行业政策与规划 - 国家层面统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国 [2] - “十五五”规划建议继续推动全民健身基本公共服务提高均衡性、可及性，加强顶层设计 [8] 行业发展现状与规模 - 截至2024年底，全国体育场地面积达42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米，提前实现“十四五”规划目标 [7] - 截至2024年底，全国经常参加体育锻炼人数的比例超过38.5% [7] - 全国社区15分钟健身圈基本实现全覆盖，群众“健身去哪儿”问题得到有效解决 [7] 区域市场案例：江苏省 - 江苏省目前已建成体育公园1400多个、健身步道5.23万公里，体育场地总数36.37万个 [4] - 江苏“苏超”赛事在近6个月85场比赛中，线上线下观众超22亿人次，单场上座最多超6万人 [3][7] - “苏超”赛事带动江苏全域多场景消费达380亿元 [7] - 沛县“村界杯”足球赛在2023年春节期间7天接待游客20余万人次，带动11家重点餐饮酒店累计实现营业额约790万元，主要宾馆酒店客房入住率达89%以上 [4] 产品与服务需求演变 - 群众对全民健身场地、设施的需求，已从“有没有”向“好不好”转变，出现“球场最好带灯光”、“健身步道用塑胶”等精准需求 [3] - 行业下一阶段目标是推动全民健身从“想不想”向“会不会”转变，通过“体卫融合”帮助群众科学运动 [6] 商业模式与业态创新 - 推广“政府搭台、群众唱戏”模式，发展出如“村BA”、“村排”、“村跑”等各具特色的群众体育活动 [5] - “跟着赛事去旅行”成新风尚，全民健身与多种业态融合发展，成为带动消费、扩大内需的“黄金组合” [7]

文章核心观点 - 以“体育+文旅”为基本模式的民间体育赛事正成为拉动地方消费的重要引擎，通过低门槛和高互动性将流量红利转化为显著的经济增量 [1] - 群众体育是赛事经济的根基，民间赛事的成功得益于全民健身战略的实施以及政府推动下的模式创新与资源整合 [2] - 随着人均GDP突破1万美元，服务消费成为升级主要方向，民间赛事的兴旺印证了消费需求向精神文化层面增强的趋势 [1] 民间赛事的经济效益 - “苏超”联赛通过低票价和全民参与，实现了“1元门票撬动7.3元周边消费”的杠杆效应，有效激活文体旅商融合消费 [1] - 各类群众性体育赛事如“草原村排”、“村BA”总决赛等频频“出圈”，掀起“跟着赛事去旅行”的消费热潮 [1] - “湘超”、“渝超”、“川超”、“辽超”等群众足球赛事陆续加入，形成群众体育赛事版图，持续引发关注 [1] 行业发展趋势与驱动因素 - 一国人均GDP突破1万美元时体育产业会爆发式增长，我国在2019年已迈过此门槛 [1] - 服务消费是我国消费升级的主要发展方向，也是未来消费需求增长最主要的动力来源 [1] - 民间赛事需因地制宜、科学布局，并借鉴职业赛事的组织模式和运营理念以提升专业化与市场竞争力 [2] 成功模式与关键要素 - 民间赛事源自基层、扎根群众，其参与门槛低、互动性强，内容和趣味性话题能持续引发关注 [1] - 成功关键在于坚持有效市场和有为政府相结合，确保政府推动与群众需求同向而行，激发各方参与热情 [2] - 体育赛事的价值在于将竞技激情转化为在地体验，通过“赛事+”融合多种业态，完成从“流量爆点”到“经济支点”的升级 [2]

群众文体活动发展现状 - 东方"村BA"赛事从2023年聚焦市内村镇发展为2025年吸引全省16支代表队参与的大型群众文体活动[3] - 全省范围内群众文体活动蓬勃开展 仅2024年8月至9月就推出142项旅文体活动 涵盖节庆 演艺 赛事等多个类别[4][6] - 活动形式多样 包括文昌"村VA" 三亚"高端赛事下乡" 保亭嬉水节 琼海赶海活动 儋州落日跑 五指山"村秀"等[4][5] "文体+文旅"商业模式创新 - 东方"村BA"采用"篮球+文旅"模式 构建赛场周边互动嘉年华与文创市集等消费新场景[3] - 三亚联合20余个景区推出"观赛+游览"组合套餐 探索"高端赛事下乡"模式[4] - 儋州落日跑赛事践行"运动+文旅+助农"模式 打造消费助农集市助力农户销售[4] 文化传承与区域发展影响 - 五指山"村秀"让黎锦等民族特色非遗焕发新活力 成为重要旅游吸引物[5] - 各类活动将地域文化与旅游体验深度绑定 助力每个市县形成独特的文旅记忆点[6] - 活动通过"文体引流 消费留客"路径 带动乡村经济增长与文明乡风建设[6]

活动规模与影响 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型多达24种，农民文体活动参与率超七成 [1][2] - “十四五”期间，网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场，呈现逐年增加趋势 [6] 经济效益与产业带动 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80% [4] - 浙江安吉截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元 [4] - 一些因“村字号”走红的“明星村”业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显著 [11] 发展动力与成功因素 - 数字化基础设施是坚强支撑，互联网传播突破地域限制，使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 农民主体性是根本动力，农民不再是“看客”而是“主角”，活动反映了他们对精神生活的向往 [2][5][6] - 文化基因是重要底气，民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入提供了独特的精神体验和文化认同 [6][7] 未来发展与挑战 - 群众体育活动吸引的球员以中年群体为主，青少年参与力度较为薄弱，需设置不同年龄梯度的赛事 [9] - 文艺与体育活动需要专业人才，如懂戏曲的表演人员、具备基础裁判知识的人员 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象，建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动，鼓励相邻村镇联合打造“文化片区” [11] - 未来应致力于让村民享受普惠、优质的乡村文体服务，探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 [11]

文章核心观点 - “村字号”文体活动在全国范围内广泛兴起并产生巨大影响力 其魅力源于农民主体性、乡村文化基因以及数字化传播的共同作用 这些活动不仅满足了农民的精神需求 更成为带动乡村经济发展和实现乡村振兴的重要力量 [1][5][8] “村字号”活动规模与类型 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场 其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型丰富多样 多达24种 包括“村BA”、“村超”、“村晚”、“村厨”、“村舞”等 [1] - “十四五”期间 网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场 且呈现逐年增加的趋势 [6] 活动参与度与主体性 - 2024年农民文体活动参与率超过70% 农民从台下“看客”转变为台上“主角” [2] - 活动根植于农民自身生活 例如村民将农耕生活和对土地的热爱融入自编自导的原创舞蹈中 体现了强烈的主体性和自豪感 [1][8] 经济带动效应 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达到80% [4] - 浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家 撬动富民产业规模达1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动 带动旅游收入40.8亿元 [4] - 部分因活动走红的“明星村”村集体经济实现成倍增长 商业化趋势显著 [11] 兴起与走红的原因 - 强农惠农富农政策激发了广大农民更深层次的精神需求 释放了乡村优秀传统文化的活力 [5] - 数字化基础设施提供了坚强支撑 互联网传播突破了地域限制 使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 源远流长的农耕文明和文化基因是根本底气 活动中融入的民族服饰、地方戏曲等元素提供了独特的精神体验和文化认同 [8] 未来发展挑战与方向 - 群众体育活动目前吸引的球员以中年群体为主 青少年参与力度较为薄弱 [9] - 活动开展需要具备相应专业能力的人才 如戏曲表演、体育裁判等 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象 建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入 或联合相邻村镇打造“文化片区”实现资源互补 [11] - 未来应致力于提供普惠、优质的乡村文体服务 探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 在坚守“百姓舞台”的同时助力产业兴旺和村民富足 [11]

活动规模与参与度 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超过70%的农民群众参与了文化体育活动[2] - 目前具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，涵盖科教、体育、文艺、休闲和展销等多个类别[2] 活动特征与模式 - 活动具有农民主体性、文化在地性和多元融合性等鲜明特征，农民是发起者、参与者和受益者[2] - 活动模式为农人、农地、农味、农产俱全，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品[2] 经济带动效应 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，例如四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[3] - 活动有效盘活“沉睡资产”，浙江安吉通过发展“村咖”产业，截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次[3] 社会与治理效益 - 活动探索乡村建设治理新模式，村民为办好比赛自发修整环境，浙江玉环在举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降20%至30%[4] - 活动搭建乡村公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力，让农民坚定乡土文化自信[5] 发展挑战与建议 - 活动面临形式雷同、基础设施不完善和专业人才不足等瓶颈，限制了可持续性[6] - 发展关键在于理顺政府、市场和农民的关系，政府应加强支持保障但不包揽，坚持农民主体地位[6] - 需坚守乡土特色并致力创新，例如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事和310首民歌以打造特色IP[6] - 应建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，并推动文艺人才下乡帮扶，培育乡土文化能人[7] - 需延伸活动产业链，做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游等结合，撬动乡村多元价值[8]

行业规模与活动概况 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超七成农民群众参与文化体育活动 [2] - 具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，包括科教、体育、文艺、休闲、展销等类别 [2] - 浙江安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次 [3] 商业模式与经济效益 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5% [3] - 活动通过盘活“沉睡资产”打造乡村经济发展新引擎，山西岚县“村超”赛场周边农特产品展销区人头攒动 [3] - 需延伸产业链做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游、文化研学结合撬动乡村多元价值 [8] 运营特征与成功要素 - 活动具有农民主体性、文化在地性、多元融合性三大鲜明特征，农民是发起者、参与者、受益者 [2] - 采用农人、农地、农味、农产俱全的模式，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品 [2] - 短视频等数字技术打破时空界限，加速传播乡村美好生活和农民自信昂扬 [3] 发展挑战与应对策略 - 部分地方存在跟风模仿导致活动形式雷同，基础设施不完善、专业人才不足限制活动可持续性 [6] - 关键要理顺政府、市场和农民关系，政府应不缺位、不越位，避免大包大揽，坚持农民主体地位 [6] - 需建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，推动文艺人才下乡帮扶并培育乡土文化能人 [7] 社会影响与治理效能 - 活动探索乡村建设治理新模式，浙江玉环举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降两三成 [4] - 为群众搭建公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力 [5] - 通过深入开展乡村文化资源调查挖掘地方特色，如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事、310首民歌 [6]

政策背景与核心目标 - 中宣部等7部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，核心目标是推动优质文化资源直达基层，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力 [1] - 政策旨在满足农民群众日益增长的精神文化需求，并通过一系列"村字号"文化体育活动如"村BA""村超""村晚""村T"等作为实现路径 [1] 乡村文化活动的价值与意义 - "村字号"文化体育活动蓬勃开展，其意义不止于丰富村民精神文化生活，更是赋能乡村全面振兴的独特资源 [1] - 传统与现代的碰撞持续延伸乡村文化价值链，例如贵州"村T"时装秀让苗族百鸟衣与现代时尚融合，福建长乐游神民俗让傩戏元素与街头文化焕发新生 [1] - 乡村文化具有"可参与、可收益、可传承"的特质，能构建独特的乡土磁场，吸引年轻人回归和城市居民追寻"向往的生活" [2] 产业融合与商业模式创新 - 以乡村文化为基础，艺术IP的培育和文旅业态的创新成为发展重点，为乡村发展注入内生动力 [2] - 江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田园风光探索农文旅融合之路，文创主题餐厅、茶饮店等新业态拓宽了村民增收渠道 [2] - 陕西西安蔡家坡村搭建乡创空间与艺术实践平台，吸引高校师生驻村创作，与村民携手共创，激发创作热情 [2] 行业面临的挑战与人才建设 - 行业面临文旅资源开发同质化、专业运营人才短缺等难题 [2] - 农业农村部农村社会事业促进司指导开设"大地流彩——乡村文化体育活动策划人"专题培训班，意在培养一批懂政策、精策划、善推广的乡土文化人才 [2] - 浙江等地推进"非遗工坊"培育计划，为破解人才瓶颈探路 [2] 未来展望与发展方向 - 乡村文化在创造性转化、创新性发展中激活契合现代需求的文化基因 [3] - 期待在"文艺赋美乡村"的进程中涌现更多"村字号"活动，丰富城乡深度融合的新图景 [3]

核心观点 - 贵州“村字号”群众文化体育活动（如村BA、村超、村T、村晚等）不仅提升了当地的文化活力和居民精神面貌，更显著拉动了地方经济发展，促进了产业链形成和多元化增长极的加速形成 [1][2][3] 经济影响 - 村BA带动台盘村副食店日均流水从过去约100元人民币暴涨至千元以上 [2] - 榕江县2024年农产品线上增速超过87%，全县新增市场主体7700余户 [3] - 榕江县村集体经济收入从2022年的5890万元人民币增至2024年的1.21亿元人民币，其中经营性收入较2022年增长3倍多 [3] - 台江县青年返乡创业就业比例从2021年的不足30%跃升至2024年底的70%以上 [2] 产业发展 - 三都水族自治县围绕“村马”推动形成涵盖“育种、训练、赛事、文旅”的完整产业链 [3] - 黎平县将“村歌”产业化、市场化，在肇兴侗寨等热点景区使其成为旅游新吸引物 [3] - 凯里通过“村T”秀场采用“传统技艺+现代设计+时尚传播”模式，使苗绣、蜡染等传统文化获得新生，相关话题全网流量突破120亿次 [2] 社会与文化效应 - “村字号”活动为村民提供了精神寄托和展示家乡的平台，增强了社区凝聚力和认同感 [2][3] - 活动培育了“一座城、一群人、一条心”的团结精神，在应对榕江罕见洪水灾害后的快速重建中发挥了关键作用 [3]

文旅市场整体表现 - 假期前4天文旅市场呈现需求旺盛、供给创新、惠民有力、安全有序等特点 [1] - 全省19家国家级、省级旅游休闲街区人流量共计291.91万人次，营收14678.67万元，同比分别增长3.5%和39.2% [1] - 文旅系统出动执法人员5964人次，检查经营单位2612家次，整改安全隐患64个，保障市场平稳有序 [2] 旅游演艺市场 - 《长恨歌》演出15场，观众3.83万人次，收入1242.52万元 [1] - 《驼铃传奇》演出40场，观众9.26万人次，收入998.98万元 [1] - 《西安千古情》演出52场，观众21.82万人次，收入562.33万元 [1] 夜间文旅消费集聚区 - 11家国家级夜间文旅消费集聚区人流量350.26万人次，营收39918.12万元，同比分别增长12.38%和17.94% [1] - 西安大唐不夜城步行街人流量145.03万人次，营收11013.92万元 [1] 乡村旅游与县域旅游 - 岚皋县村BA相关话题网络流量达58亿次 [2] - 城固县接待游客26.1万人次，同比增长8.3%，旅游收入1.5亿元，同比增长9.5% [2] - 大荔县开展50余场文旅活动，接待游客14万人次，综合收入6300万元 [2] - 靖边县各景区接待游客7.552万人次，旅游总收入395.615万元 [2] 新兴文旅场景与活动 - 西安推出"穿越千年 诗韵长安"活动，将城市观光车变为移动诗社 [2] - 宝鸡、咸阳开展"跟着演出去旅行"系列活动 [2] - 汉中举办汉服嘉年华活动，提供沉浸式汉服文化体验 [2]