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主理人经济爆火,这些品牌凭啥让年轻人买单?
搜狐财经· 2025-05-29 13:22
主理人品牌行业概况 - 主理人品牌凭借个性化、差异化经营理念在消费升级背景下崛起,满足消费者对独特体验、文化内涵的需求[2][3] - 行业从潮牌服饰、街舞厂牌扩展至零售、餐饮、娱乐、家居、非遗等泛商业领域,如非遗旗袍品牌乾元、民谣酒吧漾应的火塘等[3] - 品牌通过社群运营、联名合作等方式建立情感共鸣,如MOF少女百货拥有200万粉丝,ampm露营社区集结40+装备品牌[3] 餐饮类主理人品牌 - **Metal Hands铁手咖啡**:2016年创立,2019年获全球50佳咖啡馆第38名,与LV联名打造"红色空间",已布局北京、上海等5城[4][6] - **跳海酒馆**:2019年创立,5年扩张至16城41家店,2024年门店数翻倍,上海店开业5天登顶大众点评热门榜[7][9] - **Bistro Strong壮壮酒馆**:主打中国风羊肉料理,连续3年入选北京米其林指南,联合米其林主厨推出"星厨寻味"活动[10][12] - **农畉**:定位"都市自然主义者",深耕深圳9家店并进驻武汉K11等标杆商场,采用时令食材如鸡枞菌、潮汕菜脯[13][15] 零售类主理人品牌 - **1807**:2015年创立,融合四川文化元素的国潮品牌,海外快闪店引发排队热潮,2025年春节30%顾客为20-35岁,计划新增10-15家店[16][18] - **Badmarket**:定位"潮流杂货铺",2018年推出原创品牌BM系列,门店从广州扩展至上海、北京等城[19][21] - **吃茶去**:中文设计T恤品牌,电影《好东西》同款销量增长500%,2024年11-12月成交额同比增259%[23] - **COCO ZONE**:抖音头部女装品牌,2023年GMV超50亿元,2024年双11 GMV达5.6亿,抖音矩阵粉丝260万,30天销售额5亿+[24][26] - **MEDRIA**:2015年创立的北京潮牌,X-LAB空间融合理发、咖啡等元素,举办多场潮牌联名活动[27][29] - **Tagi.**:2019年上海创意生活品牌,产品如积木手机壳、糖葫芦杯,已在上海、成都等地开设线下"塔皮屋"门店[30][32] 体验类主理人品牌 - **超级猩猩**:2014年创立,首创"不办卡"健身模式,覆盖10城超260家店,如北京望京凯德MALL店[32][34] - **乐刻运动**:采用"月卡制+教练合伙人"模式,2024年全球门店超1700家,2025年计划达2000家并拓展海外[35] - **奈尔宝**:亲子乐园品牌,43家店服务4000万家庭,日客流超上海迪士尼,如上海豫园旗舰店融入东方园林设计[36][38] - **漾应的火塘**:2019年创立,"日咖夜酒+Live音乐"复合业态,南京、无锡店融入当地文化元素[39][41] - **东郊到家**:2018年创立的上门按摩平台,入驻技师3万名,2023年GMV达22.5亿元,计划2027年港股IPO[42][44] 行业发展趋势 - 需持续创新个性化产品与服务,强化品牌故事独特性[46] - 数字化营销成重点,通过线上平台扩大传播与互动[47] - 跨界合作成为拓展市场关键,如品牌联名、艺术融合[48] - 品质与品牌形象并重,建立长期消费者信任[49]
美腕新直播间观察:潮牌服饰、防晒衬衫在中老年人群体走红
北京商报· 2025-05-23 15:23
如今的社交平台上,有白天咖啡配提拉米苏、晚上享受牛排宴的92岁上海"爷叔",也有每天带着80多岁的妈妈练瑜伽的60多岁老师,还有cos成动漫角色美 少女战士玩单板滑雪的52岁奶奶…… 这些"银发族"的新锐偏好、购物习惯,不仅成了许多同龄人在接轨"年轻一代文化"的过程中效仿的对象,更为不少子女为父母挑选礼物、购买用品提供了参 考——这样的"双向奔赴",投射在618大促期间,形成了巨大的爆发效应。 对于消费者需求而言,当下无论是货架电商还是内容电商,虽在供给侧提供了充足的产品选择,然而适老化产品仍存在触达面较少、品质良莠不齐的现象。 尤其是面对海量商品时,长辈不懂参数,子女儿孙辈又不能完全了解老人的需求,往往需要耗费大量时间精力挑选,一不小心就会"踩雷",并可能遭遇虚假 宣传、货不对板等问题。 为了解决这个痛点,美腕打造了具备首创意义的"所有爸妈的幸福家"全品类直播间,为老年人以及其后辈子女提供了"一站式信任购物"的新范式。 当中老年人打开直播间,他们最想买什么?今年618,美腕旗下定位服务中老年人的新直播间"所有爸妈的幸福家",展现出了这一问题的答案:珍珠饰品、 潮牌服饰、防晒衬衫、海南酒旅套餐……越来越多的中 ...
618大促“银发经济”升温:直播间开启中老年精致消费时代
环球网· 2025-05-23 14:52
银发经济崛起 - 中国老年人在618前夕展现出精致消费趋势,包括珍珠饰品、潮牌服饰、防晒衬衫、海南酒旅套餐等 [1] - 美腕旗下新直播间"所有爸妈的幸福家"定位服务中老年人,618期间粉丝快速增长至37万人,累计吸引超2000万人次观看 [1] - 该直播间5月初开播当日4小时吸引超174万次观看,主打"美衣、美食、美生活"全品类产品 [1] 银发消费新现象 - 社交平台出现92岁老人享受咖啡牛排宴、80多岁老人练瑜伽、52岁奶奶cos动漫角色玩单板滑雪等新锐生活方式 [1] - 银发族的消费偏好成为同龄人效仿对象,并为子女购买父母礼物提供参考 [1] - 这种代际"双向奔赴"在618期间形成巨大爆发效应 [1] 直播带货表现 - 潮牌服饰MMLG在直播间售出2000件卖断货 [2] - 健康食品、适老化电子产品销量暴涨 [2] - 直播间帮助商家精准聚焦中老年需求,形成高口碑、高黏性、高复购 [2] 行业发展趋势 - 更多老年群体将通过专业直播间享受电商消费红利 [2] - 银发经济推动商家提供更优质商品和服务 [2]
成都“潮人浓度”最高的商场,全名单来了!
36氪· 2025-05-13 10:58
成都,这座中国时尚第三城、西南地区"时尚心脏" ,活跃着崇尚快耍慢活、拥有多元包容时尚态度的成都人。 成都太古里LV销售额常年稳居全国前三、本土头部主理人扎堆进驻麓湖CPI……无论是奢侈大牌、新锐国潮,抑或小众设计师品牌、主理人品牌,都能在 这里找到适合生存的土壤。 时尚氛围深入骨髓的成都,商业发展亦以肉眼可见的速度"潮"起来了,不仅新晋潮流商业体接连涌现,持续打潮流时尚牌的成熟项目亦风生水起、接连出 圈。今年五一期间,东郊记忆园区总客流量超60万人次,相比春节再创新高…… 商业地产观察特别梳理了成都最潮的7大商业体,一起看看TA们有哪些差异化打法。 01 成都东郊记忆 新锐国潮品牌破圈地 走向国际的"城市之窗" 成都东郊记忆,前身为始建于20世纪50年代的国营红光电子管厂,在东方正火运营团队接管后,由成都东区音乐公园改名为东郊记忆,焕新后的项目于 2021年6月开业。 在"创我时尚"的经营理念下,项目由工业遗迹变身为由新国潮、原创力、青年+构筑的国际时尚产业园,形成了独特的"本土青年群体文化高地"氛围,引 来顶级网红纷纷打卡、国际游人也越来越多,收获"缩小版的成都"、"幸福文化的传承者"、"青年创业热土"、 ...
赶上CityDig热潮,这50个品牌太有意思了!
36氪· 2025-05-12 10:07
本土消费力量崛起 - 2025年本土消费品牌通过多路径布局寻找第二增长曲线,头部玩家和新锐品牌分别以规模扩张和创新差异化破局 [1][3] - 蜜雪冰城港股上市创纪录融资1.77万亿港元,成为市值超千亿的餐饮企业并加速全球化扩张 [11] - 沃美影城通过"影院+剧场+零售"复合空间模式实现品牌价值年增长18%,会员复购率提升22% [1][14] 消费IPO市场回暖 - 2025年消费品牌上市潮涌现,政府政策支持叠加资本退出需求推动IPO活跃度 [10] - 古茗港股上市后涨幅超170%,布鲁可玩具股价较发行价增长2.61倍,老铺黄金市值一度突破1300亿港元 [11] - 华联百诚生鲜超市社区复购贡献30%营收,单店坪效达行业1.5倍,IPO估值冲刺100亿 [11] 数字消费升级 - 数字消费品牌通过技术革新打造"第三空间",沃美影城多功能影院模式使超半数门店成为地方地标 [13][14] - dreame追觅跨界开设咖啡店和潮玩店,通过智能点单和科技美学提升品牌声量 [15][16] - 国内数字经济规模11年间扩张3.8倍,数字科技成为激发消费潜能重点 [16] 地方特色餐饮创新 - 地方餐饮品牌通过"老品类新做"实现差异化,烤匠川渝烤鱼日均排队超1000桌 [17][18] - 古滇小蛮牛以人均80元定位云南山系火锅,加入哀牢山鲜山楂等本土食材 [19] - 红楼HONGLOU挖掘地方食材打造中式GELATO,根据城市研发限定新品引发排队热潮 [19] 烘焙行业爆发 - 2025年烘焙品类景气指数增速居餐饮首位,日均交易达3000万笔 [20] - 白蘭BLANK将瑞士卷包装成高档伴手礼,单价50+元仍引发抢购 [23] - 热气饼店以"现打鲜奶+现烤面包"轻资产模式一年拓店150+家 [23] 线上品牌线下扩张 - 淘宝潮牌BJHG线下进店提袋率超90%,通过公益展活动实现2000万曝光量 [25][26] - 尤目YVMIN将创意设计延伸至线下,杭州门店化身"粉色珠宝盒" [26] - IMXS形成六大线下叙事主题,通过策展型零售多角度链接Z世代 [26]