春节文旅市场整体表现 - 2026年春节文旅市场热度全面提升，展现出蓬勃活力与强劲的消费韧性 [1][2] - 春节假期旅游出行订单和旅客运输量均迎来大幅增长，游客出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升 [1] - 春节假期超长是市场热度提升的重要因素之一 [2] 旅游消费数据与趋势 - 飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年同期提升约10% [2] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [2] - 美团旅行数据显示，大年初二至初五期间，机票预订量同比增长40% [2] - 热门出行目的地集中在北京、成都、广州、重庆、上海等核心城市 [2] - 一批中小城市快速“出圈”，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍 [2] - 众多三、四线城市因“老家游”热度显著提升 [2] 文旅活动与内容创新 - 传统年俗文化依然是春节旅游市场的主流，追寻传统“年味儿”成为国内游主流 [3] - 各地策划推出特色文旅活动，例如青州统筹资源推出八大特色板块、69项文旅活动，包括民俗巡游、古装情景剧等 [2] - 广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗和新潮体验，并启动消费惠民补贴活动 [3] - 福州市推出新春文化旅游月，覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游 [3] - 同程旅行数据显示，广东、福建等地的迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门，汕头等地旅游热度增幅领先 [3] 非遗与国潮消费热潮 - 马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高 [3] - 在粤港澳大湾区，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉 [3] - 河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163% [3] - 贵州铜仁推出非遗旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力 [3] - 文旅供给端创新升级，各地将非遗与国潮、沉浸式体验、亲子互动等现代消费需求相结合 [4] - 短视频平台上舞龙舞狮、英歌舞等内容的广泛传播，进一步激发了消费和“打卡”冲动 [4] - 中华优秀传统文化引领“新国潮”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [5]