数字化营销创新 - 山西汾酒在京东平台推出白酒行业首例"立影3D"营销广告，消费者可通过"看实景"功能360度查看汾酒青花26复兴版产品细节[1][4] - 五粮液推出"数字酒证"区块链应用，实现真酒一对一锚定上链保真，截至2024年累计创建数字酒证6.8万余个，复购率达26.1%[4] - 洋河股份发布三款文创酒产品（梦之蓝·歼20、梦之蓝·中国火箭、梦之蓝·手工班），针对军事迷、航天迷和高尔夫商务人群实施精准营销[8] 消费群体变迁 - 白酒主要消费群体从"85前"转向"85、90后"，"95后"职场新人成为重要增长点[9] - 83%消费者通过线上渠道获取酒类信息，抖音等内容平台信息获取比重上升[10] - 小红书"白酒"话题浏览量达10.1亿次，"白酒调酒"话题浏览量571.9万次，显示年轻消费者偏好互动式营销[10] 行业竞争格局重构 - 数字化营销成为新竞争维度，头部酒企凭借资金技术优势建立护城河，区域酒企通过数字投放高效触达全国市场[11] - 春糖展会采用3D展示、AR体验等新技术，形成"先体验后购买"模式提升转化率[11] - 未来营销将向"智能+体验"方向发展，AI用户画像实现千人千面精准营销，VR/AR技术创造丰富消费体验[12] 营销模式转型 - 行业从传统电视广告、户外大牌转向社交互动、线上体验等数字化形式[9][11] - 年轻消费者偏好自主探索产品价值，要求酒企从"广而告之"转向"精准触达"[10] - 微信、抖音、快手、小红书等社交平台成为下一阶段增长点，通过社交分享和直播带货实现裂变式增长[12]

▎茅台集团与中粮集团座谈 5月28日，中粮集团党组成员、副总经理庆立军率队到访茅台，会上，庆立军表示，双方前期合作基础扎实、成效显著，未来期待以资源共享为核心，在更 广泛领域探索创新合作模式，通过优势互补实现互利共赢，共同推动双方事业高质量发展。 茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，中粮集团着眼全球布局，聚焦核心主业，加快建设具有全球竞争力的世界一流大粮商，在保障国家粮食安全和食品 安全上发挥着举足轻重的作用。茅台的发展得益于历代茅台人对质量的坚守、工艺的传承和技术的创新，才造就了始终如一的品质，并成为香飘世界的名 片。希望双方将合作向更深层次、更广领域拓展，共同书写互利共赢新篇章。（贵州茅台） 5月28日，1499元飞天茅台在美团618大促上开卖。据了解，该产品10点开售后便火速秒空，页面随即显示"已售罄"。根据美团此前公布，此次618将放出上 万瓶1499元飞天茅台。（茅粉参考） ▎洋河推出三款端午新品 5月27日，洋河推出三款"端午送礼佳酿"，其中梦之蓝·歼20以"东方瓷白"为底色，勾勒歼-20凌空之姿，战机下浅蓝色图纹层叠涌动，暗合端午"龙舟竞渡"的 澎湃生机，八方底座取"八方共聚"之意，恰似端午团圆 ...