本报讯 （记者曹卫新）2025年前三季度，国内消费市场温和复苏，纺织服装行业在内需支撑和结构升 级中保持韧性。10月31日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称"海澜之家"）发布2025年第三季度报 告。报告显示，前三季度海澜之家实现营业收入155.99亿元，同比增长2.23%；扣非后归属于上市公司 股东的净利润18.16亿元，同比增长3.86%。 线上业务方面全域布局，通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，海澜之家以精准营销推动 品牌声量与销售转化协同增长。今年前三季度，海澜之家线上渠道主营业务收入达30.93亿元。 多品牌协同方面，海澜之家各细分赛道均实现突破性增长。今年前三季度，海澜之家其他品牌共计实现 营业收入24.13亿元，同比增长37.19%。其中，职业装领域，海澜团购定制业务依托集团多元专业基因 与资源优势，发力专业设计、智能制造、绿色生产、客户服务，实现营业收入18.82亿元，同比增长 28.75%。 （编辑 张伟） 海澜之家以主品牌为核心，通过丰富的品牌矩阵，实现对男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类 市场的覆盖，形成"全家人的衣柜"生态闭环。 在产品端，海澜之家通过"新国潮、新街 ...

展会概况与影响力 - 丝绸苏州2025十周年特展于10月12日闭幕，是集中展示苏州及中国丝绸产业发展成就、促进贸易合作、引领行业趋势的重要平台 [1] - 展会三天吸引约4万人次参观交流，在各类社交平台的累计曝光量超1.2亿 [1] - 此次特展被纳入商务部国际丝绸消费季系列活动，通过线上线下联动构建内容生态闭环 [5] 品牌展示与创新实力 - 绣娘丝绸作为行业领军品牌，连续十年参展，曾为APEC会议、G20峰会定制国礼，并是国内唯一受邀在法国卢浮宫走秀的丝绸企业 [2] - 绣娘丝绸已收到巴黎、米兰国际时尚平台的合作邀约，预计于明年启动海外巡展计划 [2] - 太湖雪以“蚕的一生”为主题展示全产业链文化底蕴，锦达丝绸则展示织罗技艺创意新品 [2] - 展会在三天内安排了10场走秀表演，展示从古典苏工到当代美学的蜕变 [2] 科技融合与产品创新 - 林志新工作室与凯喜雅丝绸合作，采用AI数字织造技术，使丝绸面料每平方米有5500万个织点，图案精细度比传统织造提高20倍 [3] - 展会亮相一批科技加载的创新产品，包括新一代智能熨烫机、世界首创丝绸双面同步数码印花机，以及采用科技丝绸面料制作的露营帐篷、防晒衣巾等户外用品 [5] 行业论坛与战略方向 - “丝路新机遇”丝绸产业论坛以技术、商业、IP、销售四大维度的跨界融合为主题，推动产业创新升级与全球化布局 [4] - 苏州大学教授洪宇探讨AI与丝绸产业的生态共创之路，非遗传承人钱小萍讲述现代纺织技术对非遗的守护与创新路径 [4] - 工信部正牵头制定指导意见，将丝绸列为重点领域，为产业振兴带来新机遇 [6] - 行业认为苏州丝绸已进入创新、提档、跨界发展的新阶段，需深入挖掘时代价值与市场潜力 [6] 营销成果与商业转化 - 隆鹊丝绸品牌在展会期间通过5场直播实现总销售GMV超过200万元，直播间总曝光超100万人次 [5] - 妃嫘丝绸通过特展实现品牌“首秀”，现场积累百余家合作资源；阅聆刺绣也与百余家B端渠道建立初步联系 [6]

新质生产力发展中的新兴风险需求 - 随着产业结构调整，新质生产力发展迸发出越来越多新兴风险需求，成为产险业时代新课题 [1] 专精特新企业的保险需求与支持 - 鼎盛丝绸作为科技型中小企业，通过保险保障支持实现宋锦产业化，织造速度提升200倍 [3] - 企业投保机器损坏保险、营业中断保险、雇主责任保险、公众责任保险等多种险种 [3] - 随着品牌发展，新增知识产权被侵权损失保险、知识产权执行保险等科技型保险险种 [3] - 中国太保产险苏州分公司提供中小企业借款履约保证保险，助力企业融资500万元 [4] - 新国潮兴起带动宋锦面料需求增长，"新中式"成为服装行业新赛道 [3][5] 网络安全保险的发展与价值 - 苏州高新区启动网络安全保险服务试点工作，中国太保作为服务商精准对接 [7] - 网络安全保险覆盖数据恢复费用、勒索攻击损失、网络安全责任赔偿等场景 [8] - 中国太保创新构建"保前评估+保中监测+保后应急"全生命周期服务体系 [8] - 2024年中国太保苏州分公司为31家高端装备制造、新一代信息技术企业提供网络安全保险保障超2亿元 [8] - 截至2025年6月，全国累计落地网络安全险保单超1500单，总保额达115亿元 [8] - 截至2025年8月，全国46家保险机构备案约320款网络安全保险产品 [8] 科技保险在生物医药领域的应用 - 苏州工业园区2024年已有6款一类创新药获批上市，约占全国同期新增量20% [10] - 中国太保开发一揽子保险产品，包括上市前临床试验责任险、上市后生命科学产品责任险等 [10] - 临床试验责任保险保障因药物不良反应导致受试者人身伤亡或财产损失 [11] - 2022年中国太保产险与苏州工业园区管委会等共同成立生命科学保险创新实验室 [11] - 中国太保可为生物医药企业提供符合境外法律法规的跨国多中心临床试验保险解决方案 [11] - 2024年中国太保为苏州262家生物医药企业提供一揽子保险保障423亿元 [12] - 保险产品还包括药品专利链接保险、医疗检测费用补偿责任保险等创新险种 [12]

展会人气与关注度 - 文旅服务专题成为2025中国国际服务贸易交易会人气最旺展区之一 [1] - 文创产品与体验场景搭建连接古今中外的桥梁并推动文化持续破圈 [1] 首发产品与市场反响 - "北京礼物"推出纪念大会同款"观礼包"及酸梅汤产品成为关注焦点 [3] - 观礼包以"铭记历史 珍爱和平"为主题 采用定制尼龙与环保复合工艺结合3D立体裁切 [3] - 北京动物园推出"北动AI智能陪伴毛绒玩具" 以大熊猫为原型具备智能交互功能 [5] - 颐和园推出"有燕来颐"文创冰箱贴 融合福燕吉祥物与佛香阁等经典元素 [5] - 北海公园推出白塔 九龙壁等景观的集章毡布包与贴纸本 [5] - 中国电影博物馆推出"中国电影诞生120周年"限量款冰箱贴和明信片 [5] 销售渠道与消费趋势 - 北京市文物局设立专属展售区联合户外文创市集打造室内外双场景打卡体验 [7] - 孝端皇后凤冠AR冰箱贴和故宫脊兽系列等网红产品实现一站式购买 [7] - 展馆内抢购热潮体现文化消费在创新驱动下的澎湃动能 [7] 跨界融合创新模式 - "文创+"成为文旅专题核心关键词 通过跨界融合实现传统文化创造性转化 [8] - 泡泡玛特推出非遗文化珍藏系列 融合绒花 咏春 "扒花"工艺等非遗元素 [10] - 唐人坊基于"北京绢人"非遗技艺 融入人工智能与3D打印技术打造可定制3D手办 [10] - "我是楮先生"工作室运用传统造纸技艺制作年画 版画 书签 灯 笔记本等文创产品 [10] - 52TOYS与国家博物馆合作推出"超活化'文物走两步'系列" 将文物以发条玩具形式呈现 [12] 资源整合与消费生态 - 朝阳区"国家文化产业创新实验区·国潮文创店"汇聚潘家园及十余家知名品牌百余款产品 [15] - 三体宇宙展出《三体》IP全产业链开发的书籍和模型等文创产品 [15] - 凯声推出"鸡飞飞"等原创AI故事玩偶和系列故事学习机 点读机产品 [15] - 大运河主题IP"河喜"由韩美林大师设计 以镇水神兽为原型 [17] - "水运儿"由泡泡玛特设计 以萌趣国风形象传播运河文化 开发盲盒和动态贴纸等产品 [17] 消费场景拓展 - "京剧文化之旅"和"北京礼物"等文创市集结合文化+科技 文化+体育等融合体验空间 [19] - 创新整合文化资源并融入服务贸易与智力支持 推动文化产业向高质量体验型发展 [19]

公司历史与传承 - 仿膳品牌于1925年由原清宫御厨创办 以仿照御膳房方法制作菜点为特色 1955年改为国营并定名仿膳饭庄 1959年老舍题写匾额[1] - 2011年入选国家级非物质文化遗产名录 接待众多中外宾客并多次赴国外开展技艺展演[1] - 2025年8月28日举行百年华诞庆典 同步举办国家级非遗制作技艺传承仪式 8位传承人集体亮相并展示绝活[1] 产品与文化创新 - 推出满汉全席精选菜单 潜心挖掘宫廷菜肴 国家级非遗传承人董世国曾完善满汉全席制作流程[1] - 仿膳茶社将宫廷茶点与清代宫廷色彩及园林景致相融合 成为北海公园新晋打卡地[2] - 推出"仿膳福饮"系列 结合宫廷元素与潮流饮品 吸引年轻消费群体[2] 品牌战略与发展 - 通过"北海仿膳非遗研学社"开展宫廷糕点制作 古碑拓印等体验活动 让大众触摸历史温度[2] - 公司定位为连接传统与现代的纽带 致力于让宫廷饮食文化走进日常生活而非仅存于博物馆[2] - 从御厨茶棚发展为百年非遗 从宫廷宴席延伸至文旅IP 以百年为新起点持续创新传承方式[2]

老品牌面临的挑战 - 众多老品牌因产品创新不足、渠道变革滞后和营销模式陈旧而逐渐从市场淡出甚至消亡 [1][4][6] - 乳制品、鞋服及零食等行业的老品牌生存空间被头部企业挤压 如金河乳业偏安一隅 晋江鞋服品牌难再诞生新头部企业 [7] - 典型衰退案例包括隆力奇未能推出高附加值护肤品 金冠面临喜糖市场萎缩 [6] 拼多多平台的赋能机制 - 平台通过提供销售增量空间和重构消费链路 帮助老品牌实现从"卖库存"到"造需求"的质变 [2] - 为老品牌开辟细分市场：公牛世家聚焦200元以内休闲鞋 大黄蜂开发三四线童鞋 金河乳业推出Z世代限定款牛奶 [9] - 低成本经营模式缓解资金压力 新品测试周期从传统渠道的1-3个月缩短至1周 [7][11][13] - 千亿扶持计划未来三年投入超1000亿元资源 流量引擎和黑标店铺向中小商家倾斜 [3][15] 老品牌复兴的具体成效 - 美妆行业蜂花、郁美净、孔凤春等品牌实现破圈翻红 [8] - 零食品牌友臣肉松麻花新品三日销量破百单 蜡笔小新确立"两个月定生死"销售原则 [11] - 金冠通过情绪软糖定位年轻市场 四十三年老品牌转型为休闲零食头部企业 [13][16] - 平台黑标认证帮助公牛世家等品牌积累用户信任 [13] 行业趋势与政策环境 - 新国潮兴起推动消费者对老牌国货重燃热情 认可度提升带来新发展机遇 [15] - 老品牌承载历史文化底蕴和情感记忆 消费者愿为品质支付溢价 [15] - 2021年《加快培育新型消费实施方案》和2022年《扩大内需战略规划纲要》等政策支持传统消费市场变革 [18] - 新电商平台成为洞察消费趋势、产品创新和获取流量的重要基地 [18]

公司产品创新与市场表现 - 传统糕点品牌研发红酒梅花糕、柿柿如意糕、杨枝甘露糕等新中式系列产品以吸引年轻消费者 [1] - 创新糕点采用果蔬汁染色技术并融合现代灵感 日均客流量达数百人 [1] 国货消费趋势与消费者偏好 - 85.79%消费者愿意为国货买单 近半数消费者被中国风设计吸引 [2] - 老字号与非遗产通过文化传承与创新表达成为年轻消费者追捧对象 [2] 行业场景创新与数字化转型 - 奶业集团打造智慧健康谷景区 包含真实智慧化工厂流水线与5D影院体验 [2] - 去年景区接待量超过100万人次 提供工业制造研学与沉浸式体验 [3] - 行业采用直播+AI+电商、非遗+餐饮/教育/文旅等场景融合模式挖掘消费潜力 [3] 文化价值与产业融合 - 国货潮品通过挖掘传统文化元素为现代消费注入独特文化内涵 [3] - 传统技艺与现代口味结合形成产品创新优势 [1]

核心观点 - 老国货品牌通过产品创新、文化融合和数字化营销成功吸引年轻消费者，推动国潮消费浪潮 [1][5][10] 消费群体变化 - 90后成为老字号最大购买群体，00后订单量同比增长95% [1] - 30岁以下消费者在海鸥表电商渠道同比增长40%，核心客群年龄稳定在25-45岁 [10] 产品创新策略 - 北京稻香村零号店推出廿四节气主题糕点，结合季节限定设计和打卡体验 [6] - 瑞蚨祥开发"新中式"旗袍系列，将传统盘扣元素与现代牛仔裤搭配设计 [4] - 光明乳业与冠生园联名推出大白兔雪糕，实现经典奶糖与冰淇淋的跨界融合 [8] 文化价值驱动 - 90后和00后对中华文化认同度在各代际中最高，愿为文化认同感支付溢价 [4][5] - 瑞蚨祥婚庆服饰业务通过传统工艺满足年轻人对永恒爱情的象征需求 [4] 消费场景创新 - 北京稻香村开设"零号寻宝馆"融入考古式盲盒体验，通过手势感应装置增强互动 [7] - 同庆楼在短视频平台发起"臭鳜鱼100种做法"挑战，吸引年轻用户参与内容创作 [11] 数字化营销成效 - 老字号在抖音平台视频投稿量同比增长99%，播放量达4906亿次 [12] - 抖音"老字号"关键词搜索量达1700万次，同比增长217% [12] - 海鸥表电商渠道GMV同比增长超30%，通过直播科普机芯知识实现品牌年轻化 [10] 跨界合作案例 - 杏花楼咸蛋黄肉松青团在天猫直播中10秒售罄13万盒 [11] - 广誉远推出穿越短剧《了不起的国货》，观看量超100万次 [13] 行业支持举措 - 抖音计划投入亿级流量扶持老字号商家 [12] - 多地政府通过知识产权保护和产学研结合支持老品牌创新发展 [13]

泡泡玛特商业模式分析 - 利用盲盒机制促进功能消费转向情绪消费 通过不确定性刺激体验和集齐成就感满足即时情绪与长期情感陪伴需求 [2] - 以IP运营为核心签约全球艺术家和联名合作打造多元IP矩阵 每个IP被赋予独特人设与故事成为文化认同载体 [2] - Z世代占核心消费群体70% 通过收藏特定IP建立低成本社交网络构建亚文化圈层增强群体归属感 [3] 泡泡玛特业务策略 - 线上线下融合构建全渠道消费体系 线上入驻电商平台开设旗舰店利用直播带货和自有APP 线下拓展门店网络和机器人商店布局人流量大区域 [4] - 融入传统文化元素与敦煌研究院联名推出"飞天"系列 将敦煌飞天形象与潮玩设计结合还原壁画神韵 [3] - 拥有稀有款或限定款成为社交资本 用户在小红书抖音分享开箱视频二手平台高价交易建立专属社群 [3] 河南文化资源禀赋 - 拥有龙门石窟殷墟少林寺等世界文化遗产和开封洛阳等国家级历史文化名城 [5] - 非遗活化成效显著 汝瓷将"天青色"釉料配方与华为合作推出"青瓷"系列手机壳 [6] - 节庆演艺IP持续破圈 洛阳"古都夜八点"灯光秀安阳殷墟"封神再现"主题灯展融入旅游消费 [6] 河南政策与科技支持 - 通过"乐购河南"平台发放文旅消费券覆盖景区门票酒店住宿文创产品等领域 [6] - 设立文化旅游融合发展基金重点支持剧本娱乐沉浸式演艺等新业态 对4A级及以上景区贷款利息给予贴息 [6] - 打造智慧旅游平台整合景区预约消费券发放文创销售等功能 应用AR/VR技术推出龙门石窟"石窟探索闯关"等项目 [6] 河南年轻化与数字化举措 - 推出剧本杀电竞研学国潮市集等新业态 如隋唐洛阳城沉浸式剧本体验游和安阳殷墟甲骨文主题研学旅行 [7] - 培育年轻创作力量通过高校短视频培训和非遗传承基地培养Z世代文化人才 "黄河之礼舞动青春"活动吸引千名大学生参与 [7] - 利用抖音小红书等平台传播文化内容塑造"行走河南·读懂中国"品牌 在海外社交媒体发布宣传片推广"豫见中国"系列 [7] 河南产业协同与品牌建设 - 河南文旅投资集团整合"老家河南""天下黄河""华夏古都""中国功夫"等核心IP形成覆盖历史自然民俗的品牌体系 [8] - 构建"文旅+"产业生态联动餐饮交通零售等行业 清明上河园通过"文旅+科技+游乐+演艺"模式带动周边收入大幅增长 [8] 文化消费创新方向 - 构建沉浸式场景推动文旅+潮玩融合设立"考古盲盒挖掘区" 推动文旅+餐饮融合推出殷墟甲骨文咖啡等产品 推动文旅+夜经济融合打造"夜探龙门"等项目 [9] - 挖掘文化基因构建文化IP集群 以河南博物院九大镇院之宝开发"妇好鸮尊盲盒" 通过非遗活化将汝瓷釉色转化为时尚单品 打造"洛阳牡丹"等城市IP [10] - 依托神话传说以伏羲女娲大禹治水等开发动漫游戏剧本杀构建中原神话IP [11] 数字化与文化体验融合 - 以数字技术重塑文化体验场景 推广AR互动模式在龙门石窟殷墟应用VR考古AI文物修复打造智慧文博 [13] - 通过数字工具降低文化创作门槛 吸引年轻人参与数字书法虚拟陶艺等互动产品 [13] - 依托数字技术推动文化科技商业深度融合 坚持文化资源数字化和科技应用场景化的发展模式 [13]

文创产品设计 - 成都博物馆文创区推出以镇馆之宝石犀为原型的"镇水神兽希希"盲盒，包含青花瓷纹样盖碗牛、火锅牛、芙蓉牛等成都风味设计，成为销量冠军 [1] - 设计师曾舟将三星堆青铜文物转化为潮玩形象，如坐姿青铜大立人，保留文物特征的同时加入夸张元素，体现古人对千里眼顺风耳的崇拜 [1] - 三星堆"十日神话"系列盲盒以人首鸟身像为原型，创新加入拼装收集玩法，集齐一套可拼成60厘米高的"通天神树"，树干添加钢柱解决变形问题 [2] 文创行业趋势 - 文创产品通过盲盒形式契合Z世代追求新鲜感的心理需求，在满足期待感的同时传播中华优秀传统文化 [2] - 潮玩将传统文化厚重庄严的一面以俏皮形式表现，使文物"活"起来，推动历史符号与生活美学共振 [2] - 文创设计大赛吸引全国参赛者交流，通过塑料、金属等材料创作栩栩生作品，激发爱好者与初学者的兴趣 [3] 设计师理念与成就 - 设计师曾舟主张文创需承载历史并勾连城市风格，如成都博物馆系列融入本地元素 [1] - 其主创的三星堆福佑青铜像系列、"镇水石犀·这礼是成都"系列、"十日神话"系列多次获奖，深受游客喜爱 [3] - 曾舟认为中华优秀传统文化是取之不尽的宝藏，通过潮玩可让更多人触摸和爱上沉淀数千年的文化 [3]