2025年回顾与业绩亮点 - 公司品牌根基在2025年得到显著加强，“汾杏，杏花村第二瓶美酒”的品牌认知深入人心，并正式获评“三晋老字号”官方认证 [2] - 公司在市场开拓与模式创新上取得进展，包括国内南北市场精耕、国际舞台亮相，以及深化“酒庄+”文旅融合生态，其酒庄获评3A级景区，前门体验中心作为文化旗舰成功运营 [2] - 公司在2025年获得多项荣誉，包括蝉联“十朵小金花”等省级殊荣，并在国际舞台上展现中国白酒的独特价值 [3] 2026年战略规划与展望 - 2026年公司核心战略之一是以“老字号”为新起点，通过坚守传统酿造之本并结合现代理念与创新表达，持续焕发品牌生机，筑牢品牌价值护城河 [4] - 2026年公司将坚定推进“酒庄+汾杏”双轮驱动战略，对内以打造中国白酒酒庄标杆为使命深化酒旅融合，对外依托酒庄平台加强国际交流，推动中国白酒全球化从“走出去”到“走进去” [4] - 2026年公司将以“人本与匠心”为根基，深化内部改革以激发团队活力，打造高效专业的人才队伍，并以科技赋能传统、匠心守护品质，夯实发展内力 [5]

公司战略与价值观 - 公司强调商业本质是对人性的深刻理解 古今商业工具变化但本质不变[1] - 公司将雷军"用户朋友论"与晋商"相与共生"理念类比 均注重建立深厚关系[1] - 公司传承晋商诚信原则 通过历史案例说明口碑重要性 与雷军"价格厚道"策略理念一致[1] - 公司明确汾杏酒不走"廉价版清香酒"路线 通过"三免政策"吸引新经销商[3] - "三免政策"包括免首年仓储费 免动销团队工资 免品鉴会成本 体现晋商"赔本赚信任"传统智慧[3] - 公司考虑借鉴晋商"股俸制" 开放区域联合公司股权 使大经销商从渠道商转变为经营者[5] - 公司秉持晋商"有所取 有所不取"价值观 反对坑蒙拐骗和压榨经销商行为[5] - 公司以信义为根基 以创新为动力 致力于穿越商业周期实现长远发展[5] 产品与工艺定位 - "真香"被解读为三重含义：酒体本身香气 市场前景广阔 真诚待人态度[3] - 公司作为三代酿酒人传承者 强调匠心酿酒的重要性[3] - 汾杏酒传承千年古法酿造工艺 对原料和工艺精益求精 构成清香"真香"基石[3] 市场策略与经销商合作 - 公司目标不仅让经销商盈利 更要带领经销商共同重返商业荣耀[3] - 面对清香白酒市场热潮 公司认为趋势大于优势[5] - 公司将采取"三免政策" 开放云仓系统 定制晋商文化体验区等措施为经销商创造有利市场环境[5] - 公司通过股权开放与合作伙伴形成更紧密的利益共同体[5]

公司发展历程与战略转型 - 公司前身为1978年成立的“杏花公社酒厂”，由汾酒扶持当地公社共建，1980年注册“汾杏”商标，1985年正式更名为汾杏酒厂，2012年完成股份制改革[1] - 2009年是公司重要战略转折点，提出“中国白酒酒庄”创新理念，并以此为核心改组成立新晋商酒庄集团，标志着公司从传统生产商向集生产、文化、体验为一体的综合性平台企业转型[1][2] - 公司现任管理团队核心任务是在传承历史积淀的同时，注入现代化管理理念和创新性发展战略，通过技术升级、品牌焕新和模式优化，确保“三晋老字号”品牌资产持续释放价值[2] 核心优势与酿造工艺 - 公司核心优势概括为“深厚的历史底蕴”与“领先的酒庄模式”，公司完整见证并参与了清香白酒的数次浪潮，对产区与品类有深刻理解[4] - 公司是行业内最早探索并成功运营“白酒酒庄”模式的企业，跳出单纯生产，将酿酒、文旅、体验有机融合，致力于做好“杏花村的第二瓶美酒”[4] - 酿造工艺坚持“匠心与科技”双轮驱动，坚守古法手工核心环节与地缸发酵保证风味，同时引入智能化生产线和精密质检设备确保产品品质[4] 产业协同与专业镇发展 - 作为山西省首批省级重点专业镇成员，公司正从三个方面积极融入产业生态：优化供应链，与专业镇内优质包装、原料企业建立战略合作[6] - 聚合技术链，向龙头企业对标学习，并联合产业链伙伴共同研发新工艺、智能仓储等，提升整个产区的技术硬实力[6] - 共筑品牌链，联合产区兄弟企业以“杏花村”集体形象组团参展，并深度挖掘文旅资源，打造世界级酒文旅目的地[6] 品牌联动与文旅业务规划 - 文旅业务与品牌联动是品牌战略的核心组成部分，公司将聚焦沉浸式“酿酒师”体验，让消费者亲手“酿一瓶属于自己的酒”，以建立深厚情感连接[8] - 公司将开发体系化“晋商酒文化”研学课程，面向不同客群，将新晋商酒庄打造成可游、可学、可品、可悟的酒文化交流平台[8] 未来发展规划 - 公司未来发展规划聚焦三大战略支柱：做精主业，打造品质标杆，持续加大研发投入，融合传统与现代科技，将新晋商酒庄打造为中国白酒酒庄的品质典范[10] - 做深文旅，创新消费体验，将酒庄从“观光地”升级为“体验场”，通过数字化手段和内容营销，让消费者成为品牌故事的参与者和传播者[10] - 做强生态，贡献产区价值，公司作为吕梁市白酒协会会长单位，将积极扮演“产区优秀队员”角色，与兄弟企业合作，共同擦亮“杏花村”世界级产区名片[10]