游客在中国国家博物馆选购文创产品"凤冠"项链。 新华社记者 金良快摄 一名文创产品策划运营师在打磨产品模型。 新华社记者 王 曦摄 在北京环球影城、上海迪士尼等主题乐园，知名IP衍生的毛绒玩具、服饰鞋包等文创产品琳琅满目；在 新疆乌鲁木齐天山国际机场等地，馕、红柳烤肉、巴旦木等特色美食"变身"包包挂件，成为游客离开新 疆前购买的热门伴手礼……从礼品商店、文创市集到机场、车站等交通枢纽，文创产品的消费场景越来 越多。 艾媒咨询的研究报告显示，纪念意义、文化内涵和美观性是消费者选购文创产品的主要因素。在更加多 元的消费场景中，看似"无用"的文创产品正在成为一种新的"旅游特产"，以独特设计和审美趣味，激发 消费者的购买欲。 "每次出来旅游，我都会买个冰箱贴，这样家里的冰箱就能成为我的'旅行足迹地图'。"过去一年，家住 江西南昌的李乐妤带回了3枚不同样式的冰箱贴：一碗挂满红油的"重庆小面"、一个写着"青岛啤酒"字 游客在良渚文创市集参观中国国家博物馆文创产品展区。 新华社记者 黄宗治摄 样的开瓶器和一枚色彩缤纷的"簪花围头饰"。 从拍照打卡到"打包回家"，越来越多游客通过购买特色文创来纪念旅行，小小文创成为文旅消费新 ...

政策核心与目标 - 构建以全国示范步行街为引领、特色商业街区为支撑、一刻钟便民生活圈为基础的城市商业体系 [1] - 激发城市商业发展内生动能，释放多样化、差异化消费潜力，助力经济高质量发展 [1] - 政策从供需两端双向发力，供给侧通过业态创新与品质升级满足多元化需求，需求侧借助场景优化与服务提升增强消费意愿 [1] 业态创新与文商旅融合 - 引导城市商业设施与旅游景点、历史建筑、演艺场馆等协同联动，文商旅融合被视为政策核心亮点 [2] - 商业融合发展聚焦于深度挖掘地域文化、全面提升消费体验、完善商业配套设施三个关键层面 [2] - 通过景观化、体验化和品牌化打造沉浸式场景，使商业空间成为吸引游客的网红打卡地，提升文化价值溢价 [3] - 传统折扣业态与新兴店铺模式形成互补，电竞、运动等新消费场景不断拓展行业边界，推动商业向购物加体验一体化转型 [4] 上市公司布局与机遇 - 元隆雅图正在实践的大IP文创战略与政策方向不谋而合，正全面进军C端零售业务，以元隆元创品牌为核心进行多元化渠道布局 [4] - 公司融合线上线下渠道进行一体化运营，加大国潮IP合作和产品开发力度，政策支持为其IP文创C端零售业务带来重大机遇 [4] - 元隆雅图签约多个环球经典动漫IP，开发多款毛绒产品、挂饰和冰箱贴产品，在线上线下成为热销产品 [5]

行业规模与增长 - 文创相关企业现存数量超过128.2万家 [1] - 2025年截至目前新增注册相关企业约23.9万余家 [1] - 近五年文创相关企业注册数量逐年增长 并在2024年达到顶峰 [1] 区域分布 - 广东省文创相关企业数量位居全国首位 超过19.2万家 [2] - 广东省企业数量占全国相关企业总数的14.98% [2] - 浙江省 江苏省 山东省和海南省的企业数量紧随其后 [2] 产品现象与消费趋势 - 冰箱贴等文创产品出现高溢价且畅销现象 例如故宫和国博的产品 [1] - 部分消费者为收集冰箱贴花费数万元 金额远超冰箱本身价格 [1] - 消费逻辑从追求性价比转向注重“心价比” [1] - 消费者将冰箱贴视为记忆载体 文化象征和精神疗愈物 [1]

冰箱贴文创市场热度 - 冰箱贴已成为热门文创产品，伴随“文博热”持续升温，并成功走入年轻人社交圈成为新宠[1][5] - “冰箱贴已经比冰箱贵了”话题登上热搜，反映出消费者收藏热情高涨，部分家庭甚至额外购买磁吸小黑板专门放置冰箱贴[1] 文创产品开发与销售表现 - 国家博物馆的凤冠冰箱贴“一冠难求”，累计销售达百万件[5] - 北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴火爆出圈，带动文创销售达3500万元[5] - 河南博物院以清代文物“珐琅镶玉葫芦”为原型设计的冰箱贴，推出仅一个多月已售出近万件[4] 产品设计特点与成功因素 - 产品设计注重挖掘特色文化IP，灵感多来源于“镇馆之宝”或特色藏品，避免同质化问题[8] - 融合传统工艺与现代创意，运用镂空、夜光、流沙、AR等工艺和元素，增强趣味性和互动性[1][8] - 产品不仅造型精巧，更包含深厚的传统文化底蕴，契合大众审美和消费心理[5][8] 消费驱动力与市场前景 - 冰箱贴价格适中，消费者愿意为其承载的情绪价值和旅行记忆买单[9] - “到博物馆去”已成为年轻人常见的社交与生活方式，博物馆成为创意与潮流的交汇点，为文创发展提供良好基础[9] - 市场前景良好，开发主体已从博物馆扩展至景区和出版社，未来需持续注重文化内涵、趣味性和实用性的结合[9]

从航天实验室到义乌批发市场，冰箱贴完成了一 场横跨世纪的迁徙。它贴在冰箱门上，也贴在了 人类关于「到此一游」的共同记忆里。 预计阅读时长 7 mins 现在无论是国内还是国外，纪念品店面的显眼位置总会看见各种各样的冰箱贴，它似乎已经超越了明信片和钥 匙扣，成为游客们最常购买的旅游纪念品之一。澎湃新闻报道中提到，今年 3 月以来，「冰箱贴」这一关键词 搜索热度不断上升，义乌市场相关订单数与去年同期相比增长了 228%，交易额也比去年翻了接近两倍。不少 博物馆的冰箱贴甚至还发挥了「出圈」的作用。 在北京，国家博物馆的一款「凤冠」冰箱贴在发售后 4 个月 时间里卖出了 53 万件，成为国博近 20 年来的销售冠军。 那冰箱贴这个几乎在世界各地都可以看见的旅行纪念品，最早又是怎么出现的呢？ 要回答这个问题，当然要先从冰箱的发展说起。 1913 年，第一台电冰箱问世，不过真正让冰箱走进寻常家庭 的，是 1927 年通用电气推出的一款叫做 「Monitor-Top」的冰箱。这款冰箱因压缩机安装在顶部，看上去很像 美国内战时期装甲舰 Monitor 号的炮塔。它不仅造型新颖，还价格亲民，因此很快走进了普通美国人的厨房。 1 ...

意大利市场消费特征 - 2025年意大利平均月薪约为税前2047欧元，税后1400至1500欧元，北部伦巴第大区平均月薪可达2000欧元以上[37] - 有23.1%的人口生活在贫困家庭，贫困线为年收入12363欧元[37] - 本土消费能力不高，例如线下商超柠檬香皂价格低至3欧元，而网红品牌蕾莉欧香皂售价6.9至8.9欧元，本地人很少购买[38] 韩国企业在意大利的布局 - 三星在意大利设有研发中心和地区总部，营销网络遍布全国[8] - LG是韩国家电市场的重要玩家[8] - 现代汽车集团于2011年收购了意大利汽车设计公司GFG Style多数股权[8] - 韩国流行音乐成为全球Z世代共通语言[8] 中国企业在意大利的现状 - 意大利被视为欧洲最"鸡肋"的市场，消费力弱、人口老龄化严重、社会治安混乱，且没有可辐射的其他地域[39] - 街头可见的中国品牌主要为名创优品，例如那不勒斯西班牙街区有三家名创优品店铺，侧重零食饮料和IP周边[35] - 名创优品利用三养火鸡面在YouTube和TikTok翻红之际及时布货，并上架白象火鸡面[35] 意大利经济与社会状况 - 自1999年以来意大利每年GDP增长落后于欧元区平均水平[16] - 2025年第二季度就业率为62.8%，就业机会集中在建筑、零售、酒店等低生产率行业，主要有利于50岁以上劳动者[16] - 移民通过地中海中部航线等三条主要路线涌入意大利，该国扮演欧盟"南大门"角色[16][17] 意大利零售市场特点 - 印度商贩在那不勒斯显示出秩序性，上午十点前排成一列出摊，下午五点前后排队收摊[29] - 印度商贩有严苛定价标准，例如冰箱贴统一售价1欧元，拒绝讲价，以维持族群生存规则[33] - 印度商贩的定价规则开始影响本地商户，例如新堡门店玻璃酒杯价格被压至3.5欧元一个[33]

行业宏观数据 - “十四五”期间文物普查新发现超13万处，全国重点文物保护单位修缮工程近2000项 [1] - 博物馆年接待观众近15亿人次，文旅产业营收突破10万亿元 [1] - 2025年1至8月西藏接待国内外游客5700多万人次，同比增长11.3%，文化产业产值超100亿元 [23] 三星堆：科技赋能文物活化 - 运用VR技术精准复原考古大棚、祭祀坑等核心场景，实现沉浸式考古体验 [3][5][7] - 引入人工智能技术对文物碎片进行三维建模测算，完成虚拟拼合，青铜鸟足神像由四部分构件实现物理“团圆” [9] - 利用3D打印技术同步展出文物完整器形 [9] - 2023年7月三星堆博物馆新馆开放，带动展陈与修复方式全面升级 [9] - 开发印有青铜人像的帆布袋、黄金面具钥匙扣等文创产品，使文物以创意方式融入日常生活 [10][12] 敦煌：数字化保护与传承 - 2025年5月发布“数字藏经洞”数据库平台，实现约4万余件流失海外敦煌文物在数字世界的“重聚” [21] - 平台上线4个多月全球访问国家达29个，访问量近3万人次 [23] - 通过XR交互体验，可虚拟参与莫高窟壁画绘制，重现唐代开凿场景 [20] - 2025年悬泉置遗址对外开放，依托路衍经济项目打造为综合性人文遗产景区 [18] - 悬泉置出土3.5万枚简牍，还原汉代丝路“超级驿站”面貌 [16] 西藏：文创驱动文旅增长 - 布达拉宫文创体验馆研发400余种、1000多件产品，2024年销售额比2015年增长近10倍 [28][31] - 文创产品从严肃文物复制品转向日常用品，如将宫墙纹路艺术化处理为书签等 [28][31] - 创新推出毛绒藏面等特色文创，游客可自定义配料制作专属产品 [33] 贵州：民族文化激活乡村经济 - “村T”活动将苗族、侗族等民族服饰秀搬上篮球场T台，并登上中国国际时装周、联合国气候大会等舞台 [38] - 2024年至今黔东南州苗族刺绣、侗族织锦等手工艺品销售同比增加两倍以上 [38] - “村超”赛事与“村T”秀让民族特色成为文旅赋能乡村振兴的鲜活注脚 [35][38]

展会概况 - 第十届中国国际版权博览会于10月16日至18日在青岛举行，主题为“数智引领未来，版权创新发展”，规划场馆面积近5万平方米 [2] - 本届版博会共吸引57个展团、超1100家企业参展，数量创历届之最 [1][2] - 展会设置五大板块，集中展示版权领域数字化、智能化成果 [1][2] 参展内容与科技应用 - 山东展区通过智能机器人复现大师级笔迹，展示“版权+工业”创新成果，并提供明代服饰数字活化体验、大模型及VR体验等项目 [2] - 广东展馆展出68家单位（个人）的236件展品，涵盖影视、游戏电竞、动漫等核心版权作品及民间文艺作品 [2][3] - 科技应用广泛，包括数字人“孔子”、VR技术沉浸式体验、机器人弹奏古筝、以及大模型赋能出版全流程等 [1][2][3] 文创产品与市场表现 - 冰箱贴成为热门文创产品，中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴累计销量突破200万件，带动凤冠IP全系列销售额破亿 [6] - 北京展区面积360平方米，汇聚13家头部文化企业，展出各类版权作品2000余件，颐和园系列冰箱贴为畅销品 [5] - 十五运会周边产品亮相广东展馆，设计团队已开发20类周边，涵盖毛绒公仔、潮玩盲盒等，并计划与游戏公司合作推出创意游戏 [3][4] 产品设计与行业趋势 - 文创产品设计注重文化主题明确、元素抓取精准，并考虑包装、定价及场景氛围以打造爆款 [5] - 冰箱贴设计工艺精美，部分产品可旋转、拆解，并通过AR技术“解锁”文物故事，兼具美学、收藏与情绪价值 [1][5][6] - 行业趋势体现为“文化+艺术+商业”融合，通过增加互动性使版权IP鲜活化、具像化，从观看走向参与 [6]

行业需求与市场表现 - 义乌国际商贸城一区主营冰箱贴的店铺超过200家，近两年订单量增长2.3倍，交易额实现翻番 [1] - 冰箱贴关键词搜索热度持续攀升，今年10月以来每天有超100万个冰箱贴从义乌发往全球各地 [1] - 假期后市场热度不减，文旅主题冰箱贴单款订单量可达四五万个，工厂满负荷运转仍难以跟上节奏，需分批交付 [1] 产品创新与设计趋势 - 冰箱贴材质从软胶、塑料升级为多层木质、铝箔、陶瓷等，质感更强，造型更丰富 [3] - 产品功能趋于多元，结合开瓶器、夹子、沙画、镜子、钟表等实用设计，或成为浓缩文化的微型名片 [3] - 设计融入文物与非遗元素，如会发光的莫高窟穹顶、可展开的非遗马面裙，成为热销网红单品 [3] - 商家每年推出成百上千款新品，设计普通的产品很快被淘汰，促使行业持续优化生产线和工艺水平 [3] 技术与营销升级 - 企业运用AI应用进行产品设计，10多分钟即可完成一款可旋转、带飘雪效果的水晶木质冰箱贴3D效果图 [2] - 利用AI大模型将中文内容转化为多国语言，精准推送给全球目标客户，实现从设计到推广环节的降本增效 [2] - 企业安排店员学习视频拍摄，并改变过去依赖客户来样定制的模式，转向预判热点、主动创新 [2] 市场定位与客户群体 - 义乌是全国最大的冰箱贴产销中心之一，数万款造型各异的冰箱贴吸引来自全国各地的爱好者，单个商铺日销量可超过5000个 [1] - 产品覆盖全球市场，例如以纯天然贝类为原料的海洋风格冰箱贴销售至全球靠海景区 [1] - 冰箱贴超越简单功能，成为融合文化、记忆与创意的创新载体，持续吸引全球消费者目光 [3]

行业需求与市场表现 - 义乌国际商贸城一区主营冰箱贴的店铺超过200家，近两年订单量增长2.3倍，交易额实现翻番[1] - 今年10月以来，每天有超100万个冰箱贴从义乌发往全球各地，部分店铺假期日销量超过5000个[1] - 市场需求不断细分，冰箱贴超越简单功能，成为融合文化、记忆与创意的创新载体[3] 产品创新与设计趋势 - 产品材质从软胶、塑料转向多层木质、铝箔、陶瓷等，质感更强，造型更丰富[3] - 功能设计趋于多元，结合开瓶器、夹子、沙画等实用功能，或融入文物与非遗元素成为热销网红单品[3] - 商家每年推出成百上千款新品，设计普通的产品很快被淘汰，促使行业持续优化生产线和工艺水平[3] 技术应用与运营升级 - 企业运用AI应用进行产品设计，仅10多分钟即可完成一款带飘雪效果的3D效果图，实现降本增效[2] - 运用AI大模型将中文内容转化为多国语言，精准推送给全球目标客户，升级营销方式[2] - 产业升温推动企业积极拥抱新技术、新模式，从依赖来样定制转向预判热点、主动创新[2]