行业趋势：文旅消费新玩法兴起 - 年轻人正通过为历史人物扫墓并“投喂”个性化供品的方式参与文旅活动，这已成为一种全国性的文旅新玩法[18] - 该玩法强调参与感和角色代入，年轻人从“参观者”转变为“进入角色”的参与者，人文体验成为核心出行理由[18] - 该趋势催生了“上坟导游”等新兴细分职业，有导游在约9个月内已接待超过100批游客，显示出强劲的市场需求[15] 公司/景点运营：博物馆与旅游目的地的新现象 - 河南安阳曹操高陵遗址博物馆于2023年4月开馆后，其供品柜成为热门打卡地，被游客带来的大量布洛芬等物品塞满[11] - 洛阳因古墓集中（如北邙山）成为热门扫墓目的地，形成了以“五大顶流”（如北魏孝文帝、南唐后主李煜等）为代表的打卡点[15] - 游客供品极具创意且结合人物生平，例如为曹操送布洛芬、牙医玩偶、增高垫，为曹丕送甘蔗和葡萄味零食，为李煜送各类酒和故土[8][11][15] - 游客还通过亲笔信、二次创作的漫画、明信片、创意车票等衍生品与古人进行情感交流[16] 消费者行为：年轻客群的动机与特征 - 参与“给古人上坟”的游客绝大部分是年轻女性，也包含部分亲子家庭[15] - 游客寻求“落地感”和“真实感”，通过亲临历史现场、倾诉心情、与同好交流，获得心灵寄托和幸福感[16] - 清明假期是“上坟”活动的“旺季中的旺季”，相关导游服务在3月初时清明假期档期已被订满，且咨询持续不断[15]

文章核心观点 - 一种由年轻人主导的、富有创意和情感寄托的“给古人上坟”文旅新玩法正在兴起，其特点是将对历史人物的喜爱与实地探访、个性化“投喂”相结合，推动了相关博物馆、陵墓遗址的旅游热度，并催生了“上坟导游”等新兴细分职业 [4][9][11][15] 现象描述与典型案例 - 河南安阳曹操高陵遗址博物馆成为热门打卡地，游客尤其是年轻人会为曹操送上布洛芬（因其历史记载的头痛病）、牙医玩偶、增高垫、零食等创意供品，供品柜常被塞满 [4][5][9] - 洛阳因古墓集中，出现了专门的“上坟导游”服务，导游王勉自去年6月起已接待超过100批游客，客户主要为年轻女性和亲子家庭 [11] - 洛阳“上坟”有五大顶流人物：北魏孝文帝元弘、南唐后主李煜、汉光武帝刘秀、诗圣杜甫和“曹丕快乐亭”，游客会根据历史人物喜好携带供品，如为曹丕送甘蔗和葡萄味零食，为李煜送各类酒品 [11] - 游客行为不仅限于放置物品，还包括亲笔书信、二次创作衍生品（漫画、明信片等），寻求与历史人物跨越时空的情感连接和心灵寄托 [12] 行业趋势与影响 - 马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》已将此类花样扫墓行为列入全国文旅新玩法之一 [15] - 该趋势反映了文旅消费的新动向：年轻人从“参观者”转变为“进入角色”的参与者，人文体验本身成为出行的核心理由，人们更追求值得参与的时刻和新的生活体验 [15] - 该玩法具有明显的季节性，清明节是“旺季中的旺季”，相关导游服务在假期前很早就被预订一空 [11]

假期旅游市场总体表现 - 超级黄金周期间平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [2] - 国庆中秋假期文旅消费十大目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [5] - 携程平台上长沙整体旅游订单量同比去年增长10% [13] 新兴旅游模式与消费趋势 - 味蕾游、赛事游、"躺平窝囊游"、小团游等满足年轻人情绪价值需求的新玩法创新文旅体验并激活假日消费 [5] - 美食成为许多人出行的主要动力 [6] - 长沙跻身全国美食吸引力城市榜前5名 [8]并入选夜生活活力城市前三名 [8] 本地生活与餐饮消费活力 - 国庆期间本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [10] - 街头巷尾的"烟火小店"流量高峰整体增长达300% [10] - 高德扫街榜数据由超4亿用户产生 [10] 长沙坡子街晚上10点周边通行时间是畅通时的2倍以上 [8] 长沙旅游市场具体表现 - 长沙跻身全国文旅消费十大目的地 [3] - 长沙主要客源地为深圳、北京、上海、广州、武汉 [13] - 长沙热门景区包括杜甫江阁、长沙海底世界、天心阁、湖南博物院、铜官窑国风乐园 [13]

文旅消费新趋势 - 2025年中国旅游日主题为"锦绣山河，美好旅程"，"文博热"和"奔县游"成为文旅热词，"文旅+"成为各地消费新趋势 [1] - 文博游持续升温，博物馆和美术馆推出夜游、沉浸式互动游等活动，人气爆满 [6] 敦煌莫高窟旅游升级 - 5月敦煌莫高窟进入旅游旺季，每日6000张常规票常售罄，开放4个大洞窟应急票 [4] - 引入VR技术，游客可沉浸式探索第285窟细节，提升体验 [4] 乡村旅游创新模式 - 江苏泰州河横村推出千亩小麦基地体验活动，包括麦穗手工、农田摄影、钓鱼比赛等，吸引年轻人留宿 [8] - 文旅部发布152条乡村旅游精品线路，推动乡村游从"看风景"转向"享生活" [5] 黄山生态文旅场景 - 安徽黄山西溪南村进入最美季节，游客可漫步古村、乘竹排穿枫杨林、坐观光小火车体验"画中游" [10]