论坛背景与核心议题 - 2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛于3月5日在吉林省白山市举办，主题为“投资赋能·文旅共生” [1] 行业现状与核心问题 - 中国坐拥顶级旅游资源，但产业发展仍停留在粗放阶段 [2] - 许多优质旅游资源（如张家界、黄山、桂林）本应占据市场优势，却普遍陷入亏损 [2] - 行业普遍停留在“景区晃一圈回来”的层面，亟待升级、提高和改变 [2] - 如果景区只靠门票过日子，则缺乏生命力 [2] 1. 当前多数旅行社仍固守“机票+酒店+导游”的传统模式，缺乏创新活力和市场生命力 [3] 行业发展机遇与方向 - 旅游是提供身心愉悦的产业，未来前景广阔，当前恰是“逆行而上”的良机 [2] - 邮轮旅游在中国市场仍被低估，存在发展空间 [2] - 出境游市场也存在很大开发空间 [2] - 真正的旅游产业化，必须实现全方位旅游资源的整合，打造具有广泛认知度和市场吸引力的旅游产品 [3] 对新入局者的评价 - 俞敏洪、董宇辉凭借个人影响力介入旅游行业，但被评价为“根本不懂旅游”，其团队更多聚焦于旅游宣传层面，未深入介入旅游产业核心环节 [3] - 包括新东方文旅在内的很多国内文旅企业，目前仍缺乏对旅游产业的深度理解与布局 [3] - 新东方推出的部分旅游产品定价偏高，如海南游报价9.8万、杭州游报价5.6万，被认为不符合旅游产业化的核心方向 [3]