【环球时报报道 记者 刘雅婷 张妮】编者的话：2025年，"新国潮"席卷全球。以动画巨制《哪吒之魔童闹海》、潮玩顶流拉布布为代表的极具辨识度的中国 当代文化符号，凭借 "好看好玩" 的鲜活表达，让中国文化融入全球青年的日常生活，引发情感共鸣。而"新国潮"的强势出海，叠加中国持续扩容的免签政 策红利，吸引了越来越多外国网红与游客来华打卡，更自发对中国文化进行二次创作与全新解读。"酷"一时间成为多家外媒用来形容中国的时髦词。这种 "润物细无声" 的双向奔赴，以开放、包容、创新的 "酷力量" 促进民心相通，让文明对话在青年一代中持续升温。 " 新国潮 " 为何能 " 闹海 " 2025年，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》成为近年来海外票房最高的国产电影，更跻身全球影史票房前五，登顶全球动画电影票房榜，成为对外文化交流 的名片；中国电影《生息之地》《狂野时代》《日掛中天》分别在柏林、戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元斩获奖项。拉布布等潮玩IP风靡海外，泡泡玛特 海外门店大排长龙……中国新一代文化产品频频在海外市场掀起热度，进入全球年轻人的日常消费与情感世界。"新国潮"为何能跨越文化边界？其背后，又 折射出怎样的文化趋势？ ...

2000年出生的山西姑娘陈琪雅，不仅将寻常面粉塑造成关羽、孙悟空等经典人物形象，还在热门游 戏的炫酷角色中寻找创作灵感。作为一名"00后"面塑传承人，她让千年面塑跳出了静态摆件的局限，成 为充满张力与时代气息的艺术表达。 陈琪雅与面塑的缘分始于童年，在姥姥充满面粉香的厨房里萌芽。如今，她坚持"慢就是快"的创作 理念，经常一做就是一整天，甚至钻研到深夜两三点。她认为，面塑既不能失掉传统精髓，也必须融入 当代审美，用最传统的手艺连接起新一代的情感。 她并不止步于个人创作。通过组织社区活动和亲子沙龙，陈琪雅让更多小朋友亲手体验面塑，感受 非遗背后的"潮"力量。下一步，她计划开展更多社区教学，并尝试复刻永乐宫壁画中的经典形象，让传 统面塑携着山西文化，走向更广阔的舞台。 非物质文化遗产是中华民族的历史记忆和文化载体。千百年来，一代代人手把手、心连心，在这片古老 大地上传承这些宝贵财富。如今，传承的接力棒交到"00后"手中。他们大胆创新，将新的流行元素融入 传统技艺，让古老的非物质文化遗产变成年轻人喜闻乐见的新国潮。让我们走进三位"00后"的传承故 事，近距离感受他们的青春风采和非遗新传承的时代魅力。 面塑，俗称面花、 ...

公司战略与业务布局 - 公司核心业务理念为“文化+科技+艺术”融合，推动从产品研发、集成应用到场景落地的全链条发展 [2] - 显示技术是集团的基石业务，曾服务于奥运、亚运、世博等多项国家重大盛事 [2] - 文旅板块作为“第二曲线”，正通过运营前置、城市更新与业态提升持续拓展文化体验新边界 [2] 夜间经济领域 - 夜间经济是公司重点发力领域，被视为刺激消费的重要支点 [2] - 公司深度参与广东、湖南、贵州等多地旅发大会，推动“一江两岸”等城市能级提升项目 [2] - 以湖南怀化旅发大会为例，公司以在地文化为核心，融合自然景观与商业业态，打造整体化数字场景，并通过文化主题激活二次消费 [2] 数字展陈方向 - 公司通过科技手段赋能美术馆、非遗馆、博物馆等文化空间，强化内容叙事与在地文化挖掘 [3] - 注重将文化场馆打造为百姓日常文化休闲生活的重要组成部分 [3] - 非遗活化注重手段创新与商业模式构建，以实现社会价值与经济效益的双重提升 [3] 文娱演艺板块 - 公司从2008年北京奥运会起步，已从技术服务商转型为内容创制方 [3] - 推出《茅台天酿》《黄埔！黄埔！》等实景与沉浸式剧目，并拓展微演艺、演艺+魔术、演艺+赛事等新型演艺形态 [3] - 推动文旅演艺向多元化、可持续方向发展 [3] IP开发战略 - 公司认为中华文明IP具有巨大开发潜力，正尝试通过大数据分析消费者偏好，将文化内容转化为具有持续影响力的IP资产 [3] - IP资产计划在文体、文娱、文博、研学等场景中实现商业化闭环 [3]

行业整体表现 - 2025年前三季度国内消费市场温和复苏，纺织服装行业在内需支撑和结构升级中保持韧性 [1] 公司财务业绩 - 前三季度公司实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23% [1] - 前三季度扣非后归属于上市公司股东的净利润为18.16亿元，同比增长3.86% [1] - 其他品牌共计实现营业收入24.13亿元，同比增长37.19% [2] 品牌与产品策略 - 公司以主品牌为核心，通过丰富的品牌矩阵覆盖男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类市场，形成“全家人的衣柜”生态闭环 [1] - 产品端通过“新国潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大风格升级，推出墨羽轻壳皮肤衣、揽跃系列等极致单品 [1] - 产品融合HLA-TECH科技面料与HLA-ECO环保理念，提升产品附加值 [1] 渠道布局与运营 - 截至2025年9月底，公司全品牌门店数量为7241家，其中直营门店2220家，占比达30.66% [2] - 线下门店遍布31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场 [2] - 渠道策略以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标进行动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域 [1] 线上业务发展 - 前三季度线上渠道主营业务收入达30.93亿元 [2] - 线上业务通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，推动品牌声量与销售转化协同增长 [2] 细分业务表现 - 职业装领域的海澜团购定制业务实现营业收入18.82亿元，同比增长28.75% [2] - 职业装业务依托集团多元专业基因与资源优势，发力专业设计、智能制造、绿色生产、客户服务 [2]

展会概况与影响力 - 丝绸苏州2025十周年特展于10月12日闭幕，是集中展示苏州及中国丝绸产业发展成就、促进贸易合作、引领行业趋势的重要平台 [1] - 展会三天吸引约4万人次参观交流，在各类社交平台的累计曝光量超1.2亿 [1] - 此次特展被纳入商务部国际丝绸消费季系列活动，通过线上线下联动构建内容生态闭环 [5] 品牌展示与创新实力 - 绣娘丝绸作为行业领军品牌，连续十年参展，曾为APEC会议、G20峰会定制国礼，并是国内唯一受邀在法国卢浮宫走秀的丝绸企业 [2] - 绣娘丝绸已收到巴黎、米兰国际时尚平台的合作邀约，预计于明年启动海外巡展计划 [2] - 太湖雪以“蚕的一生”为主题展示全产业链文化底蕴，锦达丝绸则展示织罗技艺创意新品 [2] - 展会在三天内安排了10场走秀表演，展示从古典苏工到当代美学的蜕变 [2] 科技融合与产品创新 - 林志新工作室与凯喜雅丝绸合作，采用AI数字织造技术，使丝绸面料每平方米有5500万个织点，图案精细度比传统织造提高20倍 [3] - 展会亮相一批科技加载的创新产品，包括新一代智能熨烫机、世界首创丝绸双面同步数码印花机，以及采用科技丝绸面料制作的露营帐篷、防晒衣巾等户外用品 [5] 行业论坛与战略方向 - “丝路新机遇”丝绸产业论坛以技术、商业、IP、销售四大维度的跨界融合为主题，推动产业创新升级与全球化布局 [4] - 苏州大学教授洪宇探讨AI与丝绸产业的生态共创之路，非遗传承人钱小萍讲述现代纺织技术对非遗的守护与创新路径 [4] - 工信部正牵头制定指导意见，将丝绸列为重点领域，为产业振兴带来新机遇 [6] - 行业认为苏州丝绸已进入创新、提档、跨界发展的新阶段，需深入挖掘时代价值与市场潜力 [6] 营销成果与商业转化 - 隆鹊丝绸品牌在展会期间通过5场直播实现总销售GMV超过200万元，直播间总曝光超100万人次 [5] - 妃嫘丝绸通过特展实现品牌“首秀”，现场积累百余家合作资源；阅聆刺绣也与百余家B端渠道建立初步联系 [6]

新质生产力发展中的新兴风险需求 - 随着产业结构调整，新质生产力发展迸发出越来越多新兴风险需求，成为产险业时代新课题 [1] 专精特新企业的保险需求与支持 - 鼎盛丝绸作为科技型中小企业，通过保险保障支持实现宋锦产业化，织造速度提升200倍 [3] - 企业投保机器损坏保险、营业中断保险、雇主责任保险、公众责任保险等多种险种 [3] - 随着品牌发展，新增知识产权被侵权损失保险、知识产权执行保险等科技型保险险种 [3] - 中国太保产险苏州分公司提供中小企业借款履约保证保险，助力企业融资500万元 [4] - 新国潮兴起带动宋锦面料需求增长，"新中式"成为服装行业新赛道 [3][5] 网络安全保险的发展与价值 - 苏州高新区启动网络安全保险服务试点工作，中国太保作为服务商精准对接 [7] - 网络安全保险覆盖数据恢复费用、勒索攻击损失、网络安全责任赔偿等场景 [8] - 中国太保创新构建"保前评估+保中监测+保后应急"全生命周期服务体系 [8] - 2024年中国太保苏州分公司为31家高端装备制造、新一代信息技术企业提供网络安全保险保障超2亿元 [8] - 截至2025年6月，全国累计落地网络安全险保单超1500单，总保额达115亿元 [8] - 截至2025年8月，全国46家保险机构备案约320款网络安全保险产品 [8] 科技保险在生物医药领域的应用 - 苏州工业园区2024年已有6款一类创新药获批上市，约占全国同期新增量20% [10] - 中国太保开发一揽子保险产品，包括上市前临床试验责任险、上市后生命科学产品责任险等 [10] - 临床试验责任保险保障因药物不良反应导致受试者人身伤亡或财产损失 [11] - 2022年中国太保产险与苏州工业园区管委会等共同成立生命科学保险创新实验室 [11] - 中国太保可为生物医药企业提供符合境外法律法规的跨国多中心临床试验保险解决方案 [11] - 2024年中国太保为苏州262家生物医药企业提供一揽子保险保障423亿元 [12] - 保险产品还包括药品专利链接保险、医疗检测费用补偿责任保险等创新险种 [12]

展会人气与关注度 - 文旅服务专题成为2025中国国际服务贸易交易会人气最旺展区之一 [1] - 文创产品与体验场景搭建连接古今中外的桥梁并推动文化持续破圈 [1] 首发产品与市场反响 - "北京礼物"推出纪念大会同款"观礼包"及酸梅汤产品成为关注焦点 [3] - 观礼包以"铭记历史 珍爱和平"为主题 采用定制尼龙与环保复合工艺结合3D立体裁切 [3] - 北京动物园推出"北动AI智能陪伴毛绒玩具" 以大熊猫为原型具备智能交互功能 [5] - 颐和园推出"有燕来颐"文创冰箱贴 融合福燕吉祥物与佛香阁等经典元素 [5] - 北海公园推出白塔 九龙壁等景观的集章毡布包与贴纸本 [5] - 中国电影博物馆推出"中国电影诞生120周年"限量款冰箱贴和明信片 [5] 销售渠道与消费趋势 - 北京市文物局设立专属展售区联合户外文创市集打造室内外双场景打卡体验 [7] - 孝端皇后凤冠AR冰箱贴和故宫脊兽系列等网红产品实现一站式购买 [7] - 展馆内抢购热潮体现文化消费在创新驱动下的澎湃动能 [7] 跨界融合创新模式 - "文创+"成为文旅专题核心关键词 通过跨界融合实现传统文化创造性转化 [8] - 泡泡玛特推出非遗文化珍藏系列 融合绒花 咏春 "扒花"工艺等非遗元素 [10] - 唐人坊基于"北京绢人"非遗技艺 融入人工智能与3D打印技术打造可定制3D手办 [10] - "我是楮先生"工作室运用传统造纸技艺制作年画 版画 书签 灯 笔记本等文创产品 [10] - 52TOYS与国家博物馆合作推出"超活化'文物走两步'系列" 将文物以发条玩具形式呈现 [12] 资源整合与消费生态 - 朝阳区"国家文化产业创新实验区·国潮文创店"汇聚潘家园及十余家知名品牌百余款产品 [15] - 三体宇宙展出《三体》IP全产业链开发的书籍和模型等文创产品 [15] - 凯声推出"鸡飞飞"等原创AI故事玩偶和系列故事学习机 点读机产品 [15] - 大运河主题IP"河喜"由韩美林大师设计 以镇水神兽为原型 [17] - "水运儿"由泡泡玛特设计 以萌趣国风形象传播运河文化 开发盲盒和动态贴纸等产品 [17] 消费场景拓展 - "京剧文化之旅"和"北京礼物"等文创市集结合文化+科技 文化+体育等融合体验空间 [19] - 创新整合文化资源并融入服务贸易与智力支持 推动文化产业向高质量体验型发展 [19]

公司历史与传承 - 仿膳品牌于1925年由原清宫御厨创办 以仿照御膳房方法制作菜点为特色 1955年改为国营并定名仿膳饭庄 1959年老舍题写匾额[1] - 2011年入选国家级非物质文化遗产名录 接待众多中外宾客并多次赴国外开展技艺展演[1] - 2025年8月28日举行百年华诞庆典 同步举办国家级非遗制作技艺传承仪式 8位传承人集体亮相并展示绝活[1] 产品与文化创新 - 推出满汉全席精选菜单 潜心挖掘宫廷菜肴 国家级非遗传承人董世国曾完善满汉全席制作流程[1] - 仿膳茶社将宫廷茶点与清代宫廷色彩及园林景致相融合 成为北海公园新晋打卡地[2] - 推出"仿膳福饮"系列 结合宫廷元素与潮流饮品 吸引年轻消费群体[2] 品牌战略与发展 - 通过"北海仿膳非遗研学社"开展宫廷糕点制作 古碑拓印等体验活动 让大众触摸历史温度[2] - 公司定位为连接传统与现代的纽带 致力于让宫廷饮食文化走进日常生活而非仅存于博物馆[2] - 从御厨茶棚发展为百年非遗 从宫廷宴席延伸至文旅IP 以百年为新起点持续创新传承方式[2]

老品牌面临的挑战 - 众多老品牌因产品创新不足、渠道变革滞后和营销模式陈旧而逐渐从市场淡出甚至消亡 [1][4][6] - 乳制品、鞋服及零食等行业的老品牌生存空间被头部企业挤压 如金河乳业偏安一隅 晋江鞋服品牌难再诞生新头部企业 [7] - 典型衰退案例包括隆力奇未能推出高附加值护肤品 金冠面临喜糖市场萎缩 [6] 拼多多平台的赋能机制 - 平台通过提供销售增量空间和重构消费链路 帮助老品牌实现从"卖库存"到"造需求"的质变 [2] - 为老品牌开辟细分市场：公牛世家聚焦200元以内休闲鞋 大黄蜂开发三四线童鞋 金河乳业推出Z世代限定款牛奶 [9] - 低成本经营模式缓解资金压力 新品测试周期从传统渠道的1-3个月缩短至1周 [7][11][13] - 千亿扶持计划未来三年投入超1000亿元资源 流量引擎和黑标店铺向中小商家倾斜 [3][15] 老品牌复兴的具体成效 - 美妆行业蜂花、郁美净、孔凤春等品牌实现破圈翻红 [8] - 零食品牌友臣肉松麻花新品三日销量破百单 蜡笔小新确立"两个月定生死"销售原则 [11] - 金冠通过情绪软糖定位年轻市场 四十三年老品牌转型为休闲零食头部企业 [13][16] - 平台黑标认证帮助公牛世家等品牌积累用户信任 [13] 行业趋势与政策环境 - 新国潮兴起推动消费者对老牌国货重燃热情 认可度提升带来新发展机遇 [15] - 老品牌承载历史文化底蕴和情感记忆 消费者愿为品质支付溢价 [15] - 2021年《加快培育新型消费实施方案》和2022年《扩大内需战略规划纲要》等政策支持传统消费市场变革 [18] - 新电商平台成为洞察消费趋势、产品创新和获取流量的重要基地 [18]

公司产品创新与市场表现 - 传统糕点品牌研发红酒梅花糕、柿柿如意糕、杨枝甘露糕等新中式系列产品以吸引年轻消费者 [1] - 创新糕点采用果蔬汁染色技术并融合现代灵感 日均客流量达数百人 [1] 国货消费趋势与消费者偏好 - 85.79%消费者愿意为国货买单 近半数消费者被中国风设计吸引 [2] - 老字号与非遗产通过文化传承与创新表达成为年轻消费者追捧对象 [2] 行业场景创新与数字化转型 - 奶业集团打造智慧健康谷景区 包含真实智慧化工厂流水线与5D影院体验 [2] - 去年景区接待量超过100万人次 提供工业制造研学与沉浸式体验 [3] - 行业采用直播+AI+电商、非遗+餐饮/教育/文旅等场景融合模式挖掘消费潜力 [3] 文化价值与产业融合 - 国货潮品通过挖掘传统文化元素为现代消费注入独特文化内涵 [3] - 传统技艺与现代口味结合形成产品创新优势 [1]