行业趋势：文旅消费新玩法兴起 - 年轻人正通过为历史人物扫墓并“投喂”个性化供品的方式参与文旅活动，这已成为一种全国性的文旅新玩法[18] - 该玩法强调参与感和角色代入，年轻人从“参观者”转变为“进入角色”的参与者，人文体验成为核心出行理由[18] - 该趋势催生了“上坟导游”等新兴细分职业，有导游在约9个月内已接待超过100批游客，显示出强劲的市场需求[15] 公司/景点运营：博物馆与旅游目的地的新现象 - 河南安阳曹操高陵遗址博物馆于2023年4月开馆后，其供品柜成为热门打卡地，被游客带来的大量布洛芬等物品塞满[11] - 洛阳因古墓集中（如北邙山）成为热门扫墓目的地，形成了以“五大顶流”（如北魏孝文帝、南唐后主李煜等）为代表的打卡点[15] - 游客供品极具创意且结合人物生平，例如为曹操送布洛芬、牙医玩偶、增高垫，为曹丕送甘蔗和葡萄味零食，为李煜送各类酒和故土[8][11][15] - 游客还通过亲笔信、二次创作的漫画、明信片、创意车票等衍生品与古人进行情感交流[16] 消费者行为：年轻客群的动机与特征 - 参与“给古人上坟”的游客绝大部分是年轻女性，也包含部分亲子家庭[15] - 游客寻求“落地感”和“真实感”，通过亲临历史现场、倾诉心情、与同好交流，获得心灵寄托和幸福感[16] - 清明假期是“上坟”活动的“旺季中的旺季”，相关导游服务在3月初时清明假期档期已被订满，且咨询持续不断[15]