公司产品与文化融合策略 - 公司旗下游戏《原神》迎来上线后第六个“海灯节”，该虚拟节庆脱胎于传统春节与元宵节，通过游戏活动与多地线下场景联动，使中华优秀传统文化以年轻群体喜爱的方式走向全球 [2] - “海灯节”深度融合春节的团圆寓意与元宵节的赏灯传统，历经六年发展已从简单游戏活动演变为全球玩家农历新年期间的“固定仪式”，并成为传递中华文化的重要载体 [3] - 今年“海灯节”以“奔霄颂玉轮”为主题，首次揭晓游戏内“白马仙人”兹白的故事，其“忝为社稷神，自当死社稷”的台词引发玩家集体共鸣 [3] - 游戏内新场景“沉玉谷”参照徽派建筑打造，呈现江南茶乡美景，进一步强化文化沉浸体验 [3] 内容创作与全球传播 - 本次“海灯节”最大亮点为一首仿照《诗经·陈风·月出》格式创作的原创诗歌《琅风·兹白》，在玩家中引发“补习语文”的热潮 [2][4] - 公司翻译团队面临将诗歌“中式雅致”传递给全球玩家的挑战，游戏支持15种语言字幕，需在翻译中兼顾文化词汇准确性与诗歌韵律感 [4] - 英文版本通过使用“silk”等通用词汇传达核心意象，并借鉴古英语韵律，最终让海外玩家更真切地感受到中华传统文化魅力 [4][5] 线上线下联动与品牌拓展 - 春节期间，公司在上海南站与虹桥火车站设置“海灯节”主题装置，包括角色海报与游戏中标志性的“马型霄灯”，吸引海外游客驻足并加深对中国春节文化的理解 [6] - 公司在杭州西湖边举办“湖光入画，春来同往”主题快闪活动，将游戏内风格展陈搬进自然山水间 [6] - 公司首次加入支付宝新春集福活动，使“海灯节”氛围渗透至更多生活场景，推动其突破虚拟边界，成为年轻人感受年味的“新年俗” [6]

公司发展历程与业务模式 - 公司创始人王延珂自幼热爱绘画，克服家庭阻力后考入鲁迅美术学院进行专业学习[4] - 创始人于2008年赴新西兰留学，为维持生计开始兼职美术教学，最初仅有2名学生，并创办了“画笔艺术教室”[7] - 经历画室因火灾被毁的挫折后，创始人重整旗鼓，成立了新西兰画笔艺术学校，并逐渐发展出分校[7] - 学校创新性地融合了中国注重基本功与西方强调创意的美术教育模式，教学成果显著，有学生考入牛津大学、宾夕法尼亚大学等世界顶级艺术学府[8] - 目前学校学生以华裔为主，同时吸引印度和欧美学生，教学内容融入中国美术史与传统文化[8] 文化传播与项目实践 - 创始人成立的新西兰国际美术交流协会，自2022年起将动态版《清明上河图》《千里江山图》等中国名画以巨型沉浸式投影形式引入新西兰，打造“盛世经典双年展”品牌，该形式在新西兰属首创[9] - 2025年中秋节，创始人的水墨作品《诗仙邀明月》被投影在新西兰奥克兰地标天空塔上，成为当地“赏月节”的文化亮点[3][9] - 该作品选择李白作为主角，因其诗句在中秋主题中出现频率高、形象飘逸洒脱且在海外知名度较高，创作时在构图上考虑了建筑形态，并可能融入了海外生活的乡愁情感[9] - 此次投影活动引发了社交平台上的广泛热议，并获得国内外的积极反响[10] - 创始人认为海外华侨有义务推广中华优秀传统文化，并致力于让中国文化借助艺术走上更大的国际舞台[10]

活动概述 - 来自华中师范大学与湖北省京剧院的14名教师团队于9月20日从武汉出发飞赴新西兰奥克兰 [1] - 此次活动为“2025年中华文化大乐园——新西兰奥克兰营”由华文教育发展中心主办 活动为期14天 [1] 活动内容与规模 - 活动将为新西兰近200名华裔青少年提供中华文化课程 [1] - 课程涵盖中国舞 民族舞 国画 传统手工剪纸 书法 武术 中华民族音乐 古诗词诵读 中华历史文化常识 京剧等 [1] - 华中师范大学教师将教授融合荆楚舞蹈元素的绸扇舞 通过绸扇动作传递文化魅力 [3] - 湖北省京剧院青年演员将进行京剧《天女散花》经典片段教学 传授唱腔 念白 身段 水袖等程式化动作 [3] - 针对营员年龄偏小特点 国画教学将在保留水墨核心技法基础上融入手指画 即兴画等趣味方式 [3] 活动背景与历史 - “中华文化大乐园”活动致力于传播中华优秀传统文化 增进海外华裔青少年对中华文化的了解 [3] - 自2014年以来 湖北省已组建5批教师团 先后走进毛里求斯 澳大利亚 加拿大 智利 印度尼西亚举办5期活动 [3]

品牌合作与定位升级 - 红花郎与《喜事》纪录片启动合作仪式 将品牌定位由"宴席市场酱酒销量第一"升级为"喜事白酒第一品牌" 深化"吉祥酒、团圆酒、幸福酒"的用户心智 [1] - 合作基于双方对极致品质的共同追求 红花郎坚守"酿极致好酒"初心 《喜事》团队历时八年精心打磨细节 [6] - 红花郎通过"幸福办婚宴 浪漫游庄园"活动深度触达消费者 活动启动以来吸引2429对新人参与 其中超100对新人已亲访郎酒庄园 [8] 文化传播与影响力 - 《喜事》纪录片通过中国国际电视台CGTN于139个国家同步播出 覆盖超过3亿观众 后续通过凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台同步播出再触达3亿人群 [3][4] - 纪录片获得中央统战部、国家民族事务委员会等国家级政府支持 并与985、211院校联合成立56个民族婚俗文化非遗研究中心 [3] - 红花郎曾携手《央视春晚》《国风超有戏》等国家级文化IP 其微电影《我们的春节》获国家外交部推荐 [6] 市场表现与消费者反馈 - 消费者代表在婚礼中单场使用红花郎300瓶 认可其"品质好、寓意好、服务好"的三好特质 [8] - 红花郎通过绑定国家级文化工程强化品牌文化叙事 深化"婚宴用酒"市场定位 [1]

公司品牌营销活动 - 南航西安分公司在CZ8061西安-阿拉木图航班上策划"丝路盛夏·长安暑"主题航班活动 通过沉浸式文化体验 趣味互动与特色服务展现中华传统文化魅力和"亲和精细"服务理念 [1] - 活动包括品茶体验环节 旅客左手执陕西茯茶感受丝路历史 右手持特调薄荷绿茶体验现代创意与传统节气碰撞 [3] - 开展有奖问答环节 围绕大暑习俗 西安特色等主题赠送南航文创积木等礼品 外籍旅客表示能学到节气知识且礼物有纪念意义 [3] 品牌价值提升 - 活动通过创新形式传播中华传统文化 提升南航品牌形象 让优质服务与人文关怀在万米高空绽放别样光彩 [5] - 未来公司将继续结合文化主题与航线特色 打造缤纷多彩的沉浸式飞行体验 深挖传统文化与地域特色 推出更多"有温度"的主题航班 [5]