美妆次抛精华赛道趋势 - 618大促期间，次抛精华赛道呈现爆发式增长，品牌通过成分创新与功效细分实现突围[3] - 珀莱雅、可复美、欧诗漫、自然堂等美妆品牌正纷纷加码次抛精华赛道，推动产品向活性保鲜、精准剂量、高效修护方向升级[3] - 品牌聚焦成分创新，例如瑷尔博士推出益生菌胶原次抛，丸美应用重组双胶原蛋白及超分子透皮吸收等技术[3] - 李佳琦直播间集中上架超20款次抛精华产品，其中可复美胶原棒2.0在618大促首日销量突破10万件[3] - 次抛精华产品呈现细分化趋势，优时颜、薇旖美推出专用于眼周的次抛精华，敷尔佳、高夫则推出祛痘功效的次抛产品[3] 敏感肌护肤市场动态 - 敏感肌市场需求升级，品牌通过"敏感肌+"策略进行跨界布局，例如将敏感肌与美白、防晒等品类结合[4] - 除雅漾、理肤泉、薇诺娜等专研品牌外，欧诗漫、蜜丝婷等细分品类品牌也通过推出"敏感肌+"新品入局[4] - 蜜丝婷以"敏感肌+防晒"推出次抛防晒产品，主打锁鲜抗光老和便捷使用，并在618大促作为主推产品[4] - 欧诗漫将敏感肌美白作为重点研发方向，推出第二代安心小白管修护美白精华，并通过线上科研内容矩阵进行科学背书[4] - 未来敏感肌赛道将呈现"专研品牌+跨界品牌"共存格局，专研品牌深耕医美术后等极端场景，跨界品牌则以组合产品抢占细分市场[4] 消费指数监测范围 - 世研消费指南针系列指数报告监测范围涵盖3C数码、鞋服配饰、食品生鲜等共计12大行业[6]

行业竞争态势 - 2025年防晒化妆品赛道竞争激烈 数十个国内外品牌如蜜丝婷 植物医生 安热沙 花西子等推出新品 连药品起家的马应龙自2022年至今已报批至少7件防晒化妆品 [2] - 国外品牌如蜜丝婷 安热沙目前占据主导 但国产品牌如美康粉黛 柳丝木凭借性价比突围 在抖音防晒品类表现不俗 产品最低售价低于50元 [3] 市场需求变化 - 消费者需求推动新品增长 38 82%消费者每天使用防晒产品 较2020年提高12 71个百分点 [2] - 市场规模增速放缓 从2022年313 7亿元降至2024年297 8亿元 预计今明两年恢复增长 [2] 产品创新趋势 - 品牌聚焦细分场景 防晒底妆成为热门品类 2024年防晒粉底液销售额同比增517 7% 蜜丝婷 花西子等推出新品 [2] - 户外防晒赛道火热 安热沙 地壳等品牌针对户外场景推新 [2] - 产品研发强调功效和成分升级 如林清轩"网膜防晒科技" 蜜丝婷"御光滤"等 [2] - 品牌注重产品"情绪价值" 如融入社交场景的次抛防晒 能做手机支架的防晒粉饼 以及官宣代言人带动销量 如羽西官宣肖战后当月GMV同比增速迅猛 [2] 价格带分布 - 在淘天平台 200-500元中高端价格带商品交易总额已超过50-100元价格带 [3]