2025年清明假期旅游市场核心观点 - 2025年清明假期，国内旅游市场活力四射，叠加祭祖、登高、赏花、踏青、跨境出行等多重需求，为“春日经济”增添亮色 [1] - “春日经济”持续走热，带动餐饮、服饰等各类周边消费，短途文旅市场增长进一步辐射周边消费 [1][17] 假期旅游消费数据与趋势 - 清明小长假期间，赏花游订单量环比增长45% [1] - 携程平台数据显示，中国香港居民入境内地订单量同比攀升35%，内地居民打卡香港知名景点的订单量同比增幅超过100% [4] - 飞猪平台数据显示，国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天 [11] - 携程平台境内乡村旅游订单量同比增长20% [9] - 飞猪平台数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜等体验在内的旅游热度同比增长47% [9] - 同程旅行平台数据显示，清明假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上 [10] - 飞猪《2025清明假期出游快报》显示，2025年清明假期国内游人均支付金额较去年增加5% [13] 热门旅游目的地与活动 - 北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列携程平台假期前十大热门城市 [4] - 祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”，粤港澳大湾区双向流动表现突出，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡成为热门选择 [4] - 山岳类景区热度急剧攀升，近一周携程平台深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80% [5] - 同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居前列 [5] - 赏花踏青带动“村游”热度，文化和旅游部精选出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路 [7] - 江苏省苏州市吴中区林渡暖村在清明假期期间的游客接待人数为4—5万人次 [9] - 同程旅行平台数据显示，人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等 [10] - 飞猪数据显示，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域 [11] 文旅部门促消费举措 - 北京市文化和旅游局联合推出312场群众文化活动、843场各类演出、12条“跟着电影去旅游”线路和10大赏花胜地 [13] - 江苏省文化和旅游厅联动全省13个设区市春季推出768项特色活动、601条惠民措施 [14] - 安徽省文化和旅游厅监测显示，清明假期期间安徽全省预计举办文旅活动324项，合肥、芜湖、六安文旅活动数量居前三 [15] - 多地以门票优惠、住宿折扣、部分景区免费开放等方式吸引游客，例如广西推出300余项优惠措施，宁夏免费送出20万张门票 [15] 周边消费与“花样经济” - 抖音生活服务数据显示，3月15日至3月28日，“春游”“春鲜”抖音团购订单量同比增长了153%和118% [17] - 清明节前，古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107% [17] - 清明假期，小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62% [17] - 春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏 [17] - 户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93% [17] - 餐饮商家借“春日经济”推出季节限定产品，如桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等 [17] 酒店与景区周边市场表现 - 携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成 [11] - 青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39% [11] - 武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20% [11] 具体案例与场景 - 上海市青浦区蟠龙天地清明假期前两日日均客流4万人次左右 [3] - 浙江省湖州市安吉县鲁家村红山楂农场主理人表示，农场41间房在清明假期均爆满 [7] - 福建省漳州假期游客中，“90后”和“00后”占比超过七成 [10]