公司产品与文化融合策略 - 公司旗下游戏《原神》迎来上线后第六个“海灯节”，该虚拟节庆脱胎于传统春节与元宵节，通过游戏活动与多地线下场景联动，使中华优秀传统文化以年轻群体喜爱的方式走向全球 [2] - “海灯节”深度融合春节的团圆寓意与元宵节的赏灯传统，历经六年发展已从简单游戏活动演变为全球玩家农历新年期间的“固定仪式”，并成为传递中华文化的重要载体 [3] - 今年“海灯节”以“奔霄颂玉轮”为主题，首次揭晓游戏内“白马仙人”兹白的故事，其“忝为社稷神，自当死社稷”的台词引发玩家集体共鸣 [3] - 游戏内新场景“沉玉谷”参照徽派建筑打造，呈现江南茶乡美景，进一步强化文化沉浸体验 [3] 内容创作与全球传播 - 本次“海灯节”最大亮点为一首仿照《诗经·陈风·月出》格式创作的原创诗歌《琅风·兹白》，在玩家中引发“补习语文”的热潮 [2][4] - 公司翻译团队面临将诗歌“中式雅致”传递给全球玩家的挑战，游戏支持15种语言字幕，需在翻译中兼顾文化词汇准确性与诗歌韵律感 [4] - 英文版本通过使用“silk”等通用词汇传达核心意象，并借鉴古英语韵律，最终让海外玩家更真切地感受到中华传统文化魅力 [4][5] 线上线下联动与品牌拓展 - 春节期间，公司在上海南站与虹桥火车站设置“海灯节”主题装置，包括角色海报与游戏中标志性的“马型霄灯”，吸引海外游客驻足并加深对中国春节文化的理解 [6] - 公司在杭州西湖边举办“湖光入画，春来同往”主题快闪活动，将游戏内风格展陈搬进自然山水间 [6] - 公司首次加入支付宝新春集福活动，使“海灯节”氛围渗透至更多生活场景，推动其突破虚拟边界，成为年轻人感受年味的“新年俗” [6]