海南入境旅游市场表现 - 2025年12月18日海南自贸港全岛封关运作后，政策红利持续释放，入境旅游市场热度持续攀升 [1] - 2025年，海南接待入境过夜游客超过150万人次，同比增长35.2% [2] - 2025年全年接待入境过夜游客594.29万人夜，较2024年增长59.0%，较历史最高水平的2019年增长35.6% [2] 入境客流与结构 - 海南自贸港全岛封关首月，海口边检总站查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46% [1] - 其中，免签入境海南的外国旅客8.7万人次，同比增长64% [1] - 来自英国、法国、德国、意大利、瑞士等欧洲国家的游客量均实现同比两位数增长 [2] - 市场变化体现为欧洲游客增多、停留时间更长，咨询内容转向冲浪、中医理疗等深度体验项目 [2] 基础设施与政策支持 - 入境海南免签国家已达到86个 [1] - 空港国际及地区客运航线达到92条，覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [1] - 2025年10月开通白俄罗斯与海南之间的直航航线，提升了交通便利性 [2] - 2025年11月1日起，离岛免税政策适用范围扩展至离境旅客，免税购物成为丰富入境旅游体验的关键一环 [3] 产品与服务升级 - 针对欧美游客偏好，在传统滨海度假基础上，重点开发文化探秘、户外运动等深度体验产品 [6] - 支付、语言、标识等国际化便利化环境建设系统推进 [6] - 规划到2026年底，海南高等级景区和酒店将实现中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员” [6] - 已在全球18个国家和地区设立29家海南旅游推广办事处，并在印尼雅加达等地开设“阳光海南旅游门店” [6] 未来发展方向 - 下一步将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力 [6]

入境游市场整体表现 - 2025年前11月海南共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59% [3] - 2026年1月1日海口和三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国 [2] - 行业观察显示入境游热潮贯穿整个2025年，且2026年伊始持续火热 [2] 欧美客源市场增长 - 纳入统计的欧美主要客源国游客量在2025年前11月全部实现同比增长 [3] - 具体国家同比增长数据为：英国10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5% [3] - 欧美市场展现出强劲增长势头和巨大潜力，整体呈现稳步增长态势 [3] 交通航线网络拓展 - 依托自贸港“第七航权”政策优势，行业正全力构建欧美直飞网络 [4] - 三亚至捷克布拉格航线已稳定运营，上座率保持在75%以上 [4] - 海口至西班牙马德里直飞航线已完成筹备，计划于2026年第一季度启航 [4] - 政府通过专项补贴降低航司运营成本，目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市 [4] 国际营销与品牌推广 - 2025年海南旅游推介团队亮相德国ITB欧洲顶级旅游展，并在西班牙马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向 [4] - 与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏累计访问量已超80万人次 [4] - 一支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区占比达45% [4] - 推荐官在海外社交平台发布数百条高质量帖文，总阅读量超过620万，有效触达欧美年轻客群 [4] 旅游产品与服务优化 - 针对欧美游客偏好，行业在传统滨海度假基础上重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品 [5] - 59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力 [5] - 支付、语言、标识等国际化便利化环境建设在系统推进 [5] - 2025年底通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券，直接降低游客购物、游览成本 [5] 行业未来发展方向 - 行业下一步将继续聚焦重点市场，提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境 [5] - 针对欧美市场，将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人合作，通过更本土化、生活化的叙事进行推广 [5]