品牌门店运营概况 - 游戏科学旗下品牌“黑神话BLACKMYTH”于9月25日开设首家线下实体门店并试营业，开业期间门店大排长队，限定产品湘妃葫芦琉璃开售1小时售罄 [1] - 试营业前两天的销售额远超预期，国庆期间为应对客流将营业时间从10:30-18:30延长至10:30-21:00 [1] - 国庆后客流量出现大幅下滑，10月13日现场已恢复正常营业状态，无排队现象 [1] 品牌战略与定位 - 公司成立独立品牌“黑神话BLACKMYTH”，100%自主出品并组建专门团队负责设计、生产和运营，旨在打造一个有品质的玩家生活品牌，而非单一游戏衍生品 [3] - 开设官方线下门店为国内游戏行业首例，门店模式参考泡泡玛特超级门店，注重艺术感和品牌“包裹感” [3] - 门店选址在杭州西湖区公司所在地，面积1000平米，分为两层，一层售卖二层展示，设计风格类似艺术馆 [4] 产品策略与市场反应 - 产品设计用心，如“夜叉王开衫衬衣”采用莱塞尔纤维混纺棉羊毛面料和定制印花，区别于简单印制游戏形象的周边 [4] - 线下推出限定产品如湘妃葫芦琉璃、钟馗骑虎短袖T恤等，湘妃葫芦琉璃售罄后预计月底补货，八戒毛绒挂包售罄且大概率不再补货 [4] - 线上微信小程序同步运营，售卖价格从数百元至上千元的手办，例如368元猪八戒手办、489元杨戬手办及9800元铸铜夜叉王，部分预售产品需等待至明年年中 [5] IP授权与合作历史 - 公司早期通过IP授权与各大消费品牌联名，如与瑞幸咖啡联名产品“黑神话腾云美式”及周边在发售当天秒售罄 [8] - 与周大福联名推出黄金制品，最贵的“如意金箍棒黄金手镯”售价达46600元，验证了品牌产品的高价格上限 [8] - 2024年1月15日与名创优品达成合作，成为官方衍生品全球线下独家发售渠道，合作主题店首日多款产品断货，最贵织毯售价499元，为公司自建品牌积累了经验和信心 [9] 未来发展展望 - 品牌有开设分店的打算，但具体实施需评估首店运营效果 [11] - 公司在科隆游戏展亮相新作《黑神话：钟馗》，店内已展示和售卖相关产品，被视为新作彩蛋，表明“黑神话”IP故事将持续发展 [9][10]

品牌线下门店运营表现 - 游戏科学旗下品牌“黑神话BLACKMYTH”于9月25日开设首家线下实体门店并试营业，国庆前开业期间门店大排长队，限定产品湘妃葫芦琉璃开售1小时即售罄，试营业前两天的销售额远超预期[5][6][7] - 为应对国庆期间蜂拥而至的消费者，门店将营业时间从10:30-18:30延长至10:30-21:00，但国庆后客流量出现大幅下滑，10月13日已恢复正常营业状态，无排队现象[9][23] - 门店选址于杭州西湖区公司所在地，属于城乡结合区域，消费者乘坐地铁抵达后需步行近两公里，周边商业娱乐设施较为匮乏，这为消费者带来不便并影响了持续客流[22][23] 品牌战略与产品定位 - 黑神话BLACKMYTH是游戏科学100%自主出品、独立运营的官方品牌，旨在成为有品质和品味的玩家生活品牌，而非单一游戏衍生品，内部组建专门团队负责设计、生产和运营，由联合创始人杨奇主导[12][13][40] - 门店面积达1000平米，设计类似艺术馆，分为两层，一层售卖商品，二层展示展品，如小西天土地公公雕像和灵吉菩萨巨型头像，产品注重材质与设计，如夜叉王开衫衬衣采用莱塞尔纤维混纺棉羊毛面料[14][16] - 线下门店推出限定产品如湘妃葫芦琉璃、钟馗骑虎短袖T恤等，湘妃葫芦琉璃售罄后预计月底补货，八戒毛绒挂包卖断货且大概率不再补货，线上小程序售卖珍玩系列手办，价格从368元至9800元不等，部分预售产品需等待至明年年中[21] IP商业化路径与发展规划 - 公司早期通过IP授权与瑞幸、周大福等品牌联名合作，瑞幸联名套餐秒售罄，周大福联名黄金手镯售价高达46600元，今年1月与名创优品合作主题店，首日多款产品断货，最贵织毯售价499元，为自建品牌积累经验[27][28][30][31] - 品牌计划开设分店，但需评估首店运营效果，新作《黑神话：钟馗》在科隆游戏展作为压轴作品登场，店内已展示钟馗雕塑及相关产品，预示IP故事将持续扩展[33][34][39] - 门店商品类别不够丰富，消费者反映不足十五分钟即可浏览全部商品，尽管产品设计用心，但品类丰富度仍需提升[24]