快手电商情人节美妆营销活动 - 公司于2月7日至14日启动以“新春焕新颜，大牌礼赠意中人”为主题的情人节活动，联动自然堂、韩束、谷雨、橘朵、丸美、欧诗漫、珀莱雅等美妆品牌，通过专场直播、宠粉补贴和品类日等玩法刺激消费 [1] - 活动期间，各品牌推出特色礼盒与促销，例如韩束限量发售红蛮腰「金马礼盒」、欧诗漫买一套送一套、珀莱雅礼盒至高到手16件，并提供彩妆礼盒、护肤套装、爆款口红等福利价商品 [1][3] - 平台设置心动情人节话题互动与主会场任务，用户通过发布视频、观看直播和下单可赢取黄金手链、快手周边及黄金宝箱等奖励 [3] 平台节日消费趋势与数据表现 - 从1月到情人节所在月，平台情人节相关话题总播放量月环比增长310.8%，相关搜索次数月环比增长64.4% [3] - 由搜索行为直接驱动的美妆购买GMV增长70.7%，体现了“兴趣-搜索-购买”的消费路径 [3] - “情人节”、“情人节礼物”、“礼物推荐”等内容播放量环比增幅达数倍至数十倍，“美美情人节”等氛围向话题崛起 [4] 用户搜索与消费行为洞察 - 用户搜索内容覆盖节日全链路，“送女友/男友/老婆什么”搜索量月环比增长290%，“情人节文案”、“表白小作文”搜索量月环比增长358% [4] - 美妆品类中，除套装/礼盒保持高基数外，洗面奶、水乳、防晒霜等基础护肤及功效型单品搜索量增速显著，部分增长率超30%至174% [4] - 礼赠选择呈现精细化与实用化趋势，同时男士护肤套装异军突起，显示“他经济”在情人节场景下的潜力被激活 [4]