文章核心观点 - 烘鞋器行业作为小家电细分赛道，在人群扩容、认知普及与需求升级三重核心驱动力下实现稳步发展，行业正从低价同质化竞争向高端差异化、智能化及全球化方向转型 [1][7] 烘鞋器行业相关概述 - 烘鞋器是具备烘干、杀菌、除臭功能的小家电，主要解决脚部冰凉、脚气等足部烦恼 [3] - 产品可按人群分为成人专用、儿童专用、家庭通用；按功能分为烘干、臭氧杀菌除臭、紫外线杀菌；按档次分为高端、中端、低端 [3] - 居民可支配收入增长推动烘鞋器从“非必需品”转向“改善型消费”，2020-2025年中国居民人均可支配收入从32189元增长至43377元，人均消费支出从21210元增长至29476元 [4] 烘鞋器行业产业链 - 产业链上游包括工程塑料、金属材料、包装材料等原材料及电机、传感器、加热器等零部件 [6] - 产业链中游为生产制造，下游为销售渠道，包括线上电商平台和线下商超 [6] - 2025年烘鞋器购买渠道高度集中于线上，淘宝/天猫和京东合计占比60%，拼多多占14%，抖音电商占9%，线下家电卖场仅占2% [6] - 2024年中国电子商务交易额达46.41万亿元，同比上涨3.90%，2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，线上消费持续上涨为烘鞋器需求扩大奠定基础 [6] 烘鞋器行业发展现状 - 全球气候变化、运动文化及户外活动盛行带动烘鞋器需求提升 [7] - 2024年，全球烘鞋器销售总量约为5200万台，市场规模达31亿美元 [7] - 亚太地区为全球最大市场，占据约40%份额，欧洲和北美市场占比分别为27%和22% [7] - 2025年中国烘鞋器行业市场规模达10亿元，同比上涨25.0%，未来有望随市场渗透率提高进一步上涨 [1][7] - 行业核心驱动力为：1) 需求人群从南方潮湿气候区家庭拓展至户外工作者、运动爱好者等特殊人群；2) 健康生活理念普及使除菌抑菌、去除异味功能受青睐；3) 需求升级推动产品结构向高端差异化转型 [1][7] 烘鞋器行业竞争格局 - 行业正从同质化价格竞争走向分层竞争，传统家电品牌引发百元以下市场卷价格，垂直品牌转向以技术创新驱动的中高端价值竞争 [9] - 行业内主要企业包括成都彩虹电器、浙江超人科技、广东志高空调、台州市中联电器、诺氪(浙江)科技等 [2][9] - 成都彩虹电器主营电热取暖器具和家庭卫生杀虫用品，产品畅销全国并出口多国，2025年上半年其家用柔性取暖系列营业收入为3.56亿元，同比下降21.55% [9] - 诺氪科技旗下品牌NK聚焦速干、除菌除臭技术，产品包括旗舰版、亲子版、智能版烘鞋器，注重场景化人群渗透与极简交互设计 [10] 烘鞋器行业发展趋势 - **智能化发展**：物联网与AI技术推动产品智能化，高端产品搭载传感器实现自适应烘干，并支持APP远程控制、语音联动等功能，向“硬件+服务”综合解决方案转型 [11] - **应用场景拓展与全球化**：产品从家庭日常向学校宿舍、健身房、酒店等公共与商业场景延伸，同时国内企业凭借成本与供应链优势积极拓展东南亚、欧洲、美洲等海外市场 [12] - **绿色环保**：绿色可持续发展理念渗透全流程，企业采用高效节能技术、环保材料并优化生产工艺以减少能耗与碳排放，契合全球环保标准与认证要求 [13]