行业核心观点 - “村字号”农文旅体融合模式已成为乡村发展的新路径 通过将流量转化为增量、人气转化为热度 成功探索出可持续的发展模式 [1] - 全国“村字号”活动已形成规模化、多样化发展态势 2024年累计举办各类文体活动超过220万场 活动类型多达24种 显示出强大的生命力和群众基础 [2] - 行业的成功关键在于坚持农民主体地位、深耕乡土文化以及推动资源整合与业态融合 旨在实现从“产品变品牌”、“传承变潮牌”的创造性转化与创新性发展 [2] 行业发展现状与规模 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场 活动类型多达24种 行业已进入系统化、规模化发展阶段 [2] - 具体案例显示“村字号”活动经济效益显著 例如贵州“村超”赛事收入已突破亿级 广东“村晚”聚集了千万频次的流量 [1] 商业模式与成功要素 - 传播模式创新：借助短视频、直播间等短平快传播规律 并搭建全方位、多层次的立体传播矩阵 以互联网思维重构传播生态 例如“村BA”和“村超” [1] - 文化深度赋能：将乡土文化进行创造性转化 例如“村T”活动实现民族文化基因从乡土符号到时尚语言的跃升 曹洼大集则融合“烟火气+文化味+文明风” 从集市蜕变为县域文旅新地标 [1] - 坚持农民主体与资源整合：通过培养“乡村主理人”、赋能“农业合伙人”来激活发展动能 同时整合政策、平台、金融等资源 推动非遗、民俗融入消费场景 并借助赛事流量拓展观演、文创、直播等服务端口 [2] 未来发展趋势 - 行业将学习运用“千万工程”经验 因地制宜推进宜居宜业和美乡村建设 其发展目标是让村民成为核心 让乡村产业转变为具有长期价值的发展IP [3] - 通过深耕地方性知识 系统梳理民间传说、农事谚语等文化资源 以叙事激活场景 以文化赋能空间 实现产业的深度延伸与附加值提升 例如“村咖”和民宿 [2]