县域消费市场宏观数据 - 今年上半年乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9% [1] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9% [1] - 农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长至2024年的19280元，复合增长率为8.7% [18] - 今年上半年农民居民人均可支配收入11936元，实际增长6.2% [18] 政策支持与商业体系建设 - 《提振消费专项行动方案》提出支持新型消费加快发展和深入实施县域商业建设行动 [1] - 从2023年初到2025年3月，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个 [5] - 中央"一号文件"提出深化县域商业体系建设，支持连锁经营布局县域市场，推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸 [16] 新型商业载体与业态创新 - 贵州遵义"星悦茂"商业街作为"平急两用"商业综合体，以沉浸互动式消费体验吸引消费者 [2] - 商业街引入精品咖啡、潮流买手店、体验式娱乐等一二线城市新兴业态，并发力数字消费、绿色消费等新型消费模式 [4] - 全国14省份21城的"星悦茂"人防商业街区客流量累计达1.35亿人次，同比增长8% [4] - "十四五"期间，供销大集集团在全国建设运营县域商业综合体25个，涵盖超市、餐饮、影院等多元业态 [5] 智慧物流与流通体系 - 湖南平江集采集配中心采用智能仓储和分拣系统，平均分拣速度达每小时2.3万单 [8] - 城乡"客货邮"模式连接23个乡镇，设立434个站点，村庄覆盖率基本达100%，实现"多站合一" [9] - 该模式使村民寄递成本降低约50%，快递企业成本降低0.2元/件 [9] - 截至去年底，全国已累计建成1200多个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站 [10] 连锁品牌下沉与数字化 - 即时零售模式在县域快速发展，2024年全国县域即时零售订单同比增长超50%，线上活跃商户数量同比增长48.9% [13] - 锅圈食汇总计有1.04万家门店，其中县域以及乡镇地区门店数占比超四成 [14] - 2024年品牌商户县域新开门店数同比增58.7%，县域线上有效交易商户数同比增长33.9% [14] 县域文旅消费增长 - 县域"小而美"特色文旅兴起，新疆博尔塔拉酒店预订热度相比去年同期增长近2倍 [15] - 新疆伊犁、青海海东、云南迪庆酒店预订热度均同比增长翻倍 [15] 未来发展趋势与方向 - 县域消费正由生存型向发展型、享受型转变，趋向品质化、品牌化、多样化 [18] - 行业需优化供给结构，支持商业模式创新，推动即时零售、连锁经营等新业态在县域快速发展 [19] - 需改善物流模式，构筑"一点多能"城乡物流服务网点，降低农村地区物流成本 [19]

县域消费市场总体表现 - 县域消费市场潜力巨大 上半年乡村消费品零售额达32409亿元 同比增长49% 占社会消费品零售总额比重达389% [1] - 农村居民人均消费支出从2014年8383元增长至2024年19280元 复合增长率达87% 上半年农民人均可支配收入11936元 实际增长62% [17] 新型商业载体发展 - 供销大集集团打造"星悦茂"地下商业街区 采用"平急两用"人防工程开发模式 构建韧性商业基础设施 [2][3][4] - 通过业态革新引入精品咖啡 潮流买手店 体验式娱乐等新兴业态 填补县域消费空白 [4] - 全国14省份21城"星悦茂"商业街区客流量达135亿人次 同比增长8% [4] 智慧物流体系建设 - 平江集采集配中心采用智能仓储分拣系统 分拣速度达每小时23万单 实现统一管理分拣配送 [8] - 城乡"客货邮"模式整合客运货运物流资源 连接23个乡镇设立434个站点 村庄覆盖率近100% [9] - 物流成本显著降低 村民寄递成本下降约50% 快递企业成本降低02元/件 [9] 商业模式创新 - 即时零售模式快速增长 2024年县域即时零售订单同比增长超50% 线上活跃商户数增长489% [12] - 连锁品牌加速下沉 锅圈食汇县域及乡镇门店占比超40% 总计104万家门店 [13] - 品牌商户县域新开门店数同比增长587% 线上有效交易商户数增长339% [13] 文旅消费发展 - 县域特色文旅目的地兴起 博尔塔拉酒店预订热度同比增长近2倍 伊犁 海东 迪庆等地热度均翻倍增长 [14] 基础设施建设 - 全国累计建设改造县城综合商贸服务中心2628个 乡镇商贸中心13391个 村级便民商店138万个 [5] - 建成1200多个县级公共寄递服务中心 超30万个村级寄递物流综合服务站 [10] - 供销大集在"十四五"期间建设运营25个县域商业综合体 涵盖多元业态 [5] 政策支持与发展方向 - 《提振消费专项行动方案》支持新型消费发展和县域商业建设行动 [1] - 中央一号文件提出深化县域商业体系建设 推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸 [15] - 重点完善县乡村三级流通体系 打通农产品上行和工业品下行通道 [11]