本次监测周期内，美妆护肤品牌雅诗兰黛、迪奥和巴黎欧莱雅分别以1.83、1.82、1.78的综合热度位列榜单综合热度前三。 本月正逢618大促节点，品牌纷纷推出促销政策和明星产品，通过建立差异化优势实现脱颖而出。其中珀莱雅、可复美、欧诗漫、自然堂等美妆品牌正纷纷 加码次抛精华赛道，推动护肤品向活性保鲜、精准剂量、高效修护的方向迭代升级。越来越多的品牌瞄准成分创新，开始挖掘新的活性成分，并将其应用于 次抛产品中。 例如，瑷尔博士推出的益生菌胶原次抛、丸美胶原小金针精华综合玻尿酸、重组双胶原蛋白以及超分子透皮吸收等成分技术等。 从数据来看，"美妆一哥"李佳琦的直播间，夸迪悬油次抛、可复美胶原棒、同频胶原修护次抛等超20款次抛精华产品集中上架，展现出品牌们对这一赛道的 高度重视和投入。其中，可复美胶原棒2.0在618大促首日销量即破10万+件。 不过，尽管同为次抛精华，但也呈现出更为细分化的趋势。如优时颜、薇旖美倍护次抛精华专门针对于眼周，区别于其他面部次抛精华。敷尔佳、高夫则是 打出了"祛痘次抛牌"，将祛痘功效与次抛形式相结合。 图源：世研大消费指数 美妆次抛赛道爆发式增长，成分创新与功效细分成品牌大促突围关键 而 ...

行业竞争态势 - 2025年防晒化妆品赛道竞争激烈 数十个国内外品牌如蜜丝婷 植物医生 安热沙 花西子等推出新品 连药品起家的马应龙自2022年至今已报批至少7件防晒化妆品 [2] - 国外品牌如蜜丝婷 安热沙目前占据主导 但国产品牌如美康粉黛 柳丝木凭借性价比突围 在抖音防晒品类表现不俗 产品最低售价低于50元 [3] 市场需求变化 - 消费者需求推动新品增长 38 82%消费者每天使用防晒产品 较2020年提高12 71个百分点 [2] - 市场规模增速放缓 从2022年313 7亿元降至2024年297 8亿元 预计今明两年恢复增长 [2] 产品创新趋势 - 品牌聚焦细分场景 防晒底妆成为热门品类 2024年防晒粉底液销售额同比增517 7% 蜜丝婷 花西子等推出新品 [2] - 户外防晒赛道火热 安热沙 地壳等品牌针对户外场景推新 [2] - 产品研发强调功效和成分升级 如林清轩"网膜防晒科技" 蜜丝婷"御光滤"等 [2] - 品牌注重产品"情绪价值" 如融入社交场景的次抛防晒 能做手机支架的防晒粉饼 以及官宣代言人带动销量 如羽西官宣肖战后当月GMV同比增速迅猛 [2] 价格带分布 - 在淘天平台 200-500元中高端价格带商品交易总额已超过50-100元价格带 [3]