海南入境旅游市场表现 - 自2025年12月18日海南自贸港全岛封关以来，入境旅游市场热度持续攀升，国际游客选择深度体验的日益增多 [1] - 2025年海南接待入境过夜游客突破150万人次，同比增长35.2% [5] - 欧美多国游客数量实现两位数增长，其中意大利游客增速达40.6%，瑞士游客增速达45.3% [5] 游客结构与行为变化 - 游客构成、消费模式与旅行方式呈现新变化 [1] - 三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成 [3] - 欧洲客源增长显著，游客停留时间从过去平均五六天延长至一两周 [3] - 咨询内容从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目 [3] - 以往游客多集中在三亚短途观光，如今跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍 [3] - 来自马来西亚、新加坡、印尼等地的游客数量较往年成倍增长，封关后接团量甚至达到此前数倍 [3] 行业供给与政策支持 - 市场热度背后是海南旅游全球推广持续发力、旅游产品供给提质升级和离岛免税政策调整优化 [4] - 海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处，并在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店” [4] - 组建了覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍 [5] - 面向俄语市场的康养旅游、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动获得良好市场反响 [5] - 目前86国公民可免签入境海南 [5] - 海南空港运营国际及地区客运航线92条，覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [5] - 新年伊始，海南官方实施覆盖体育赛事、文艺展演、入境旅游等领域的16条财政支持措施，以促进旅游消费 [5] - 官方表示将针对重点客源市场，继续推动航线开发、产品创新与精准营销，实现市场增量 [5] 企业运营情况 - 海南赛奥飞国际旅行社有限公司地接事业部导游组组长表示，封关近一个月来，公司接待境外游客持续高位运行，欧洲市场增长明显 [3] - 海南优团国际旅行社有限公司总经理表示，外籍游客更愿意慢下来，深入感受海南的自然与文化 [3]

入境游市场整体表现 - 2025年前11月海南共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59% [3] - 2026年1月1日海口和三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国 [2] - 行业观察显示入境游热潮贯穿整个2025年，且2026年伊始持续火热 [2] 欧美客源市场增长 - 纳入统计的欧美主要客源国游客量在2025年前11月全部实现同比增长 [3] - 具体国家同比增长数据为：英国10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5% [3] - 欧美市场展现出强劲增长势头和巨大潜力，整体呈现稳步增长态势 [3] 交通航线网络拓展 - 依托自贸港“第七航权”政策优势，行业正全力构建欧美直飞网络 [4] - 三亚至捷克布拉格航线已稳定运营，上座率保持在75%以上 [4] - 海口至西班牙马德里直飞航线已完成筹备，计划于2026年第一季度启航 [4] - 政府通过专项补贴降低航司运营成本，目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市 [4] 国际营销与品牌推广 - 2025年海南旅游推介团队亮相德国ITB欧洲顶级旅游展，并在西班牙马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向 [4] - 与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏累计访问量已超80万人次 [4] - 一支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区占比达45% [4] - 推荐官在海外社交平台发布数百条高质量帖文，总阅读量超过620万，有效触达欧美年轻客群 [4] 旅游产品与服务优化 - 针对欧美游客偏好，行业在传统滨海度假基础上重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品 [5] - 59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力 [5] - 支付、语言、标识等国际化便利化环境建设在系统推进 [5] - 2025年底通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券，直接降低游客购物、游览成本 [5] 行业未来发展方向 - 行业下一步将继续聚焦重点市场，提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境 [5] - 针对欧美市场，将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人合作，通过更本土化、生活化的叙事进行推广 [5]