春节消费新趋势 - 2026年9天超长假期重塑过年方式 带动餐饮与文旅消费结构性升温 传统年味在城市街巷与旅途风景中焕发新活力 [1] - 过年方式呈现多元并行 包括单向返乡、全家出游、反向团圆、错峰出行 [1] 反向团圆趋势 - “接爸妈来城里过年”成为越来越多一线城市年轻人的选择 打破春运“单向潮汐”传统格局 [3] - 北京、深圳等大城市在除夕、初一迎来客流高峰 [3] - 以海底捞为例 其全国超1000家门店除夕正常营业 1200余家门店大年初一开门迎客 [3] - 春节假期前五天 海底捞累计接待顾客超700万人次 除夕与初一两天客流同比增长超10% [3] - 北京、深圳两地门店除夕及初一客流分别同比激增18%和17% 印证“大城市成新年目的地”的消费转向 [3] 团圆旅游模式 - 守岁迎新后 不少家庭开启“团圆+旅游”模式 [3] - 自大年初二起出行需求迅速释放 初二至初五期间机票预订量同比增长40% [3] - 北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等城市成为热门目的地 [3] - “4小时高铁圈”内短途游备受青睐 如北京市民奔赴西安、洛阳、开封 上海游客涌向南京、杭州、苏州 [3] 餐饮消费表现 - 假期前四天 大众点评“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50% [5] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81% [5] - 受“反向过年”趋势推动 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五 [5] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长 假期前四天 汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量前5宝藏美食城市 [5] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为增幅最高的宝藏城市 较去年春节同期增幅均在200%左右 [5] 平台服务与行业展望 - 美团旅行表示春节出行迎来节中首轮高峰 平台将持续升级一站式文旅服务 覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景 [5]