核心观点 - 星巴克中国2025年第二季度财报表现良好，营业收入、同店交易量、公司利润率均实现同比增长，同店销售额大幅改善 [1] - 公司通过高品质创新饮品、优质服务、品牌联名和本地化门店拓展实现重振增长 [1] - 中国现制咖啡市场预计2022-2028年CAGR为21.2%，为增速最快的细分品类 [10] 财务表现 - 2025财年第二季度营业收入达7.397亿美元，同比增长5% [3] - 同店交易量同比增长4%，同店销售额大幅改善 [3] - 门店经营利润率保持两位数，公司利润率同比增长 [3] 门店拓展 - 截至第二季度末门店总数达7758家，覆盖超1000个县级市场 [3] - 重点拓展下沉市场，未来将在县级城市开设新店 [5] - 开设特色门店如南京颐和路非遗概念店、云南玉龙雪山店、宁波东钱湖陶麓街市店等 [5][7] - 老店焕新升级，如上海武康路店、广东iN城市广场店 [8] 产品创新 - 推出专为中国市场定制的新春序曲综合咖啡豆，首次以中国春节为主题 [10] - 比利时黑巧系列中57%黑巧拿铁成为2024单日销量冠军 [10] - 玫瑰20系列、茉莉100系列因真材实料广受欢迎，快速售罄 [10] - 推出"真味无糖"创新体系，实现无糖不减风味的技术突破 [12][13] 品牌联名 - 与史努比联名推出可可星冰乐、拿铁及周边商品，会员星礼包快速售罄 [16] - 与STAYREAL合作推出玻璃杯、保温杯等联名产品，强化文化共鸣 [18] 长期战略 - 聚焦社区联结，通过咖啡创造人文价值 [20] - 本地化供应链及烘焙运营体系支撑业务发展 [20] - 持续投入公益，如"星绣未来"项目捐赠500万元推进非遗传承 [18][19]

财务表现 - 公司2025财年第二季度中国市场营业收入达7.397亿美元，同比增长5% [2] - 同店交易量同比上升4%，同店销售额持续大幅改善 [2] - 门店经营利润率保持两位数，公司利润率实现同比增长 [2] 门店拓展 - 截至第二季度末，门店总数达7758家，覆盖超过1000个县级市场 [3] - 注重融入在地社区文化，打造特色门店如南京颐和路非遗概念店、云南玉龙雪山店、宁波东钱湖陶麓街市店 [3] 产品创新 - 推出专为中国市场定制的星巴克新春序曲综合咖啡豆，首次以中国春节为主题 [4] - 比利时黑巧系列中57%比利时黑巧拿铁成为2024单日销量冠军 [4] - 玫瑰20系列、茉莉100系列广受欢迎，快速售罄 [4] - 推出"真味无糖"创新体系，满足健康与口味双重需求 [4] 品牌联名 - 与史努比、STAYREAL等品牌联名，在饮品、周边商品与主题店方面跨界创新 [4] 企业战略 - 聚焦长期主义，荣膺2024美世中国最佳雇主及雇主之星双重荣誉 [5] - "星绣未来，寻美云南"项目升级，北京星巴克基金会捐赠500万元推进非遗传承和乡村女性赋能 [5] - 公司强调中国市场增长潜力，将继续长期深耕 [5] 管理层观点 - 公司董事长及首席执行官表示中国业务呈现积极增长态势，产品线调整初见成效 [5] - 中国团队实现同店交易量4%正增长，依托本地化供应链及烘焙运营体系 [5] - 中国首席执行官表示未来将立足长远发展，推动关键业务数据健康增长 [5]

财务表现 - 中国市场第二季度营业收入达7 397亿美元，同比增长5% [1] - 同店交易量同比攀升4%，同店销售额持续大幅改善 [1] - 门店经营利润率保持两位数，公司利润率实现同比增长 [1] 门店拓展 - 截至第二季度末，门店总数达7758家，覆盖超过1000个县级市场 [3] - 持续下沉市场拓展，开设特色门店如南京颐和路非遗概念店、云南玉龙雪山店等 [3] 产品创新 - 推出中国春节主题星巴克®新春序曲综合咖啡豆，由中国本土团队主导开发 [5] - 比利时黑巧系列中57%比利时黑巧拿铁成为2024单日销量冠军 [5] - 玫瑰20系列、茉莉100系列及"真味无糖"创新体系备受欢迎 [5] 品牌营销 - 与史努比、STAYREAL等品牌联名，实现从产品消费到文化共鸣的体验升级 [5] 企业战略 - 荣获2024美世中国最佳雇主及雇主之星双重荣誉，以及"中国杰出雇主2025"称号 [7] - "星绣未来，寻美云南"项目升级，北京星巴克基金会捐赠500万元助力非遗传承 [7] - 供应链及烘焙运营体系近乎完全本地化，未来将巩固中国市场增长态势 [7]

财务表现 - 公司2025财年第二季度净收入87.61亿美元，同比增长2%，主要得益于新店净开业带来的收入增长，但部分被外汇折算不利和全球可比门店销售额下降所抵消 [1] - 星巴克中国营业收入达7.397亿美元，同比增长5%，同店交易量同比增长4%，门店经营利润率保持两位数，公司利润率同比增长 [4] 运营策略 - 公司正在评估全球门店组合、新门店渠道和运营，可能导致短期内产生额外重组费用 [1] - 公司计划提升咖啡馆体验，同时降低新店建设成本，并对"重返星巴克"战略保持信心，继续进行有意识的投资以稳定业务 [1] - 截至第二季度末，星巴克中国门店总数达7758家，覆盖超过1000个县级市场，并开设了一系列特色门店 [4] 产品与创新 - 星巴克比利时黑巧系列上市后获得超高人气，57%比利时黑巧拿铁成为2024单日销量冠军 [4] - 玫瑰20系列和茉莉100系列因主打真材实料自然风味，一经推出便快速售罄 [4] 中国市场表现 - 星巴克中国在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比攀升，同店销售额大幅改善 [4] - 公司通过聚焦核心业务、深度本土创新和产品优化，实现了财务指标优异表现和品牌价值提升 [5]