论坛背景与核心议题 - 2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛于3月5日在吉林省白山市举办，主题为“投资赋能·文旅共生” [1] 行业现状与核心问题 - 中国坐拥顶级旅游资源，但产业发展仍停留在粗放阶段 [2] - 许多优质旅游资源（如张家界、黄山、桂林）本应占据市场优势，却普遍陷入亏损 [2] - 行业普遍停留在“景区晃一圈回来”的层面，亟待升级、提高和改变 [2] - 如果景区只靠门票过日子，则缺乏生命力 [2] 1. 当前多数旅行社仍固守“机票+酒店+导游”的传统模式，缺乏创新活力和市场生命力 [3] 行业发展机遇与方向 - 旅游是提供身心愉悦的产业，未来前景广阔，当前恰是“逆行而上”的良机 [2] - 邮轮旅游在中国市场仍被低估，存在发展空间 [2] - 出境游市场也存在很大开发空间 [2] - 真正的旅游产业化，必须实现全方位旅游资源的整合，打造具有广泛认知度和市场吸引力的旅游产品 [3] 对新入局者的评价 - 俞敏洪、董宇辉凭借个人影响力介入旅游行业，但被评价为“根本不懂旅游”，其团队更多聚焦于旅游宣传层面，未深入介入旅游产业核心环节 [3] - 包括新东方文旅在内的很多国内文旅企业，目前仍缺乏对旅游产业的深度理解与布局 [3] - 新东方推出的部分旅游产品定价偏高，如海南游报价9.8万、杭州游报价5.6万，被认为不符合旅游产业化的核心方向 [3]

国家旅游发展战略与贵州定位 - 国家在“十四五”和“十五五”规划中一以贯之地强调以文旅融合为主线，加快推进旅游产业化，打造具有国际影响力的世界级旅游目的地 [1] - 贵州在国家战略框架下持续探索具有自身特色的发展路径 [1] - 面向“十五五”，国家明确提出以建设世界级旅游目的地为目标，持续推进旅游产业化，打造具有全球识别度的文旅新品牌 [4] “十四五”期间贵州旅游发展成果 - 贵州以深入实施旅游产业化“四大行动”为抓手，聚焦重点景区、线路和产品，推动旅游发展实现系统性跃升 [3] - “黄小西吃晚饭”等一批核心景区品牌影响力和美誉度显著提升，世界级旅游目的地建设迈出实质性步伐 [3] - 基础设施支撑作用突出，“县县通高速”全面实现、高铁加快接入，旅游“快进慢游”体系逐步成型，显著提升游客可达性和体验 [3] - 花江峡谷大桥等重大交通工程本身成为新的旅游地标，实现“交通即景观、工程即资源”的创新转化 [3] - 内容创新方面推动科技赋能与文化表达深度融合，打造“科技+旅游”“红色+旅游”的“双子星”模式 [3] - 通过沉浸式体验、数字化展示等方式，让红色文化和民族文化实现更具时代感、传播力的创新表达 [3] “十五五”期间贵州旅游发展规划 - “十五五”是贵州的战略机遇和能力跃升的重要窗口期 [4] - 一方面要进一步放大核心景区的带动效应，通过“一个龙头景区带动一个片区”，推动旅游从“点的突破”向“面的提升”转变 [4] - 另一方面将系统部署培育“村字号”文旅品牌集群，把更丰富、更独特的民族文化资源转化为具有市场竞争力的旅游产品 [4] - 在传播方式上，将更加注重构建立体化、国际化的传播体系，通过“核心官方平台+网红达人矩阵+国际外宣窗口”协同发力，推动“多彩贵州”文旅品牌走向更广阔的国际市场 [4] 贵州旅游产业化发展展望 - 从“十四五”的夯基垒台到“十五五”的提质跃升，贵州旅游产业化正从“资源优势”向“品牌优势”“产业优势”加速转变 [4] - 以世界级旅游目的地建设为牵引，贵州有望在新一轮高质量发展中打造更具辨识度和国际影响力的文旅新形象 [4]

核心观点 - 贵州通过高质量发展展现出“年轻”活力，这体现在人口吸引力增强、产业动能转换、民生福祉提升以及开放进取的姿态上，是中国式现代化在贵州的生动实践 [2][7][9] 人口与城市吸引力 - 2024年贵阳常住人口一年新增19.96万，增量位居全国第一，得益于“强省会”行动和产业集聚 [3] - 城市生活品质提升，拥有全国最高的咖啡店密度和超1200家精酿酒吧，交通网络与公园绿地日益完善 [3] - 人与城的“双向奔赴”为发展注入了最活跃的要素 [4] 产业发展与动能转换 - 大数据产业汇聚成“谷”，现代制造、山地旅游、特色农业等蓬勃发展，创造了丰富的就业创业机会 [3] - 正安县每年产出全球七分之一的吉他，铜仁成为“中国抹茶之都”，黔东南的“村BA”“村超”形成全国性影响 [5] - 产业年轻化是根植于自身禀赋的创造性转化，通过科技赋能与模式创新将文化、生态资源转化为经济与品牌优势 [5] - “贵州桥”、“贵州云”、“贵州绿”成为标志，展现了积极融入新发展格局的进取姿态 [7] 民生福祉与生活品质 - 城市更新让老街巷重生，公园城市建设让“推窗见绿”成为日常 [6] - 已举办超过620场“路边音乐会”，艺术融入市井生活 [6] - 发展成果以多元可感的方式呈现，如黄果树瀑布夜游、六盘水19℃夏天旅游、“中国数谷”计算、平坝万亩樱花等 [6] - 发展的最终目的是造福于民，“年轻态”体现在对人民群众美好生活向往的细致回应 [6][7] 发展状态与未来潜力 - 贵州的年轻是一种开放包容、敢闯敢试、追求卓越的精神状态和奋力后发赶超的进取姿态 [7] - 五年发展答卷体现了发展方式之变、增长动力之新、城乡面貌之美 [9] - 当前行脚步轻快、创新火花迸发、开放大门扩大、人民期盼落地时，贵州便拥有了可持续的“年轻力” [9]

新型工业化发展 - 聚焦“富矿精开”、产业链升级与集群发展，“六大产业基地”集聚成势 [1] - “贵州制造”如轮胎、白酒加快出海，2024年电动汽车、锂电池、太阳能电池“新三样”出口额增长85.8% [1] - 2025年全省规模以上工业增加值比上年增长7.0%，工业对经济增长贡献率从2020年的17.1%跃升至2025年前三季度的36.1% [1] 新型城镇化进展 - 以人为本的新型城镇化战略深入实施，推动兴业富民强县一体发展，统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴 [1] - 2024年，56个县GDP超百亿元，10个县跻身西部百强县，县域综合实力显著增强 [1] 农业现代化成果 - 大力发展现代山地特色高效农业，专班化推进12个农业特色优势产业，建设国家现代农业产业园13个 [2] - 全省辣椒、刺梨、李子、天麻、薏仁、太子参种植规模全国第一 [2] - 2025年农林牧渔业总产值5196.43亿元，比上年增长4.5% [2] 旅游产业化表现 - 2025年接待游客人次、旅游总花费比上年分别增长8.9%、11.1% [2] - “村超”“村BA”持续火爆，2025年1至10月境外游客增长46.6% [2] - “黄小西吃晚饭”带动区域性旅游线路协同发展，花江峡谷大桥通车推动桥旅融合3.0 [2] 整体经济质效 - “十四五”期间，地区生产总值增量预计超过5000亿元 [3] - 2025年全省地区生产总值23562.17亿元，按不变价格计算，比上年增长4.9% [3] - 2025年人均GDP预计突破6万元，较2020年增加1.2万元以上 [3] 生态与绿色经济 - 生态环境质量持续领先，中心城市空气优良天数比率保持98%以上 [3] - 全省清洁能源装机占比突破60%，绿色经济占比达48.8% [3] 民生与社会发展 - 每年新增城镇就业60万人以上，省外务工规模稳定在600万人左右 [3] - 2025年城镇、农村常住居民人均可支配收入比上年分别增长3.9%、5.7% [3] - “十四五”累计新增高等教育学位15.4万个，5个国家区域医疗中心建成开诊 [3]

文章核心观点 - 贵州省委省政府将培育壮大经营主体作为战略之举，通过聚焦资源、客源、服务“三大要素”，推动文旅产业高质量发展，旨在将贵州打造为世界级旅游目的地 [1] - 贵州文旅产业通过成功的品牌营销、持续的政策优惠、创新的服务保障、严格的行业监管和全民参与的环境营造，已形成“其势已成、其时已至、其效已显”的发展态势 [1] 品牌营销与宣传推广 - 成功打造“黄小西吃晚饭”作为现象级旅游IP和“金名片”，生动概括精品路线并彰显待客之道，标志着旅游业向品牌化、体验化发展 [2] - 积极开展国际文旅推介，2025年1月在曼谷启动东南亚客源合作，5月在悉尼举办推广周，6月在大阪世博会开展“贵州活动周”，9月走进英国伦敦，实现旅游目的地与游客的“双向奔赴” [2] 政策支持与消费激励 - 连续多年推出真金白银的旅游优惠政策：2022年“冬游贵州”提供景区免票、自驾减半、住宿减半、旅游商品减半优惠 [3][4] - 2023年夏季避暑旅游政策面向全国及港澳台居民提供景区门票五折、高速公路通行费五折优惠 [4] - 2024年对长期帮扶的广东省游客实行景区门票免费，并持续面向省外游客推出“自驾减半优惠” [4] - 2025年面向特定人群推出门票优惠，并在全省国有A级旅游景区推行“一票多日使用制” [4] - 省级及市州层面出台多项“引客入黔”奖励办法，如毕节市设立“花季引客奖”“港澳台专项奖”等五大奖励机制，黔南州推出“过夜游客奖”“旅游包机专列奖”，安顺市实行“黄果树+”多景区套票优惠与购票人次阶梯奖励 [4] 服务创新与体验优化 - 政府主动牵头解决行业痛点，例如安顺市文体广电旅游局组织成立协会，促成温泉酒店与安旅集团合作，使消费泡汤服务的游客享受黄果树景区门票优惠 [5] - 创新旅游产品范式，“支支串飞”“小车小团”构建个性化、品质化旅游产品，入选交通运输部《交旅融合2025年度盘点》，破解山地旅游交通瓶颈 [6] - 积极承接政策红利并升级服务配套，如针对外国人240小时过境免签政策提升其入境便捷度、生活便利性和旅游体验感 [7] - 针对热点事件快速响应并提供“宠粉”服务，贵阳越界影城因《哪吒2》热映火爆出圈后，当地政府联合影院推出免费3小时停车、夜晚观影公交专线、凭票根消费打折等福利，并举办文旅活动促进融合，使其2025年前两个月票房超过2024年全年 [7] 行业监管与质量提升 - 自2017年启动“多彩贵州满意旅游痛客行”活动，鼓励游客“挑刺”“找茬”，将“痛点”转化为服务“亮点”，以游客意见倒逼服务升级，已收到具有重要价值的意见建议数千条 [7][8] - 活动形成“游客参与—部门响应—企业整改—社会监督”的共治格局，推动解决从“出行难、停车难”“配套设施欠缺”到“强制购物、宰客行为”等问题 [8] - 持续开展旅游行业乱象集中整治，严厉打击强制消费等违法违规行为，优化旅游环境 [8] 全民参与与环境营造 - 民间“主人翁”意识成为文旅发展温暖底色，例如超过80%业主为外地住户的银城·誉景三合旅居楼盘，因当地常邀请业主参与民族民俗文化活动而深受欢迎 [9] - 多个热门景点如贵阳黔灵山公园、六盘水乌蒙大草原等发布“让景于客”倡议书，得到市民积极支持，形成官方引导与群众参与的良性互动 [9] - “村超”赛事中，榕江全县干部群众主动邀请外地游客入住自家空余房间，“来了都是榕江人”的待客之道实打实带来客流和收入，形成“群众主创、政府服务、文旅赋能”的发展模式 [10]

文章核心观点 - 贵州正通过产品业态创新、交通网络优化、国际市场拓展及服务生态升级等多维度举措 全面推进旅游产业化 加速建设世界级旅游目的地 [1][2][5][7] 产品业态与体验升级 - 行业正摆脱单一观光模式 推动旅游产品向多元化、沉浸式、高品质体验升级 [2] - 以黄果树旅游区为例 创新玩法包括“飞越黄果树”球幕影院、“寻龙记”立体探洞、夜间灯光秀及沉浸式演出《再回西游》 [2] - 2025年1月至10月 黄果树旅游区接待游客与旅游总花费实现双位数增长 景区年度接待量历史性突破600万人次 [2] - 民宿经营主体总量达1.3万家 数量位居全国“第一梯队” 较2019年增长近5倍 民宿通过与农耕、非遗、研学、康养等业态融合 自身成为吸引游客驻留的“目的地” [3] - 黄岗侗寨因保存完好的侗族民居和传统农耕文化吸引众多外国游客 并荣获联合国世界旅游组织2025“最佳旅游乡村”称号 [4] 交通网络与基础设施 - 推出“支支串飞”与“小车小团”创新产品 依托省内支线机场网络和个性化地面交通服务 形成“快进慢游”的旅行闭环 [2] - 随着盘兴高铁开通 贵州实现“市市通高铁” 高铁网络进一步串联起分散的优质旅游资源 [2] - 截至2025年12月23日 贵阳龙洞堡国际机场年旅客吞吐量达2232.23万人次 超去年全年水平 共执飞航线215条 其中国内通航城市107个 国际地区客运通航城市15个 [5] 国际市场拓展与合作 - 2025年1月至10月 贵州接待的境外游客同比增长46.6% [7] - 东南亚为重点入境客源市场 2025年10月近50名马来西亚出境旅行商组成踩线团深度体验贵州线路 同年12月胡志明-贵阳航线首航后 百名越南旅行商随即入黔考察 [5] - 2024年初成立的“贵港澳旅游联盟”在2025年迈入纵深推进期 旨在实现双向引流 将贵州打造为港澳游客前往内地的重要目的地 并吸引贵州游客经香港赴境外旅游 [5] 服务生态与人才建设 - 面对入境市场升温对多语种服务的需求 2025年贵州专门举办多语种导游培训 着力打造精通外语且深谙本土文化的高素质导游队伍 [7]

旅游发展战略 - 黔南州旅游产业化发展核心是发挥“地球腰带上的绿宝石”小七孔和“中国天眼”两张世界级名片的作用 [5] - 发展模式为“龙头引领、重点突破、全域起舞”的新格局 [6][10] - 以荔波、平塘、三都3个旅游名县为核心引擎，通过“小天马”（小七孔、中国天眼、“村马”）串联带动全州旅游业高质量发展 [5] 龙头引领：荔波世界级旅游景区 - 荔波拥有全球最大喀斯特原始森林，入选全国首批世界级旅游景区培育名单 [7] - 小七孔景区容量提升至8万人/天，游客平均停留时间增加到3天 [7] - 高标准实施景区基础设施提升工程，打造酷玩森林、悬崖咖啡等消费新场景 [7] 重点突破：中国天眼科技旅游 - 中国天眼是全球最大射电望远镜，近三年研学接待量增长3倍，国际研学订单占比突破四分之一 [8] - 今年前三季度，景区接待中小学生研学团队3275批次、20余万人次 [8] - 完成27个景区基础设施提质项目，引进“星际穿越滑道”等体验项目，研发136种文创产品和48门研学课程 [8] 全域起舞：多元化旅游资源整合 - “小天马”游线串联小七孔、中国天眼和三都“村马”，融合大国重器、地质奇观和民族风情 [9] - 三都西部赛马城是中国西南地区唯一标准化赛马场，关注度持续提升 [9] - 罗甸大小井、龙里河大桥桥旅融合、都匀秦汉影视城等成为新晋打卡地，贵定“金海雪山”等景点热度不减 [9]

旅游行业 - 粤港澳大湾区前往遵义游客达210.2万人次，同比增长12.7% [1] - 遵义推出64条"四季游"主题精品线路，乌江寨获国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号 [2] - 遵义展馆推介东线自然人文茶旅线路和西线丹霞古镇酒旅线路等旅游资源 [2] 农产品与食品行业 - 遵义展馆集中展示粮油、果蔬、饮料、茶叶、酱香白酒等名优农特产品 [1] - 珠海和遵义联动成立全国新茶饮供应链联盟，建设全国新茶饮供应链中心 [2] - 2024年遵义新茶饮产业集群总产值达7.18亿元，预计2025年突破10亿元 [2] 区域经济协作 - 珠海累计投入财政资金21.62亿元帮扶遵义，动员各界捐赠资金2.28亿元 [3] - 珠海与遵义形成超500对结对关系，帮助25.48万名遵义农村劳动力就业 [3] - 帮助采购销售遵义农特产品104.44亿元 [3]