工作人员正在打包快递发往全国各地。 彭红霞摄 我国县域人口众多，消费潜力巨大。今年上半年，我国乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%，县乡 市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%。 本报记者 齐志明 街区人潮如织。 刘 丹摄 贵州省贵阳市云岩区星悦茂商业街开业后， 湖南省浏阳市大围山镇供销惠农服务中心， 《提振消费专项行动方案》提出，"支持新型消费加快发展""深入实施县域商业建设行动和'千集万店'改 造提升"。当前，县域消费市场呈现哪些新气象？各地在激发县域消费方面推出哪些实招新招硬招？记 者在多地进行了探访。 打造新型载体—— 用好城市资源，提升空间利用率 赏夜景、逛集市、享美食……这个暑期，位于贵州遵义市红花岗区古城内的首个"平急两用"商业综合体 ——中国供销·红花岗星悦茂商业街内人气爆满。自开业以来，该商业街就以沉浸互动式的消费体验， 吸引许多消费者。 "出来逛商场，购物休闲、品尝美味必不可少。商场里商铺齐全，很方便。"趁着周末，当地居民王文和 家人一起逛街，没多久就买了不少数码产品、运动服饰。 在商业街区一角的"供销超市"，方竹笋、白茶、辣椒、手工豆腐等遵义下辖乡镇的特色美食吸引了游客 ...

县域市场服务消费增长 - 7月有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增长 [1] - 834个县的非餐订单环比翻倍增长 [1] - 近一周有5.7万家非餐小店订单量创下新高 [1] - 超10万家非餐小店实收月环比增长超100% [1][4] 餐饮与非餐小店表现 - 7月餐饮订单过万的"万单店"数量环比6月增长274% [1][4] - 义乌位居全国"万单店"数量第一 [1] - 超12万家非餐小店订单环比闪购上线前增长超100% [1][4] - 淘宝闪购上线后超6万家县城小店入驻 [1] 县域夜间经济活跃度 - 7月全国县域夜间订单日均环比6月增长70% [1][5] - 昆山、义乌、晋江、普宁、慈溪位列夜间最活跃县级市前5名 [1][6] 县域消费品类增长 - 休闲零食订单环比6月增长126% [1] - 运动户外用品订单环比6月增长114% [1] - 咖啡订单环比6月增长104% [1] - 炒酸奶订单环比6月增长91% [1] 品牌入驻与品类丰富度 - 7月1.2万家非餐门店上线淘宝闪购 [1] - 茅台、小米、森马、七匹狼等品牌入驻淘宝闪购 [1] 特定县域爆发增长 - 西武宣县、宁夏西吉县实现超10倍爆发增长 [3] 数字化系统效果 - 数字化系统降低全渠道运营成本约50% [4]

消费新场景 - "618"购物节期间，家装、出行、文旅、养老等多点开花的消费场景展现出信心与活力 [1] - 国家以旧换新补贴资金规模由去年的1500亿元大幅增至3000亿元，最高可享15%立减补贴 [4] - 商务部数据显示，截至5月31日，汽车以旧换新补贴申请量达412万份 [6] 金融支持消费 - 截至2025年5月末，农业银行个人经营类贷款余额2.81万亿元，较年初新增3179亿元 [2] - 5年期以上首套房利率降至2.85%，央行宣布降准0.5个百分点并降低政策利率0.1个百分点，同时下调个人住房公积金贷款利率0.25个百分点 [3] - 截至2025年5月末，农业银行信用卡贷款余额8690.98亿元，较年初新增408.86亿元 [7] 县域消费发展 - 2023年到2025年3月，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个，乡镇商贸中心13391个，村级便民商店13.8万个 [9] - 截至2025年5月末，农业银行举办新能源汽车下乡活动300余场，覆盖200余个县域地区 [11] - 农业银行县域贷款余额从2022年的7.3万亿元增长至2025年的10.57万亿元，较年初新增7335亿元 [12] 文旅消费升级 - 全国每天有超1亿件快递包裹进出农村，全国三分之一左右的县实现了快递"当日达" [13] - 2024年中国非遗行业市场规模已突破4500亿元，预计2025年将达5800亿元 [21] - 大批年轻人爱上"奔县""乡游""村超"等新型文旅消费方式 [13][14]

当前我国消费市场特征 - 消费市场活力明显增强，呈现"快、新、起、增"特征，包括服务消费增长快、新产品新业态新模式新场景发展快、县域消费快速崛起、港澳北上游和入境游快速增长 [2][3] 服务消费增长 - 服务消费从餐饮、旅游等单独发展转向融合发展、多元复合发展，消费者更注重文化、情感、价值观等多层面体验 [4] - 2024年服务零售额同比增长6.2%，比商品零售额增速高3个百分点，全国居民人均服务性消费支出增长7.4%，占消费支出比重46.1%，较上年提高0.9个百分点 [4] - 餐饮住宿消费稳定增长，2020—2024年全国餐饮收入年均增速4.1% [4] - 旅游消费持续活跃，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费同比增长17.1% [4] - 文娱消费热度攀升，2020—2024年全国居民人均教育文化娱乐支出年均增速6.1%，2024年增速达9.8% [4] 新产品新业态新模式新场景发展 - 大数据、云计算、人工智能等技术推动智能产品普及，2023年智能家居市场规模突破7100亿元，2024年突破7800亿元 [6] - 智能手机出货量2024年约2.86亿台，同比增长5.6% [6] - 数字内容用户规模扩大，网络视频、网络音乐、网络文学用户数分别达10.7亿人、7.3亿人和5.2亿人 [6] - 网络销售增势较好，2024年全国实物商品网上零售额增长6.5%，快于社会消费品零售总额3个百分点 [6] - 直播电商、即时电商销售额2024年前三季度分别增长19.1%、13.8% [6] 县域消费快速崛起 - 2023年以来县域消费市场活跃度明显增强，中西部低线城市旅游爆发带动餐饮住宿零售等消费快速增长 [7] - 全国A级旅游景区县域覆盖率由2012年73%提升至2023年93% [7] - 2024年五线及以下城市旅游订单同比增长近两成 [7] - 2025年春节三线及以下城市居民出境游机票量占总量三成以上，较上年同期增长超100% [7] 港澳北上游和入境游增长 - 港澳居民北上消费范围扩大至亲子乐园、露营、高尔夫等领域 [8] - 2024年香港居民北上人次8191万，北上消费总额近557亿元，均较上年增长超50% [8] - 2024年我国过境免签政策适用人数同比上升113.5%，入境游客源地更加多元，游玩内容更丰富，旅游目的地更"小众" [8]

县域消费活力 - 安岳县2025年五一假期超市销售额达642万元 以旧换新交易额达700万元 颠覆县域消费缺乏活力的认知 [1] - 家电以旧换新单日订单突破200单 最高记录为单次置换三台空调 [3] - 文创产品单日销售额达5万元 石窟雪糕等创新产品受年轻人追捧 [3] 促销活动效果 - 乐百惠超市促销活动引发排队热潮 收银队伍拐三个弯 消费者精打细算特征明显 [1] - 家电门店五一期间业绩同比增长40% 导购针对不同年龄层采用差异化话术策略 [5] - 汽车置换政策刺激消费 1998年桑塔纳折价1.2万元促成即时交易 [5] 餐饮与文旅融合 - 龙虾啤酒节单日消耗小龙虾超3吨 凌晨一点仍现排队现象 临时加设20张折叠桌半小时坐满 [3] - 安岳石窟数字展示中心结合全息投影技术 带动文创产品销售 形成传统与现代的消费碰撞 [3] 夜间经济表现 - 夜市文创摊位单晚新增200+微信好友 竹编灯笼等手工艺品受夜间客流追捧 [5] - VR石窟游览项目夜间需求旺盛 闭馆时间延后两小时 AR互动内容成为抖音同城热榜爆款 [6] 消费心理与政策驱动 - 政府补贴800元政策显著提升家电购买转化率 62岁消费者因补贴标语完成4K电视采购 [5] - 以旧换新政策激活存量市场 使用12年的洗衣机等老旧家电集中置换 [6] 消费场景创新 - 智能家居体验区吸引中年群体 按摩功能马桶盖试坐体验促成交易 [3] - 商圈人流量堪比一线城市 中央时代广场等区域出现消费接力现象（日间商场客流转化夜间夜市消费） [5][6]

旅游行业 - 五一假期国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元 同比增长8.0% [1] - 热门景点如重庆洪崖洞、北京八达岭等地人潮涌动 显示旅游市场持续复苏 [1] 新能源汽车行业 - 高速服务区充电桩普及率达98% 充电设施覆盖率高 导航系统可实时查看充电桩信息 [1] - 县域充电设施分布不均 部分县城充电站稀疏 但价格比大城市低近三分之一 [3] - 充电站与加油站相邻建设的新模式出现 显示能源基础设施融合趋势 [3] 餐饮行业 - 县域特色餐饮依赖线上平台导流 如小红书、大众点评等 [3] - 特色餐厅通过服务创新降低成本 如全程帮烤模式 同时保持用餐仪式感 [3] - 县域餐饮注重性价比 商家主动建议合理点餐 并推荐本地特色菜品 [3] 酒店行业 - 县域连锁酒店覆盖率低 装修风格杂乱 服务质量参差不齐 [5] - 民宿市场存在设施陈旧问题 但部分设备如电热水器使用体验优于传统酒店 [5] 体育休闲行业 - 地级市户外运动氛围浓厚 网球等场地资源充足且预订便利 [6] - 县域户外设施匮乏 居民休闲方式以野餐露营等简单活动为主 [6] - 晨练习惯呈现城乡差异 地级市晨练普及度高而县域相对冷清 [8] 县域消费市场 - 县域消费呈现明显地域差异性 在基础设施、餐饮服务、休闲方式等方面各具特色 [8] - 县域市场展现出独特消费潜力 特别是在新能源汽车配套和特色餐饮领域 [3][8]

县域消费市场潜力 - 县域消费正成为拉动内需和经济增长的新动能，政策支持包括完善城乡消费设施、实施县域商业建设行动和"千集万店"改造升级 [1] - 县域消费市场特征包括规模庞大、层次丰富、场景多元、消费者年龄跨度广，消费需求日益多样化和个性化 [1] - 2023年至2025年3月，全国建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个 [1] - 县域居民收入增速连年超全国平均水平，消费需求从基本生活向品质生活转变，高端家电、智能家居、优质教育服务、特色文旅等需求增强 [1] - 2024年前两个月乡村消费品零售额同比增长4.6%，增速高于城镇0.8个百分点，连续38个月高于城镇 [1] 县域消费面临的挑战 - 部分县域交通、物流配送等基础设施不完善，制约线上消费和商品流通 [2] - 市场秩序不够规范，商家诚信经营意识不足，商品质量参差不齐，影响消费者信心 [2] - 消费业态单一，缺乏大型商业综合体和高品质娱乐休闲场所，难以满足多元化需求 [2] 提升县域商业设施的措施 - 对商业街区、购物中心进行科学规划与升级改造，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的综合性商业中心 [2] - 引入知名品牌和特色店铺，丰富商品种类，满足多样化、个性化需求 [2] - 引导传统小店数字化、智能化转型，支持线上线下融合经营，拓展销售渠道 [2] - 鼓励特色小店挖掘地方文化元素，开发本土特色产品，增强竞争力 [2] 物流配送设施建设 - 加大对县级物流配送中心的投入，完善仓储、分拣、运输等功能，提高物流效率 [3] - 加快乡村终端物流配送设施建设，增加快递服务站点数量，确保快递及时送达农村消费者 [3] - 加强配送设施建设有助于县域特色产品"走出去"，同时方便农村居民网购，促进消费增长 [3] 配套服务与政策支持 - 完善停车场、公共卫生间等基础设施，营造舒适便捷的消费环境 [3] - 地方政府可出台税收减免、资金补贴等优惠政策，激发企业参与商业建设和物流设施建设的积极性 [3]