核心观点 - 公司通过体育营销活动将乳制品与健康营养鲜活属性深度绑定 强化品牌理念传播并提升用户参与度 [1][3][10] - 活动以线上线下多维联动方式实现超1亿全域曝光量 微博话题阅读量达2142万 成功占据热搜榜位 [3] - 品牌通过沉浸式场景体验和本地化内容共创 深化与城市文化的情感联结 拉新超50000人次 [3][5][7] 营销策略 - 分三阶段推进巡游活动：线上话题招募预热 线下5大赛事场馆与6大人气商圈互动 宽窄巷子慢闪打卡收尾 [3] - 线下硬广覆盖成都核心场景及川南城市 总曝光超8000万人次 亲子游戏环节提升家庭参与意愿 [5] - 奖励机制设计兼顾高价值与高频福利 包括999足金金币和体育赛事门票 提升活动吸引力 [8] 传播效果 - 抖音微博等平台创意短视频总播放量达3380万 互动量超13万次 小红书KOL种草曝光超50万 [5] - 通过UGC话题推动用户共创 分享金彩上场时刻 以鲜活换鲜活 等话题强化品牌形象 [5] - 川味方言本土化内容共创拉近消费者距离 结合"黑小优"IP巡游车串联运动与城市文化场景 [7][8] 品牌定位 - 将产品价值延伸为生活方式主张 巩固"鲜活陪伴"品牌形象 重点拓展亲子家庭市场信任优势 [10] - 依托优于欧盟标准的奶源品质和"只卖当天"新鲜承诺 通过现打鲜奶体验强化产品卖点 [5] - 未来继续深化价值共鸣策略 借势体育热点拓展沟通路径 激发品牌增长新动能 [10]