核心观点 - 公司围绕中秋国庆双节消费需求 以品质好物 温情服务 多元场景为核心 通过商品力 场景营造与服务升级 构建以用户需求为中心的消费生态 实现从商品供给向价值创造与情感共鸣的战略转型 [1][3][14] 战略转型 - 重点围绕团聚 宅家 出游 礼赠四大核心家庭消费场景 着力构建以用户需求为中心的消费生态 超越传统节日促销 [3] - 将超市空间转化为承载团圆记忆 传递生活温度的载体 实现从单纯商品供给向创造消费价值和情感共鸣的深度跨越 [3] - 公司持续学习同行在商品与服务方面的优势 致力于打造兼具卓越品质与购物趣味的美好体验 [5] 商品策略 - 生鲜板块强化买好水产到永辉心智 主推高品质核心水产及应季水果礼盒 [6] - 鲜食方向在稳固传统月饼品类基础上 创新推出健康现烤系列 并引入具有地域特色的爆款熟食 [6] - 标品双线布局 满足中秋礼赠需求提供名酒 滋补品等礼盒 覆盖国庆出游与宅家场景提供休闲零食 快手菜等便捷选择 [6] - 用品类重点布局露营出行装备及提升居家氛围的家居用品 提供节日生活一站式解决方案 [6] - 通过精简中间环节 深化源头直采 构建高效源头到货架链路 力求在品质与价格间达成最优平衡 [8] 体验升级 - 全国门店着力打造主题化消费场景 设立中秋礼品专区 主通道突出展示主推商品 提升选购便捷性 [9] - 提供免费礼品包装及祝福卡定制服务 为游客增设行李寄存与临时休息区 [9] - 同步推出系列互动营销活动 包括福建中秋博饼传统 门店打卡活动 线上晒家宴清单话题 增强节日仪式感与参与度 [11] 品牌定位 - 公司践行好品质 好价格 好口碑核心原则 向消费者传递国民超市 品质永辉品牌理念 [12] - 消费者需要的不仅是商品本身 更是经得起检验的品质保障 实实在在的价格优势和贴心周到的服务体系 [12] - 通过供应链深度改革 精准商品布局 沉浸式场景营造和温情服务升级 力求成为双节期间品质消费首选之地 [14]