来源：中国新闻网 中新社北京12月17日电 (记者 应妮)从电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，到热门文 创凤冠冰箱贴累计销量突破200万件、初代藏品级薄荷色拉布布以108万元(人民币，下同)的高价完成竞 拍，2025年，丰富多元的IP形态向世界呈现了中国文化的新样貌。 7月19日，由中国国家博物馆文创品牌"国博衍艺"推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。当日，国博凤冠 冰箱贴的累计销量突破200万件。图为游客在北京国家博物馆选购凤冠文创产品。中新社记者 田雨昊 摄 国博文创负责人廖飞表示，凤冠冰箱贴的原型是古代中国展厅里的明孝端皇后的九龙九凤冠，也是中国 首批"禁止出国(境)展览文物"之一，具有极高的文化价值与稀缺性，"我们十分高兴地看到，观众们无论 是否买到冰箱贴，都一定要去看文物，通过文创让大家回归到对文物本体的关注"。中国文化和旅游部 部长孙业礼今年在提到这款凤冠冰箱贴时也说，民众对于文化和旅游消费的需求在不断升级，"如果说 过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单"。 当地时间11月27日，第99届梅西百货感恩节大游行在美国纽约举行。图为风靡全球的LABUBU首次亮 相纽约感恩节大游行。中新社 ...

(年终特稿)出彩、出圈、出海，中国向世界呈现文化新样貌 中新社北京12月17日电 (记者 应妮)从电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，到热门文 创凤冠冰箱贴累计销量突破200万件、初代藏品级薄荷色拉布布以108万元(人民币，下同)的高价完成竞 拍，2025年，丰富多元的IP形态向世界呈现了中国文化的新样貌。 7月19日，由中国国家博物馆文创品牌"国博衍艺"推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。当日，国博 凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。图为游客在北京国家博物馆选购凤冠文创产品。 中新社记者 田 雨昊 摄 《哪吒之魔童闹海》令中国电影市场沸腾的景象如在眼前，其影响力之强劲，甚至令片中台词"助我破 鼎"入选2025年度十大网络流行语。 "为心情买单"更体现在潮玩拉布布的出圈、出海。这个龇着九颗尖牙的"丑萌"形象，2025年在全球引发 抢购热潮。 从蕾哈娜、麦当娜到贝克汉姆，众多欧美明星都曾被拍携带拉布布玩偶；拉布布主题店在泰国曼谷的商 场开业后，首日营业额突破1000万元人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额纪录；美国纽约的泡 泡玛特门店外，凌晨有大批年轻人彻夜排队"蹲守"；英国伦敦牛津街的门店刚上新 ...

文创产业市场现状与价值 - 文创产品如中国国家博物馆的“凤冠冰箱贴”、三星堆潮玩手办和拉布布凭借独特文化魅力和创意设计赢得市场认可，成为年轻消费者的“心头好” [2] - 文创产业是文化与经济的融合，也是高科技与现代服务业的结合，具有技术更迭快、附加值高、新业态新模式层出不穷等特点 [2] - 文创产品让文物从“冷历史”转变为可触摸、可感知的“活文化”，并成为深受年轻人热爱的经济增长热点，关联文化自信的培育和传统文化的代际传承 [2] 行业发展面临的挑战 - 文创产业在蓬勃发展的同时，遭遇侵权与造假的问题越发频繁，成为制约行业健康发展的“绊脚石” [2] - 文创产品面临“侵权易维权难”的困境 [3] 知识产权保护措施 - 执法部门应加大对侵权行为的查处力度，支持和保护创新 [3] - 文创企业应提高知识产权保护意识，及时申请备案，加强与管理部门的联系，发现侵权及时举报以形成合力 [3] - 针对假冒文创产品“门槛低”的情况，可从技术端采取防范措施，如为每个产品创建唯一数字身份、应用AI打假系统自动监测平台侵权行为，以及采用NFC芯片、二维码等防伪溯源技术 [3] 对中小微文创企业的扶持 - 创意产业一般以中小微企业为主，这些企业最具创意活力但常面临资金短缺、研发投入不足、知识产权意识淡薄等问题 [3] - 需加快培育著作权交易、技术服务、信息流通、数据交易等要素市场，为企业提升文创成果转化水平创造条件 [3] 行业发展的核心意义 - 保护知识产权是保护创新的火种，破解“侵权易、维权难”困局能有效维护创作者权益，激发全社会文化创造活力 [4] - 文创是流淌着文化血液的经济力量，其健康发展能为文化强国建设注入源源不断的动能 [4]

北京中轴线申遗成功与保护工作 - 2024年7月27日，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被列入《世界遗产名录》，标志着12年申遗路取得成功 [1] - 申遗成功被视为推动城市发展的新起点，是“十四五”时期首都文化遗产领域最具标志性的成果 [1] - 围绕中轴线，北京开展百余项文物保护修缮工程，实施一批重点文物腾退和周边环境整治 [1] 文物腾退与环境整治进展 - 北京中轴线文物腾退工作于2018年启动，社稷坛文物腾退是首个启动项目，随后天坛核心游览区内20户居民迁出 [3] - 2024年10月，太庙西北角非文物建筑完成腾退整治，拆除区域变身为绿地，是申遗成功后首个腾退整治项目 [5] - 2025年6月，西城区天桥地区育才学校新址竣工，现址完成腾退，先农坛内坛历史格局进一步恢复 [5] - 先农坛开放面积从6万平方米扩大到8万平方米，年观众量从十万上涨到百万 [4] 遗产监测与保护标准提升 - 北京中轴线遗产保护中心通过物联网设备进行实时监测，例如2018年发现鼓楼地杖开裂，经4年跟踪监测后于2023年6月完成修复 [6] - 2024年5月，《北京中轴线世界文化遗产保护条例》修改后公布实施，7月发布《北京中轴线保护传承三年行动计划（2025年—2027年）》，明确45项重点任务 [6] - 北京市测绘设计研究院持续更新实景三维中轴线，通过卫星开展空间格局、遗产风貌等监测工作 [7] 文创产品与智慧文博发展 - 国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，创近20年销售纪录，带动凤冠IP全系列文创产品销售额超亿元 [10] - 北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴在一年半内卖出20万余件 [10] - 2024年10月，故宫数字文物库新增5万件文物高清数字影像，平台文物总数突破15万件 [11] - “看·见殷商”特展首次将MR技术融入博物馆展示，北京大运河博物馆可视化库房展出超5000块《乾隆大藏经》木雕版 [11] 考古研究与历史文化溯源 - 2024年4月，北京琉璃河遗址入选全国十大考古新发现，确认燕侯家族墓地，首次在商周考古领域重建家族树 [14] - 通过高分辨率DNA研究，考古人员复原出商周考古领域首个大型家族树，找到一户四世同堂的“燕都人家” [15] - 2024年底，《北京历史文化遗产保护传承体系规划（2023年—2035年）》发布，指导北京历史文化遗产整体保护 [15] - 北京将实施“历史文化溯源工程”，包括组织琉璃河、路县故城等主动性考古发掘 [15]

文创产业发展现状 - 行业现存在业、存续状态的文创相关企业超1282万家 [8] - 2025年已新增注册相关企业约239万家 [8] - 山西省临汾市襄汾县将“太平绣球”打造成年产值近百万元的文化产业 [9] 文创产品多样化与市场热度 - 中国国家博物馆的“凤冠冰箱贴”成为年轻人争相收藏的潮品 [8] - 南京红山森林动物园推出动物主题盲盒 [8] - 敦煌壁画中的九色鹿元素被应用于丝巾等产品 [8] - 甘肃省敦煌市已创作研发9000余款敦煌特色文创产品 [7] 产业跨界融合与活动推广 - 文创产业成为推动产业跨界融合的重要力量 [8] - 第六届国家考古遗址公园文化艺术周设有三星堆博物馆文创展区 [2] - 第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会展出《黑神话：悟空》半身像 [4] - 2025年中国国际服务贸易交易会期间，北京首钢园区展出泡泡玛特主题雕塑 [5] 地方产业发展与消费活力 - 江苏省苏州市姑苏区平江路历史文化街区文创店夜间消费活力满满 [5] - 江西省新余市经济开发区的企业利用全自动刺绣机加工生产刺绣类文创产品 [7] - 浙江省金华市婺城区的工作坊赶制手工文创“国潮月饼” [9]

文化产品市场表现与产业带动效应 - 国产动画电影《长安三万里》票房超18.2亿元，并带动唐诗书籍销量及西安旅游打卡热潮[2] - 舞蹈诗剧《只此青绿》演出场次超800场，并通过电影、音乐会等形式进行产业化发展[2] - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区[2] - 中国自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11%[2] 文化产业经济规模与地位 - 2023年中国文化产业增加值GDP占比为4.59%，接近5%的支柱产业门槛[3] - 2024年中国文化产业实现营业收入19.14万亿元，创历史新高[3] - 北京、杭州等地文化产业增加值占GDP比重已超10%，成为支柱产业[3] 文化IP衍生与创意产品消费 - 《故宫日历》累计发行850余万册，国家博物馆凤冠冰箱贴累计销售200万件[5] - 文创雪糕、动漫游戏IP手办、服装等商品受到年轻群体追捧[5] - “文化+科技”催生大空间沉浸展、数字博物馆等新业态，如《唐宫夜宴》、《奇遇三星堆》等项目[6] 文化赋能多元产业融合发展 - “旅游+文化”通过实景演出（如《印象·刘三姐》）及文物游、非遗游等形式吸引游客[7] - “体育+文化”将苗绣、芦笙等文化元素融入村超、苏超、龙舟赛事，带动游客增长[7] - “城市更新+文化”将旧厂房、老街区改造为文旅场所，如阿尔山·泰康艺术中心、长春市第一净水厂戏剧《南岭1932》[7] 产业发展模式与前景 - “文化+”拓宽传播路径，“+文化”激发消费新场景，双向融合释放产业活力[8]

行业核心观点 - 文化产业通过创意产品、科技融合及跨产业链接，正成为经济发展的关键助推器，其增加值占GDP比重已达4.59% [4] - “文化+”与“+文化”的双向拓展模式有效延伸了产业链条，释放产业活力并创造消费新场景 [8] 产品破圈与市场表现 - 国产动画电影《长安三万里》获得超18.2亿元票房，并带动相关书籍销售和旅游打卡热潮 [3] - 舞蹈诗剧《只此青绿》演出超800场，并衍生出电影、音乐会等多种形式，探索舞台艺术产业化 [3] - 中国游戏产业表现强劲，上半年自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11% [3] - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区 [3] 产业经济规模 - 2023年文化产业增加值占GDP比重为4.59%，2024年文化产业营业收入达19.14万亿元 [4] - 在北京、杭州等地，文化产业增加值占GDP比重已超过10%，成为支柱产业 [4] 文化+创意产品 - 《故宫日历》累计发行850余万册，国家博物馆凤冠冰箱贴累计销售200万件 [5] - 文创雪糕、动漫游戏IP衍生手办等商品受到市场热烈追捧 [5] 文化+科技融合 - 催生出《唐宫夜宴》等大空间沉浸展、数字博物馆及元宇宙文旅项目，提升观众体验 [6] +文化赋能多元产业 - “旅游+文化”通过实景演出如《印象·刘三姐》等形式吸引大量游客，文物游、非遗游持续升温 [7] - “体育+文化”使赛事成为文化展演舞台，如“村超”的苗绣队服和芦笙伴奏，带动游客增长 [7] - “城市更新+文化”将旧厂房老街区转型为创意园和博物馆，如阿尔山·泰康艺术中心和长春市第一净水厂戏剧《南岭1932》，焕发新活力 [7]

行业发展趋势 - 博物馆文创产品已从早期的文物复制品、书签、公仔迭代至融合VR等新技术的互动性产品，进入将数字技术与实物文创结合以形成多维度传播体系的4.0阶段[1] - 行业核心目标是将文化遗产从“橱窗里的标本”转变为“生活中的伙伴”，通过精准的文化定位、深层的美学叙事和开放的共创生态实现文化价值与市场价值的平衡[2] - 在个性化消费时代，文创产品需连接当代生活并贴近消费情绪，以回应时代变化[3] 产品创新与收入表现 - 代表性产品创新包括中国国家博物馆的凤冠系列拼插模型、毛绒玩偶、点翠首饰套装及美食，以及洛阳古墓博物馆推出的沉浸式奇幻游互动体验[1] - 上海博物馆在古埃及文明大展期间的文创活动及周边衍生产品收入超过4.4亿元人民币[1] - 苏州博物馆2024年文创营收达1.17亿元人民币，其产品定位聚焦于“在地、年轻、艺术、有趣”，成功将建筑元素转化为苏绣耳环等商品[2] 市场拓展与消费者互动 - 行业通过“麦田里的博物馆”、“菜市场里的博物馆”等活动打破物理边界，以场景化体验让文物进入民众生活，打造可感知的文化城市[2] - 苏州博物馆本馆形成了以“年轻、高知、文旅属性”为核心客群的市场，其限量产品如文徵明手植紫藤种子编号礼盒（年产量不到一千粒）上线即售罄[2] - 互动体验形式多样，例如河南博物院使用复原古乐器（如贾湖骨笛、王孙诰编钟）为观众提供独特观赏体验，增强参与感[2]

冰箱贴文创市场热度 - 冰箱贴已成为热门文创产品，伴随“文博热”持续升温，并成功走入年轻人社交圈成为新宠[1][5] - “冰箱贴已经比冰箱贵了”话题登上热搜，反映出消费者收藏热情高涨，部分家庭甚至额外购买磁吸小黑板专门放置冰箱贴[1] 文创产品开发与销售表现 - 国家博物馆的凤冠冰箱贴“一冠难求”，累计销售达百万件[5] - 北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴火爆出圈，带动文创销售达3500万元[5] - 河南博物院以清代文物“珐琅镶玉葫芦”为原型设计的冰箱贴，推出仅一个多月已售出近万件[4] 产品设计特点与成功因素 - 产品设计注重挖掘特色文化IP，灵感多来源于“镇馆之宝”或特色藏品，避免同质化问题[8] - 融合传统工艺与现代创意，运用镂空、夜光、流沙、AR等工艺和元素，增强趣味性和互动性[1][8] - 产品不仅造型精巧，更包含深厚的传统文化底蕴，契合大众审美和消费心理[5][8] 消费驱动力与市场前景 - 冰箱贴价格适中，消费者愿意为其承载的情绪价值和旅行记忆买单[9] - “到博物馆去”已成为年轻人常见的社交与生活方式，博物馆成为创意与潮流的交汇点，为文创发展提供良好基础[9] - 市场前景良好，开发主体已从博物馆扩展至景区和出版社，未来需持续注重文化内涵、趣味性和实用性的结合[9]

假期旅游市场总体表现 - 北京国庆中秋假期累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%和4.7% [1] - 全市举办4200余场文旅活动，推出各类主题线路近百条 [1] - 游客接待量排名前十的景区包括天安门地区、王府井、奥林匹克公园等 [1] 入境旅游市场 - 北京接待入境游客11.9万人次，同比增长48%，入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1% [2] - 市属公园入境游客接待量同比翻倍，离境退税商店销售额超2200万元，同比增长超一倍 [2] - 北京环球度假区、故宫博物院、慕田峪长城等景区受到外国游客喜爱 [2] 赛事与主题旅游 - 北京市文化和旅游局推出10条"跟着赛事游北京"线路，带动"赛事游"热潮 [1] - "北京礼物"联动中网赛事，总销售额超1000万元，多款商品成为热销爆款 [1] - 10条红色旅游线路串联众多红色地标，重点红色旅游景区游客超370万人次 [1] 演出市场表现 - 全市举办营业性演出2497场，观众约67万人次，实现票房收入约2.18亿元，同比增长约118% [2] - 张艺兴演唱会等5台8场大型演出活动观众近25万人次，票房约1.46亿元，同比分别增长约315%和488% [2] - 第九届中国戏曲文化周开展近400场演出及活动，吸引观众超10万人次 [3] 文化活动与创新 - "大戏看北京"2025展演季上演《雷雨》、《锁麟囊》等经典作品，多部首演大戏轮番登台 [3] - 户外音乐会遍地开花，北投购物公园繁星演出季、首钢园音乐会等活动打造全民共享的城市舞台 [3]