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美腕新直播间观察:潮牌服饰、防晒衬衫在中老年人群体走红
北京商报· 2025-05-23 15:23
如今的社交平台上,有白天咖啡配提拉米苏、晚上享受牛排宴的92岁上海"爷叔",也有每天带着80多岁的妈妈练瑜伽的60多岁老师,还有cos成动漫角色美 少女战士玩单板滑雪的52岁奶奶…… 这些"银发族"的新锐偏好、购物习惯,不仅成了许多同龄人在接轨"年轻一代文化"的过程中效仿的对象,更为不少子女为父母挑选礼物、购买用品提供了参 考——这样的"双向奔赴",投射在618大促期间,形成了巨大的爆发效应。 对于消费者需求而言,当下无论是货架电商还是内容电商,虽在供给侧提供了充足的产品选择,然而适老化产品仍存在触达面较少、品质良莠不齐的现象。 尤其是面对海量商品时,长辈不懂参数,子女儿孙辈又不能完全了解老人的需求,往往需要耗费大量时间精力挑选,一不小心就会"踩雷",并可能遭遇虚假 宣传、货不对板等问题。 为了解决这个痛点,美腕打造了具备首创意义的"所有爸妈的幸福家"全品类直播间,为老年人以及其后辈子女提供了"一站式信任购物"的新范式。 当中老年人打开直播间,他们最想买什么?今年618,美腕旗下定位服务中老年人的新直播间"所有爸妈的幸福家",展现出了这一问题的答案:珍珠饰品、 潮牌服饰、防晒衬衫、海南酒旅套餐……越来越多的中 ...