金融政策支持春耕生产 - 中国人民银行双鸭山市分行饶河营业管理部指导金融机构通过产品创新和精准放贷为小微企业纾困解难并支持春耕生产[1] - 金融宣传队通过线上线下双渠道解读支农支小再贷款、普惠金融等政策，累计发放春耕备耕贷款52.39亿元，支持农户8434户[2] - 饶河农商银行推广线上信贷产品开展整村授信，为农户提供便捷金融服务[2] 小微企业贷款支持 - 当地金融机构开辟小微企业贷款绿色通道，简化审批流程，累计为369家小微企业发放贷款2.95亿元[3] - 建设银行饶河支行通过"惠懂你APP"为农产品加工企业发放104万元贷款，解决原材料采购资金缺口[3] 支付环境优化 - 中国人民银行双鸭山市分行饶河营业管理部联合饶河农商银行为商户安装移动支付设备，保障交易安全[4] - 优化支付环境助力"春日经济"发展，促进县域金融环境改善和居民收入增长[4]

春日经济概述 - 春日经济融合自然气候、优美景色、文化习俗和消费需求，正在焕发别样活力 [4] - 赏花游作为春日经济的重要组成部分，正在撬动文旅市场 [5][6] - 业态融合为春日经济注入新动能，从季节性消费向全年度消费转变 [12][13] 赏花游市场表现 - 31至40岁客群占比43.8%成为赏花游主力，19至30岁客群占比38.9%紧随其后 [6] - 69.4%受访者每年参与1至2次赏花游，23.7%参与3至4次，3.9%一年赏花游达4次以上 [6] - 新疆那拉提杏花谷累计接待游客超200万人次，带动当地60户民宿运营 [10] 业态融合创新 - "赏花+体育"模式吸引4200余名跑者参与贵阳桃花跑活动 [6] - "赏花+旅拍"成为年轻人青睐的消费场景，武汉樱花季带动新中式服装拍摄热潮 [6] - 低空经济与春日经济结合，"空中赏花"搜索量同比激增超600%，相关商户增长超100% [12] 基础设施升级 - 新疆七十一团七连投入3000多万元改造水、电、道路基础设施，提升游客体验 [10] - 中国高铁里程达4.8万公里，"八纵八横"高铁网主通道建成投产约81%，大幅缩短旅行时间 [11] - 高速公路网和民航市场快速发展，为春日经济提供交通保障 [11] 地方特色案例 - 四川崇州开通"低空航线"，游客可俯瞰30万亩油菜花海并体验花海跳伞 [12] - 杭州余杭区推出"一路喫茶"春游打卡活动，结合径山茶宴非遗文化吸引游客 [13] - 武汉樱花、婺源油菜花等传统赏花目的地持续吸引全国游客 [5][9]

公司活动与策略 - 广发信用卡推出"春日见面踏春出游"主题专项活动，整合全场景消费资源，提供优惠福利以推动"春日经济"和消费市场高质量发展[1] - 公司持续加大服务消费领域布局，响应国家促进消费政策，通过优惠活动推动文旅、餐饮等行业消费增长[1] - 活动覆盖酒店住宿、景区门票、境内外出行、餐饮购物等多个消费领域，提供"吃住行游购"全链条服务生态[1] 酒店与景区优惠 - 通过"周末出游找广发"平台整合机票、酒店、景区门票资源，提供一站式出行解决方案[2] - 预订迪士尼、环球影城、长隆等景区门票及酒店套餐可享受高达200元立减优惠[2] - 与携程、飞猪、途牛等OTA平台合作，使用广发信用卡支付可享立减或免息分期服务[2] - 与南方航空、东方航空、中国国航等航司合作推出分期满减优惠，购机票最高可省158元[2] 境外出行优惠 - 通过"发现精彩"APP购买新加坡机票有机会获得新加坡环球影城一日门票或500元机酒优惠券[2] - 境外消费免除1.2%外汇交易服务费，并享受不同比例购物返现奖励[2] 餐饮与购物优惠 - 在全国多个城市推出"周五5折饭票"活动，中高端餐饮市场可享五折优惠，叠加达标立减最高588元[3] - 与全国40余城数百家优质餐饮店合作推出五折优惠[3] - 广发商城提供户外露营商品最高50%积分抵扣福利[3] 行业与战略定位 - 国内消费作为经济增长主引擎重要性提升，公司积极响应政策号召深耕场景生态[3] - 围绕节日、暑期消费等热点创新服务模式，为培育新型消费和升级传统消费提供金融支持[3]

旅游市场表现 - 崂山区13家A级旅游景区中有12家开放 累计接待游客约48 3万人次 [1] - 崂山风景区接待游客30 7万人次 占全区接待总量的63 6% [1] - 极地海洋世界接待游客10 8万人次 石老人海水浴场接待36万人次 小麦岛公园接待18 5万人次 浮山森林公园崂山段接待14万人次 [1] 文旅活动与消费促进 - 统筹举办100余场文旅活动 包括青岛大剧院3折优惠观演和6万元8元观影券发放 拉动消费40余万元 [2] - 区图书馆 文化馆和20家非国有博物馆免费开放 推出15项主题展览和研学活动 [2] - 崂山风景区推出太清古风市集 仰口汉服游园等特色活动 极地海洋公园推出海上摩天轮 鲸彩糖果节等升级产品 [2] - 国际会展中心举办AS动漫展吸引年轻游客群体 [2] 基础设施与服务优化 - 在崂山风景区 极地海洋公园等关键入口设置休息驿站 提供一元凉粉 免费热水 应急药品等服务 [3] - 安排200余人次工作人员和志愿者下沉一线 提供路线指引 信息咨询等便捷服务 [3] - 崂山风景区设置汉服工作人员 加强环境卫生管理 增加保洁频次 [3] 市场监管与安全保障 - 协调7个部门累计出动执法检查人员1100余人次 专项整治旅游市场秩序 [2] - 严查非法拉客 欺客宰客 虚假宣传 不明码标价等违法违规行为 [2] - 督导餐饮 购物和民宿等旅游经营者严格遵纪守法 [2]

春日经济与文旅市场 - 以"赏花游"为核心的"春日经济"成为近期文旅市场的重头戏 [1] - 多地依托自然禀赋和创新玩法，将"颜值"转化为"产值"，为乡村振兴和消费升级注入新动能 [1] - "五一"假期期间，预计赏花游客量将显著增长 [9] 浙江天台山华顶峰赏花特色 - 华顶峰是天台山主峰，海拔1098米，因形似莲花而得名 [4] - 景区内300多亩云锦杜鹃陆续开放，平均树龄超200年，最老一棵达1000多岁 [7] - 云锦杜鹃树高5-6米，花型大，花期从4月底持续至5月中旬 [7] - 景区保留霞客古道，结合徐霞客文化元素提升游客体验 [4] - 配套华顶云雾茶产业，种植历史达1800年，茶叶因高海拔环境品质独特 [9] 新疆伊犁河谷赏花资源 - 伊犁河谷是新疆气候最温润区域，4月中旬起野花次第绽放 [10] - 霍城县大西沟山谷野果花盛开，形成绵延天山的"花毯"，野果树为珍稀基因库 [12] - 雪线附近顶冰花顶冰绽放，为天山最早盛开的花种 [14] - 恰西草原离子芥花海形成金色牧场，当地实施"轻踏春色"限流措施保护生态 [16] 游客吸引力与季节性特征 - 华顶峰杜鹃花期吸引游客专程打卡拍照，盛花期持续约半个月 [7][9] - 伊犁河谷野果花、顶冰花、离子芥形成差异化赏花场景 [12][14][16] - 两地均结合自然景观与文化/生态元素增强旅游吸引力 [4][12][16]

文章核心观点 春天文旅市场生机勃勃，消费场景、服务和产品不断上新，为经济社会发展注入生机，应抓住春日经济机遇挖掘消费潜力、提升服务质量和创新产品供给 [1][3] 花卉经济 - “赏花游”相关关键词搜索量同比增长396%，清明假期“赏花游”预订量环比前一周增长45% [1] - 清明假期用户前往公园、植物园的打车需求“热烈上涨” [1] - “赏花经济”以花为媒，串联起旅游、交通、电商等多个领域 [1] 春日美食 - 清明节前一周青团销量环比增长超80%，创新口味和低糖青团备受青睐 [2] - 3月以来春季主题应季餐饮团购订单量较去年同期增长超117%，上线“春菜”套餐的餐饮商户数同比增长约470% [2] - 春日美食是文化与情感的寄托，激活了餐饮市场，带动了相关产业发展 [2] 户外消费 - 文化和旅游部精选推出32条乡村旅游精品线路 [3] - 清明假期前一周，户外防晒衣等防晒产品销量大幅增长，运动相机等记录美好瞬间的产品备受青睐 [3] - 骑行、露营成为热门出游方式，骑行穿戴装备和露营用品销量环比显著增长 [3]

3月电商销售趋势 - "她经济"与季节性需求双轮驱动 快手电商3月销售热度环比提升62 70% 推广热度环比提升21 97% [10] - 38购物节期间销售最为集中 春季养生、应季换季、礼赠场景需求旺盛 [10][14] - 黄金借势大促销售额飙升 户外鞋服、骑行用品等品类增长显著 [14][15] 品类表现分析 美容护肤与生鲜 - 美容护肤GMV高增长品类TOP10包括男士防晒、眼部护理、套装礼盒等 [17][18] - 生鲜品类中木瓜、榴莲增速明显 榴莲肉商品价格达169-170元 [32][33] 户外运动相关 - 运动鞋服因"户外热"爆卖 直播销售额增长158 7% 跑步鞋、篮球鞋占比最高 [24][25][26] - 儿童户外服饰销售热度增长152 55% 速干裤占比35 2% 防晒衣占比14 9% [29][30] 礼盒与男装 - 套装礼盒销售额环比增长109 3% 300-500元价格带占比最高 [19][20] - 男装夹克销售热度增长177 3% 100-300元价格带占比55% [22][23] 行业营销活动 - 快手电商推出"春上新""国补来了"等活动 38焕新季期间千元以上商品GMV同比增长 [1][16] - 品牌自播案例中安踏通过促销氛围营造实现GMV增长600 1% [27][28] 4月趋势预测 - 愚人节可推趣味商品 清明谷雨期间主打春日出游装备与居家焕新神器 [1][8] - 世界地球日可推广环保商品 结合季节性需求调整营销策略 [1] 品类榜单参考 - 报告公布3月美容护肤、女装、男装等品类销售热榜 为品牌竞争提供参考 [1][15]