所以，为什么是冰箱贴？外形美观、方便携带、价格适中……这些是必要不充分条件，在这些维 度，冰箱贴还有很多竞争对手。想要回答，需要稍稍回溯下博物馆文创的发展历程。 我认为大致可分为4个阶段：1.0阶段，文创还被称为"纪念品"，主要分为两大类，文物仿制品，或 者将文物图案简单地印在马克杯、笔记本、冰箱贴上；2.0阶段，文创诞生了，故宫博物院的"朝珠耳 机"，是这一阶段的代表之作，注重创造文创在生活中的实用场景；3.0阶段可以视为2.0阶段的进化，文 物成为IP，以更抽象的方式与文创产品结合，比如湖南博物院的"狸猫"系列，即来自马王堆汉墓漆器上 的常见图案，这时，漆器诚可贵，萌宠更动人。 4.0阶段，即当下，冰箱贴成为现象级的品类。有趣的是，其实早在1.0阶段，冰箱贴就已经存在 了。当然，从创意设计和制作工艺上，现在有了很大进步，各种材质、各种花样、各种小巧思。但兜兜 转转，冰箱贴的唯一使用方式依然是贴在冰箱上。这是否与此前强调的博物馆文创要有使用价值、要深 入生活有所偏差呢？ 7月19日中午12点多，中国国家博物馆现场诞生了一名"幸运观众"。来自四川成都的教师罗莉，买 到了第200万件凤冠冰箱贴。而不到4个月前， ...