行业核心观点 - 花卉消费市场展现出蓬勃活力，消费升级趋势下，消费者将对美好生活的向往转化为对花卉产品的实际市场需求，年宵花市等消费场景涌动着消费暖流 [1] - 花卉行业需从产业升级、渠道创新、文化赋能三方面多措并举，以推动“花样经济”从节日消费走向生活常态，实现可持续增长并为经济高质量发展注入动能 [3] 产业与供给端 - 福建省周宁县依托高山冷凉气候发展花卉产业，已形成4000余亩种植规模，年产值超4亿元，成为推动乡村振兴的支柱产业 [1] - 行业需立足自然禀赋培育优势品种，加大科技研发投入，例如应用智能温室调控技术精准把控花期，研发适应性更强的品种 [1] - 行业应规避盲目扩产引发的同质化竞争，聚焦品种创新与品质提升，推动从“拼颜值”向“靠品质”转型 [1] 渠道与销售创新 - 广东省广州市岭南花卉市场构建“线下展销+线上直播”模式，电商渠道为花农新增20%销量，助力市场年销售额超20亿元 [2] - 行业需完善“产地直供+冷链物流+电商零售”全产业链，搭建区域性花卉电商平台，减少中间环节以惠及供需双方 [2] - 针对花卉易损耗特性，需优化冷链配送体系以降低物流成本，让偏远地区消费者也能便捷享用新鲜花卉 [2] - 实体花店可转型为沉浸式体验空间，通过花艺教学、定制插花等服务提升消费质感，与电商渠道形成互补 [2] 产品与文化赋能 - 行业通过文化赋能提升产品内涵，例如将带有中国风元素的花材融入年宵花选品，或通过造型设计赋予花卉“马到成功”等新春寓意 [3] - 为延续消费热度，可结合四季节庆推出主题产品，如艾草盆栽、桂花香囊等，让花卉融入日常生活 [3] - 可借鉴洛阳牡丹文化节、昆明茶花展等经验，以花为媒串联旅游、文创、餐饮等产业，实现“一花带一业、一季火全年”的产业联动效应 [3]

核心观点 - 福建省宁德市屏南县以芳院村梅花季启动为契机，通过整合生态资源与历史文化，系统性地推出“赏花+”文旅新业态与主题旅游线路，旨在打造“花样屏南”文旅品牌，激发全域“花样经济”发展活力，推动地区成为文旅融合目的地 [3][5][8] 项目与资源开发 - 芳院村作为中国传统村落，整合了**60余亩**连片山头荒地，打造了以近三千株梅树为核心的生态景观项目，将昔日荒地变为蔚然梅林 [3] - 该项目以文创为引领，串联生态资源与历史文化，村内已分布咖啡屋、公益画室、书屋等业态，激活乡村发展新动能 [3] - 梅花自1月下旬次第绽放，2月进入盛花期，整个赏梅季可持续至3月 [3] 品牌推广与活动 - 2月8日，屏南县举办了“福聚宁德·一路生花”主题推广活动暨屏南芳院梅花季启动仪式，旨在释放花季旅游效能，打响“山海交响·福聚宁德”文旅品牌 [5] - 活动期间发布了“福聚宁德·一路生花”主题推广活动宣传片、屏南花季旅游宣传片、屏南花季地图以及屏南花季两天一夜主题游线路（4条） [7][8] - 地区政府表示将以此次活动为契机，聚焦“花样屏南”建设，推出更优文旅新场景，持续绽放“四季屏南·乡村有约”的独特魅力 [5] 产品与服务拓展 - 公司推动发展赏花研学、摄影采风、文化体验等“赏花+”文旅新业态 [5] - 新发布的4条两天一夜主题游线路具体包括：“梅樱古村雅致线”（主打二月梅花樱花，适合自驾与摄影爱好者）、“金色花海风情一号线”（聚焦彩色油菜花田与非遗技艺，适合亲子家庭）、“金色花海风情二号线”（串联油菜花海、古村与畲族表演，适合亲子家庭）以及“桃李芬芳诗意线”（以桃李花海串联古村集群，适合文艺青年与摄影爱好者） [8] - 地区政府公开邀请游客体验花样美景、木拱廊桥、古村古镇及黄酒药膳，并热忱期待企业家和投资者前来考察投资 [8]

花卉种植与供应行业 - 安徽合肥肥西县的鲜花种植智能温室中，各色蝴蝶兰竞相绽放，工作人员正忙于将鲜花打包发货[3] - 中秋节“花好月圆”的美好寓意推动花卉市场需求，从种植基地到销售终端均在积极备货，鲜花绿植销量攀升[1] - 花卉种植基地的订单呈现不断增加的趋势[5] 花卉消费与文旅行业 - 花卉市场吸引大量消费者前来选购[5] - 江苏泰州海陵区华港镇多彩垎岸景区种植超过一百万株油葵，形成金色花海，吸引市民游客拍照打卡[7][9] - 当地文旅部门预计双节假期期间，华港镇每日将迎来近万名赏花游客[9] - 为提升游客体验，当地将组织写生、摄影、自拍分享等多项文旅活动，该油葵花海免费开放，花期可持续至10月上旬[9]

农产品供应链优化 - 江西南昌构建“全国直采+本地补充”的多元货源网络以保障节日供应[1] - 当地与山东寿光、云南昆明、湖南永州等多个蔬菜主产区建立直供合作[3] - 智慧农业批发市场通过实时交易数据与货源缺口显示，及时调配果蔬货源[1] 花卉行业消费趋势 - 国庆中秋假期临近，“花好月圆”寓意催热鲜花市场，鲜切花和观赏植物销量大幅攀升[4] - 安徽合肥鲜花种植基地订单不断增加，鲜切花订单较往年同期增幅明显[8] - 智能温室种植的蝴蝶兰等花卉正被打包装车，发往各地[6] 水产养殖业丰收与物流 - 阳澄湖大闸蟹正式开捕，今年产量预计达1.035万吨，比去年增长450吨[9][13] - 为保障鲜度，开捕现场加派数十个物流装车发运口，采用新型冷链转运车直达消费者[11] - 山东荣成鲍鱼迎来丰收，渔民凌晨出海捕捞，新鲜鲍鱼经分拣后送往市场销售[15][17]

乡村旅游发展 - 内蒙古兴安盟乌兰浩特市通过发展乡村旅游激活"花样经济"，乡野间形成山水田园的绿美画卷 [1] - 洮儿河国家湿地公园整合生态资源，开发21个景点及业态，包括深林鹿苑、迷雾森林等，拓展乡村体验、湿地研学等项目 [3] - 神骏湾生态体验区由废弃坑塘改造而成，建成休闲沙石滩、浅水滩等景观，每日接待游客超过300人 [5] 生态保护与产业转型 - 洮儿河国家湿地公园通过调整功能区划，将林地、耕地、房屋划入合理利用区，投入7000多万元用于景区建设和村容整治 [2] - 湿地公园运营以营业收入反哺村集体，带动周边村民发展餐饮、民宿、采摘等产业，实现和谐共享绿色空间 [3] - 红联留守处通过修整道路、美化村容，发展农家乐，村民杨春兰在家门口就业，收入增加 [2] 就业与收入增长 - 神骏湾生态体验区带动50余名村民就业，发展4家农家乐，村民人均可支配收入达2.5万元 [5] - 2024年神骏湾生态体验区为村集体经济创收90万元 [6] - 高根营子嘎查智慧农业与农旅融合，每年为村集体带来300余万元收入，带动130余户村民发展庭院经济，户均增收3万元 [7] 农业创新与特色种植 - 高根营子嘎查设施农业园区占地面积65000平方米，建设智慧日光温室大棚12栋、冷棚11栋，年产值上百万元 [7] - 高级农艺师韩凤研发实用新型专利温室，一个大棚的火龙果年产量达2万多斤，成为游客采摘"打卡点" [7] - 日光温室大棚以无土栽培和水培果蔬为主，种植火龙果、百香果等，采摘季供不应求 [7]

牡丹产业规模与产值 - 菏泽牡丹芍药种植面积达46万亩[12] - 2022年牡丹总产值突破100亿元 2024年牡丹芍药总产值突破130亿元[32] - 牡丹产业直接带动就业逾10万人[22] 旅游与消费市场 - 曹州百花园种植超11万株牡丹 开园后日接待游客超1万人[4] - 牡丹园推出非遗体验 音乐演艺等主题活动提升游玩体验[9] - 文创产品展示区吸引游客驻足 牡丹元素商品广受欢迎[27] 品种研发与种植 - 菏泽已培育9大色系10大花型1308个牡丹品种[11] - 2025年新增十几个牡丹新品种[11] - 牡丹芍药鲜切花通过电商直播直接对接消费者[17] 深加工产业链 - 牡丹深加工产品达11大类260余种 远销30多个国家[22] - 某公司牡丹深加工产品年产值达20亿元[20] - 深加工产品年销量以30%速度快速增长[24] 文化创意产业 - 巨野县工笔牡丹画年产值达45亿元 销往40多个国家[30] - 牡丹瓷经10余道工序制作 被誉为永不凋谢的瓷上牡丹[27] - 2025年开发符合消费者喜好的牡丹瓷新产品[28]

2025年清明假期旅游市场核心观点 - 2025年清明假期，国内旅游市场活力四射，叠加祭祖、登高、赏花、踏青、跨境出行等多重需求，为“春日经济”增添亮色 [1] - “春日经济”持续走热，带动餐饮、服饰等各类周边消费，短途文旅市场增长进一步辐射周边消费 [1][17] 假期旅游消费数据与趋势 - 清明小长假期间，赏花游订单量环比增长45% [1] - 携程平台数据显示，中国香港居民入境内地订单量同比攀升35%，内地居民打卡香港知名景点的订单量同比增幅超过100% [4] - 飞猪平台数据显示，国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天 [11] - 携程平台境内乡村旅游订单量同比增长20% [9] - 飞猪平台数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜等体验在内的旅游热度同比增长47% [9] - 同程旅行平台数据显示，清明假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上 [10] - 飞猪《2025清明假期出游快报》显示，2025年清明假期国内游人均支付金额较去年增加5% [13] 热门旅游目的地与活动 - 北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列携程平台假期前十大热门城市 [4] - 祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”，粤港澳大湾区双向流动表现突出，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡成为热门选择 [4] - 山岳类景区热度急剧攀升，近一周携程平台深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80% [5] - 同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居前列 [5] - 赏花踏青带动“村游”热度，文化和旅游部精选出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路 [7] - 江苏省苏州市吴中区林渡暖村在清明假期期间的游客接待人数为4—5万人次 [9] - 同程旅行平台数据显示，人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等 [10] - 飞猪数据显示，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域 [11] 文旅部门促消费举措 - 北京市文化和旅游局联合推出312场群众文化活动、843场各类演出、12条“跟着电影去旅游”线路和10大赏花胜地 [13] - 江苏省文化和旅游厅联动全省13个设区市春季推出768项特色活动、601条惠民措施 [14] - 安徽省文化和旅游厅监测显示，清明假期期间安徽全省预计举办文旅活动324项，合肥、芜湖、六安文旅活动数量居前三 [15] - 多地以门票优惠、住宿折扣、部分景区免费开放等方式吸引游客，例如广西推出300余项优惠措施，宁夏免费送出20万张门票 [15] 周边消费与“花样经济” - 抖音生活服务数据显示，3月15日至3月28日，“春游”“春鲜”抖音团购订单量同比增长了153%和118% [17] - 清明节前，古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107% [17] - 清明假期，小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62% [17] - 春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏 [17] - 户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93% [17] - 餐饮商家借“春日经济”推出季节限定产品，如桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等 [17] 酒店与景区周边市场表现 - 携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成 [11] - 青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39% [11] - 武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20% [11] 具体案例与场景 - 上海市青浦区蟠龙天地清明假期前两日日均客流4万人次左右 [3] - 浙江省湖州市安吉县鲁家村红山楂农场主理人表示，农场41间房在清明假期均爆满 [7] - 福建省漳州假期游客中，“90后”和“00后”占比超过七成 [10]