文章核心观点 - 国际美妆巨头欧莱雅通过其投资平台美次方投资中国本土纯净护肤品牌LAN兰 彰显其深耕中国市场的核心战略 并看好国产品牌的成长潜力[1][2] - LAN兰品牌凭借“以油养肤”的护肤理念和根植东方文化的品牌叙事迅速崛起 其产品在2023年至2024年连续两年位居全国面部精华油销量前列[2][8] - 江浙沪地区凭借成熟的产业聚集、电商平台资源和KOL优势 正成为国产美妆品牌爆发的核心地带 涌现出珀莱雅、毛戈平、韩束等代表性企业[10][11][12] 欧莱雅的投资战略与布局 - 欧莱雅于2022年在中国设立上海美次方投资有限公司 是其进入中国25年来首次成立的投资公司[3] - 美次方已在中国完成多笔投资 包括香水品牌闻献和观夏、超分子原料企业杉海创新、生物科技公司未名拾光 LAN兰是其在中国本土护肤领域的首次投资[3] - 欧莱雅近期成立两大新基金——凯辉创美未来基金和美丽领航基金 并通过对自然堂投资4.42亿元获得6.67%股份 进一步强化“投资中国就是投资未来”的核心战略[5] LAN兰品牌的发展历程与亮点 - 品牌由创始人丁小兰于2018年在杭州创立 敏锐捕捉到Clean Beauty趋势 倡导“精净、高能”产品理念[2][6] - 核心产品“时光凝萃精华油”上市4个月销售额超2000万元 一度进入天猫精华类目前10榜单[8] - 品牌在2020年10月获得天图投资独家投资 6个月后完成由源码资本领投 天图投资和内向基金联合参与的新一轮融资 两轮融资合计2亿元人民币[9] - 目前品牌天猫旗舰店粉丝数达167万 抖音旗舰店销量超100万[9] 江浙沪美妆产业的整体崛起 - 在2024年天猫双十一活动中 国产品牌珀莱雅登顶美妆成交榜首 其2024年全年营收达107.78亿元 A股市值超280亿元[10] - 毛戈平品牌成为国货高端美妆标杆 在港股市场表现亮眼 最新市值超440亿港元[10] - 韩束品牌在抖音美妆护肤品总榜位列TOP1 百雀羚、林清轩等上海品牌增长迅猛[11] - 江浙沪地区化妆品生产企业总数达1199家（截至2024年底） 形成了以上海为中心 苏州、杭州、湖州、金华、义乌等城市组成的产业聚集带[11][12]