品牌携手男团女团，将演唱会级别舞美搬进直播间； 短剧《18 岁太奶》主角团，在品牌直播间上演"现实商战"番外剧情； 跑男超女在直播间里，开启综艺回忆杀； 山河湖海丰收现场的第一口鲜味通过直播间送到用户面前…… 这些场景共同构成了抖音电商双11的新风景，当一个个品牌在这里找到属于自己的双11叙事时，新 的成绩也随之而来。6.7万个店铺实现销售额翻倍，破亿商品数量同比增长129%。 那一个个关于销售额如何达成的故事，代表着电商平台在过去一年中发生了哪些变化，而这些变化如 何完成，比数字本身更重要。 在抖音电商，一个能容纳大品牌创造长效经营阵地、也赋能中小商家特色经营的健康生态正在炼成。 领跑增长的店播，如何成为品牌 创造价值的主场？ 进入第17个年头的双11，还能玩出什么新东西？ 电商竞争发展到今天，"成本高企""价格战边际效应递减" 已经成为行业普遍困境 —— 品牌亟需找到 一种能摆脱短期销量依赖、沉淀长期价值的增长路径。 过去一年，"问店播要增长" 逐渐成为共识，越来越多品牌开始在店播发力。它们拉满直播时长、打 造账号矩阵，越来越丰富的内容形式，突破了人们对于品牌自建直播间的传统印象，也成为了品牌在 双11实 ...