10月15日20时，天猫正式开启预售，将发出上千元的88VIP消费券包。从各大平台披露的玩法和数据来 看，北京商报记者注意到，今年"双11"企业均举生态之力寻求差异化破局，大促已从过去的行业"价格 战"升级为"效率战+体验战"。玩法简化、精准触达回应了当前消费理性化的需求，而即时零售与跨境出 海则打开大促新的增长空间。 折扣玩法去复杂化 今年"双11"，各大电商平台照例开启传统项目——大撒优惠券。以淘天为例，在10月15日20时开启预售 后，天猫"双11"将发出创新高的3250元88VIP消费券包，含1350元无门槛9折消费券，及家电券、外卖红 包、飞猪旅行券等多项权益。不仅如此，平台还会发出大量美妆、家电家居、运动户外、服饰等行业品 类券，额度更高。 据介绍，在直播维度，淘宝直播将在大促期间狂撒30亿元红包，李佳琦直播间首次在天猫"双11"发放9 折无门槛券，消费者最高可领100元，可与平台其他优惠叠加使用。 在近日的"双11"发布会上，京东也提及京东本地生活将首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参 与"双11"，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面。据了解，目前京东在"秒送"业务中已打通"小时达""到 店 ...

平台核心优惠活动 - 天猫"双11"活动于今晚8点正式开启，官方立减85折，并可叠加多种优惠券[1] - 平台投入10亿元与商家共投无门槛店铺红包，即领即用[1] - 购物金充值享受优惠膨胀，与店铺红包、官方立减、消费券叠加使用后最低可达7.3折[1] - 预售开启后，消费者可于10月20日晚8点付尾款，正式现货开卖[2] 消费券与会员权益 - 88VIP消费券包总额达3250元创历史新高，包含1350元无门槛9折消费券及家电券、外卖红包等多项权益[1] - 美妆、家电家居、运动户外、服饰等行业品类券每人至少可领万元，美妆券折扣低至8.6折，叠加3000减400元大额券后至高可减840元[1] - "百亿补贴"活动提供"百亿金刚券"，消费者可领取3300元，超万款大牌好货低至5折[2] 直播与营销投入 - 淘宝直播狂撒30亿元红包，每人每天可领取超过2000元[1] - 李佳琦直播间首次在天猫双11发放9折无门槛券，最高100元，可与平台其他优惠叠加[1] 特定行业促销 - 家电3C数码行业享受政府以旧换新20%补贴、品牌15%官方让利、10%国补消费券和5%品牌红包补贴四重优惠叠加，价格低至5折[2]