行业趋势与市场机会 - "放松饮料"作为与能量饮料相反的品类正在美国快速增长 2018年市场规模约1亿9310万美元 预计2026年达10亿1010万美元 核心市场为加州硅谷地区[5] - 日本市场约6成人群面临工作压力 放松饮料存在巨大市场机会 但该品类在日本仍属全新领域 大众认知度较低[5] - 功能性食品认证进一步巩固了CHILL OUT在"压力、疲劳感护理"领域的可信赖性[8] 产品创新与营销策略 - CHILL OUT定位"反能量饮料" 每瓶含28mg GABA为核心解压成分 另添加L-茶氨酸和啤酒花提取物 通过AI开发出融合柑橘、香草和水果香气的"放松口味"[5] - 采用"压力场景绑定"营销策略 包括澡堂试喝、居家调饮等沉浸式场景体验 强化产品与解压场景的关联[8] - 推出AI情绪识别工具"压力检查镜" 结合面部表情分析和压力问卷 将无形压力可视化 并设计13种趣味化"压力印象脸谱"[12][13] - 通过Coke ON APP实现私域流量转化 用户可领取饮品券降低体验门槛 提升潜在用户拓展效率[14] AI营销实践与成效 - 2023年AI生成广告《杰作》获3000多万播放量 通过名画互动强化"real magic"品牌理念[15][16] - AI艺术创作比赛产生超12万件作品 并在纽约时代广场等核心地段展示 有效提升UGC内容产出[18] - AI共创产品"未来3000年"融合消费者观点与AI配方推荐 形成具有未来主义风味的创新产品[24] - 全AI生成圣诞广告遭遇差评 但公司仍坚持探索技术与创意的结合点[26][28] 战略方向与创新逻辑 - 可口可乐将AI视为改变世界的变量 首席信息官明确将营销作为AI技术首要应用领域[15] - 采用"先跟上再理解"的实践哲学 通过早期参与避免因企业规模导致的创新滞后[29] - 持续通过图像生成AI等技术创建消费者触点 保持营销创新的先锋性[21]