip的玄武水滴铰链获得全球首个瑞士SGS 120万次折叠认证，在120万次高强度弯折测试后仍功能完整[13]；Mate XTs的天工铰链系统采用内折+外折双铰链联动，将水滴结构推向多铰链时代的工程极限[13] - **盖板材料质变**：早期行业采用CPI覆盖膜（透明塑料），硬度不足且易划伤[15]；UTG（超薄柔性玻璃）兼具高硬度、高透光率与柔性能力，提升了防刮性和反复弯折后的观感稳定性，并将触控触感提升至旗舰机质感[15] - **公司材料工程体系**：在UTG基础上叠加复合材料以增强性能，例如Mate XTs非凡大师采用UTG+非牛顿流体材料的复合叠层结构，使机身整体抗冲击性能提升约30%[16] - **最新架构突破**：华为Mate X7搭载超可靠折叠玄武架构，包括第二代玄武钢化昆仑玻璃外屏、玄武水滴铰链、三重复合超韧叠层内屏、超强机翼铝中框，实现了更抗水、抗弯折、抗冲击、抗跌落的综合防护能力[18] 软件生态与场景化体验 - 用户体验是折叠屏心智攻坚战的关键，超过55%的用户关注内外屏切换和分屏功能[21] - **社交场景**：竖向折叠（如nova Flip和Pocket系列）的悬停分屏逻辑支持上屏聊天、下屏刷动态/查地图/看小红书，实现信息不打断的一屏多用，符合年轻用户对效率与娱乐的双重追求[23][24] - **拍摄记录场景**：横向折叠（如Mate X7）的大屏、悬停与分屏能力支持上屏预览构图、下屏调参数，拍摄vlog时可同步展示正反镜头画面[26]；Mate X7首发第二代红枫原色摄像头，并带来动感摇拍、一拍多得等创新拍摄效果[26] - **商务办公与创作场景**：内屏的大尺寸与类PC级布局能力（如Mate X6、X7、XTs非凡大师）使手机成为生产力工具，支持边看网课边做笔记，横向三折叠甚至可实现视频、文档、笔记三窗口并行[27] - **折叠屏价值底层逻辑**：其意义不在于多一块屏，而在于让内外屏完成差异化分工——外屏负责高频、轻负载即时操作，内屏承担沉浸式、重体验、多窗口的复杂任务处理[27] - 公司折叠屏产品矩阵覆盖差异化需求：nova Flip、Pocket、Pura X系列倾向社交、记录与美学表达；Mate X6/X7带来效率与沉浸式体验；Mate XTs非凡大师定位为“口袋里的生产力设备”[29] 形态创新与生活方式重塑 - 折叠屏正通过形态和体验创新，在多元场景中提供传统直板机无法给予的解决方案[32] - **三折叠形态**：在不增加负担的前提下，将平板、电脑的能力装入口袋[33]；例如Mate XTs非凡大师展开后成为可随时进入的“移动桌面”，支持邮件、文档、PPT同屏流转，折叠后则便于通勤、会议间丝滑切换[35] - **阔折叠形态（如Pura X）**：跳出传统设计思维，融合平板级沉浸观感、电子书般阅读体验及折叠机精巧便捷[36]；接近16:10的阔型屏让查资料、剪片、修图更直观，减少设备间跳转，并平衡了智慧高效与潮流社交需求[36] - 公司通过竖折、横折、阔折叠及三折叠等多元形态创新，为用户带来“多设备隐身”的自由，即在少带设备、少做切换的同时，获得更多沉浸专注和生活从容[38] - 折叠屏的使命已从替代直板机，转变为重新定义用户的生活秩序，成为智能终端下一个可信赖的答案[44] 公司市场地位与成果 - 公司是折叠屏市场的领导者，通过七年迭代创新，将折叠屏基础痛点逐个击破，并奠定了多元折叠形态[39] - 公司以工程和体验的确定性构建用户信任，其姿态是品类开拓者，坚定布局用户未来十年后的终端生活，而非追求短期出货量爆点[41] - 在Mate 80系列及Mate X7发布会上，公司宣布其折叠屏市场发货量已超千万台，市场份额达到68%，折叠屏品牌第一提及率位居行业第一[42] - 在公司的带动下，折叠屏“无用论”已悄然终结，该品类依靠用户真实选择站稳脚跟[44]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5] 核心观点 - 折叠屏手机已成为突破全球智能手机存量竞争瓶颈的关键战略方向 [10][11] - 中国折叠屏产业链在核心技术、成本控制与市场创新方面取得重要突破，正从“技术跟随者”向“规则制定者”转变 [23][24][32] - 行业正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，硬件技术成熟、软件生态完善及形态创新是核心驱动力 [248] - 华为凭借近70%的市场份额主导中国折叠屏市场，技术路线领先 [26][35][83] 行业发展现状 - 全球智能手机市场自2017年峰值14.6亿部后进入存量竞争阶段，2024年出货量降至12.2亿部，年均下降约2.52% [6][7][8] - 中国折叠屏手机出货量从2020年的47万台高速增长至2024年的969万台，2024年增速为45.1% [12][13] - 折叠屏技术发展历经概念探索、核心技术攻坚，现已进入生态构建与形态再突破阶段 [14][15] - 产业链上下游协同推动用户体验跃升，华为等厂商引领铰链、屏幕等核心部件创新 [16][20][21][22] 品牌竞争现状 - 2025年上半年全球折叠屏手机出货量660万台，预计全年同比增长0.1%，2026年可能成为复苏关键年 [71][72] - 2024年中国折叠屏手机出货量969万台，2025年前三季度达762万台；万元以上机型销量270万台，同比增长60万台 [74][75][76][77] - 横向折叠屏是市场主流，2024年出货量631万台，远超竖向折叠的338万台 [79][80][81] - 中国折叠屏市场呈现“一超多强”格局，华为市场份额从2023年上半年的35.0%大幅提升至2025年上半年的75.0% [82][83][84] 用户消费心理洞察 - 折叠屏用户以一线、新一线城市高学历企业管理人员为主，个人月收入集中在10000-20000元（占比46.1%），喜好旅游、美食及新科技 [90][91][92][94][95] - 用户购买折叠屏手机主要因科技感/未来感强（44.7%）、追求前沿技术（39.0%）及多场景适用性（35.1%），预算多集中在8000-10000元（28.4%） [109][110][111][112] - 折痕（31.7%）、屏幕质量（22.7%）是用户最关注的屏幕问题；横向双折叠（36.7%）和竖向折叠（37.6%）是偏好最高的形态 [120][121] - 华为在品牌认知、高端感、科技感、用户满意度（8.93分）及净推荐值（67.1%）方面均显著领先 [123][124][125][131][135][137] 用户使用及需求洞察 - 用户视折叠屏手机为时代创新载体（51.9%）、超级终端（47.1%）及潮流配饰（42.1%），男女认知差异明显 [139][140][141] - 主要使用场景为社交聊天（63.2%）、影音娱乐（62.1%）、拍摄记录（57.5%）及商务办公（54.8%） [145][146] - 分屏功能、AI智能体、外屏快捷操作是用户最常使用的创新功能，使用率均超40% [221][225] - 硬件痛点集中在屏幕耐磨性（30.6%）、闭合缝隙（22.2%）；软件痛点包括画面留白过多（52.8%）、悬停功能不适配（41.7%） [227][228][230] - 超9成用户未来换机愿选折叠屏，最关注产品可靠性（53.9%）、电池续航（51.6%）；华为是首选品牌（67.4%），竖向折叠形态最受欢迎（35.1%） [239][241][242][243][244] 产品未来趋势 - 形态创新（如三折叠）、技术成熟（铰链、屏幕突破）及巨头（如苹果）入局是推动行业从“小众”走向“大众”的三大驱动力 [248][249][250][251][253] - 硬件正向“好用”转型：铰链技术向轻薄、高效演进；屏幕技术从强化防护向主动修复探索 [254][256] - 软件生态成为体验升级核心：跨设备、跨场景协同能力增强；AI智能化推动分屏、多模态交互体验跃迁 [257][259][261][262]

全球折叠屏智能手机市场季度表现 - 2025年第三季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，创下该品类季度出货量历史新高[1] - 折叠屏手机在全球智能手机总出货量中的占比已达到2.5%[1] - 书本式折叠机型引领市场扩张，主要受三星Galaxy Z Fold7发布及华为Mate系列持续发力带动[1] - 翻盖式折叠机型表现不俗，受益于三星焕新的全球产品线及Motorola Razr60系列的强劲表现[1] 主要厂商市场表现与策略 - 三星Galaxy Z Fold7凭借更纤薄的机身、更轻的自重、更耐用的铰链以及更隐蔽的折痕，大幅增强高端吸引力，带动超预期增长[1] - 华为Mate系列保持稳定的增长势头[1] - 荣耀和vivo通过更新折叠屏产品线贡献增量[1] - Motorola在全球表现突出，通过具竞争力的定价、强大的渠道合作以及出色的产品易用性评价，有效扩大其折叠屏用户基础[1] - 三星正将首款三折叠产品定位为多折形态的试点产品，以巩固其技术领先地位，其初期出货量将非常有限[5] 市场增长驱动因素与未来展望 - 折叠屏市场预计将在2025年底以16%左右的同比增长收官，保持稳定增长势头[4] - 增长驱动力包括高端用户倾向于选择更大屏幕以提升生产力，同时享受更高的耐用性[4] - 2026年市场将进入更显著的扩张阶段，主要推动因素包括耐用性提升、机身进一步变薄变轻、铰链和面板结构优化，以及更丰富的AI驱动软件体验[4] - 苹果预计将在2026年下半年作为重要新入局者进入折叠屏市场，凭借庞大的iPhone用户基础，在核心市场推动新一轮高端产品升级周期[4] 行业竞争格局与技术趋势 - 随着苹果预计入局，折叠屏市场竞争格局将迎来重大变化[5] - 技术创新领导力的重要性进一步凸显，促使现有厂商加速布局多形态产品，并为下一波折叠屏普及提前准备[4] - 各大智能手机品牌在苹果入局前，正更积极地强化技术领先优势，并深化产品差异化策略[4] - 折叠屏正逐步突破传统的书本式设计，华为早期的多折叠方案展示了工程可行性，三星新推出的三折叠产品标志着该方向正从概念迈向实质测试与战略落地[4] - 三星发布三折叠产品的目的是验证多折叠产品的耐用性、铰链架构和软件优化，并在更大规模商用前收集真实用户反馈[5]

全球折叠屏智能手机市场概况 - 2025年第三季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，创下该品类历史最高季度出货纪录 [4] - 折叠屏手机在全球智能手机总出货量中的占比已达到2.5% [5] - 2025年全年出货量预计将实现约16%的同比增长 [8][9] 2025年第三季度市场表现与驱动因素 - 书本式折叠机型在三星Galaxy Z Fold7发布和华为Mate系列持续发力的带动下引领市场扩张 [5] - 翻盖式折叠机型受益于三星焕新的全球产品线及Motorola Razr 60系列的强劲表现 [5] - 三星Galaxy Z Fold7凭借更纤薄的机身、更轻的自重、更耐用的铰链以及更隐蔽的折痕，大幅增强了高端吸引力，带动了超预期增长 [5] - 华为Mate系列保持稳定增长，荣耀和vivo通过更新产品线贡献增量 [5] - Motorola凭借有竞争力的定价、强大的渠道合作及出色的产品易用性评价，有效扩大了用户基础 [5] 主要厂商竞争格局与技术趋势 - 三星推出Galaxy Z TriFold三折叠产品，作为战略性试点以巩固技术领先地位，其初期出货量将非常有限 [9][10] - 技术创新领导力重要性凸显，促使现有厂商加速布局多形态产品，折叠屏设计正逐步突破传统的书本式形态 [8] - 华为早期的多折叠方案展示了工程可行性，三星的三折叠产品标志着该方向从概念迈向实质测试与战略落地 [8] 市场未来展望 - 高端用户正越来越倾向于选择更大屏幕以提升生产力，同时享受更高的耐用性 [8] - 2026年市场将进入更显著的扩张阶段，主要推动因素包括耐用性提升、机身变薄变轻、铰链和面板结构优化，以及更丰富的AI驱动软件体验 [8] - 苹果预计将在2026年下半年作为重要新入局者进入市场，有望凭借庞大的iPhone用户基础在核心市场推动新一轮高端产品升级周期 [8][10]

行业宏观背景 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年出货量达14.6亿部峰值后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 直板智能手机市场趋于饱和，增长放缓，折叠屏手机凭借“形态革新”重新定义用户体验，成为突破市场增长瓶颈和实现品牌升级的重要战略方向 [4][5] - 折叠屏手机产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售三大环节，以华为、三星为代表的厂商正引领产业链协同发展 [7] 市场竞争格局 - 中国折叠屏手机市场呈现“一超多强”态势，华为市场份额从23H1的35.0%显著上升至25H1的75.0%，主导地位不断强化 [17][18] - 华为在品牌认知、高端感、科技感、创新力等核心形象维度上显著领先，用户满意度最高 [26][28][30] - 在用户实际使用品牌中，华为以62.3%的占比强势领先，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5为最常用机型 [22] 用户画像与需求 - 折叠屏手机用户多集中于一线和新一线城市，高学历用户占比高，本科及以上用户比例高于75% [20] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次是追求前沿创新技术和适合多场景使用 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] 产品趋势与用户行为 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类，华为的三折叠与阔折叠技术路线领先 [11] - 社交互动与影音娱乐是主要应用场景，其次为拍摄记录和商务办公，生产力场景应用需求有待挖掘 [36] - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，选购时更倾向于竖向折叠形态，华为为首选品牌 [41] 未来发展方向 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件生态完善及产品形态创新 [43] - 硬件发展步入精进深水区，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎，推动产品向可靠、好用的“主力机”地位迈进 [45] - 未来将实现从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，通过与平板、PC等设备深度联动构建协同体验生态 [13]