行业竞争态势 - 2025年防晒化妆品赛道竞争激烈 数十个国内外品牌如蜜丝婷 植物医生 安热沙 花西子等推出新品 连药品起家的马应龙自2022年至今已报批至少7件防晒化妆品 [2] - 国外品牌如蜜丝婷 安热沙目前占据主导 但国产品牌如美康粉黛 柳丝木凭借性价比突围 在抖音防晒品类表现不俗 产品最低售价低于50元 [3] 市场需求变化 - 消费者需求推动新品增长 38 82%消费者每天使用防晒产品 较2020年提高12 71个百分点 [2] - 市场规模增速放缓 从2022年313 7亿元降至2024年297 8亿元 预计今明两年恢复增长 [2] 产品创新趋势 - 品牌聚焦细分场景 防晒底妆成为热门品类 2024年防晒粉底液销售额同比增517 7% 蜜丝婷 花西子等推出新品 [2] - 户外防晒赛道火热 安热沙 地壳等品牌针对户外场景推新 [2] - 产品研发强调功效和成分升级 如林清轩"网膜防晒科技" 蜜丝婷"御光滤"等 [2] - 品牌注重产品"情绪价值" 如融入社交场景的次抛防晒 能做手机支架的防晒粉饼 以及官宣代言人带动销量 如羽西官宣肖战后当月GMV同比增速迅猛 [2] 价格带分布 - 在淘天平台 200-500元中高端价格带商品交易总额已超过50-100元价格带 [3]