春节文化旅游市场总体特征 - 市场呈现传统年俗文化与科技应用等多元玩法并存的局面 [1] - 追寻传统“年味儿”是春节国内游的主流 [1] - “跟着AI过大年”成为春节出游新时尚 [1] 传统年俗文化游 - 传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP [1] - 广东、福建、浙江等地举办的各类迎新春年俗活动是文旅消费大热门 [1] - 同程旅行列出主打传统特色“年味游”的十大热门目的地：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游最强“黑马” [1] - 福州以“新春文化旅游月”为主题，举办超1800场活动 [1] - 赣州、德宏等地的少数民族特色迎新年活动带火当地民宿预订，在客流高峰日民宿预订量实现2倍以上增长 [1] 冰雪游与影视旅游 - 举家北上体验冰雪里的中国年味是热门玩法 [2] - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等地是冰雪游热门目的地 [2] - 哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游热门户外景点 [2] - 以南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界为代表的室内滑雪场人气火爆 [2] - 跟着影视剧去旅行成为假日旅游新势力 [2] - 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍 [2] AI在旅游中的应用 - AI成为游客春节出游必不可少的“旅游搭子”，用于问行程、搜景点、查攻略、问天气 [3] - 各个在线旅游平台旗下的旅行智能体迎来流量增长 [3] - 在同程DeepTrip上，游客提问最多的三类话题是交通票务、景点游玩、地方过年习俗，占比分别为57.4%、20%和12.9% [3] - 有关地方过年习俗的提问量明显高于酒店住宿等内容 [3] - 飞猪AI整体订单量较节前增长超800% [3] - 用AI订门票最受欢迎，订单量上涨超24倍 [3] - AI订门票的大热门景区包括峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园 [3] - 通过AI预订的机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元 [3] - 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等地是AI订酒店的热门目的地 [3] 出境游市场 - “5小时飞行圈”依然是家庭出游的“舒适区” [3] - 与去年相比，今年春节假期长线出境游市场明显升温 [3] - 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等地出游热度位居长线游目的地前列 [3]

春节文旅市场整体表现 - 2026年春节文旅市场热度全面提升，展现出蓬勃活力与强劲的消费韧性 [1][2] - 春节假期旅游出行订单和旅客运输量均迎来大幅增长，游客出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升 [1] - 春节假期超长是市场热度提升的重要因素之一 [2] 旅游消费数据与趋势 - 飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年同期提升约10% [2] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [2] - 美团旅行数据显示，大年初二至初五期间，机票预订量同比增长40% [2] - 热门出行目的地集中在北京、成都、广州、重庆、上海等核心城市 [2] - 一批中小城市快速“出圈”，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍 [2] - 众多三、四线城市因“老家游”热度显著提升 [2] 文旅活动与内容创新 - 传统年俗文化依然是春节旅游市场的主流，追寻传统“年味儿”成为国内游主流 [3] - 各地策划推出特色文旅活动，例如青州统筹资源推出八大特色板块、69项文旅活动，包括民俗巡游、古装情景剧等 [2] - 广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗和新潮体验，并启动消费惠民补贴活动 [3] - 福州市推出新春文化旅游月，覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游 [3] - 同程旅行数据显示，广东、福建等地的迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门，汕头等地旅游热度增幅领先 [3] 非遗与国潮消费热潮 - 马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高 [3] - 在粤港澳大湾区，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉 [3] - 河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163% [3] - 贵州铜仁推出非遗旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力 [3] - 文旅供给端创新升级，各地将非遗与国潮、沉浸式体验、亲子互动等现代消费需求相结合 [4] - 短视频平台上舞龙舞狮、英歌舞等内容的广泛传播，进一步激发了消费和“打卡”冲动 [4] - 中华优秀传统文化引领“新国潮”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [5]