豫园灯会升级与客流 - 豫园灯会是上海标志性春节活动，为期36天，今年首次突破传统地理边界，将灯区延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩，形成“六区一体”全新格局 [2] - 灯会核心区域豫园设有“福禄之门”和三层高巨型走马灯等传统工艺灯组，主灯组“骏驰九州，步步生花”以“盛唐六骏”为灵感，融合洛阳博物馆馆藏元素，吸引大量游客 [2][4] - 灯会突破传统观灯模式，推出“一马当先·节庆巡游”，包含江南舞乐、非遗高跷木偶等表演，游客可参与互动，增强沉浸式体验 [7] - 灯会吸引国际游客，来自马来西亚和美国的游客对灯光世界和传统文化表现出浓厚兴趣，并进行拍照分享 [5][7] 主要商圈新春营销活动 - 上海国金中心设置高约5米的花苑式新春装置“百花献瑞新春阁”，包含巨型立体“福”字和六组红金主调的鸿运骏马雕塑，营造动态景观 [10] - 静安嘉里中心以“天马行春”为主题，运用剪纸和花灯装饰 [11] - 上海恒隆广场展出贺岁装置“隆马新程”，艺术家文成武以光影复苏“铜奔马”，户外红色走马灯装置上有十四匹铜奔马衔尾环旋 [11][14] - 中信泰富广场举办名为“此马非凡马”的沉浸式迷宫展，致敬马年，并播放春节系列动画 [14] - 合生汇作为五角场商圈核心打卡点，全覆盖新春装饰，并采用“潮玩+传统”双模式，设置故宫非遗体验区和马年联名潮玩盲盒区，吸引家庭和年轻游客 [14] 老字号食品店年货销售 - 南京路步行街串联十余家老字号食品店，是年味核心区域，进入腊月后客流显著增多，从早排到晚 [15][17] - 百年老字号沈大成客流密集，推出“蒸蒸日上”礼盒包含松糕、八宝饭等，其常规糕点如条头糕、青团常年销量稳定，本地市民偏爱现买现吃，游客则青睐精美礼盒 [17] - 国际饭店西饼屋的蝴蝶酥是年味“顶流”，每日定量生产、每人限购6包且仅限线下销售，导致清晨即出现长队，有黄牛加价至70元一袋（原价两倍）兜售 [19] - 真老大房的鲜肉月饼受游客青睐，腊月门店销量增长，本地市民则购买八宝饭等应年糕点 [19] - 冠生园的现烤桃酥和邵万生的糟醉食品（如黄泥螺、糟鸡）也迎来销售高峰 [19] - 第一食品商店提供一站式年货采购，汇聚海派糕点、肉脯、糖果等各类商品 [20] 新兴文化地标年味活动 - 首届浦东中国年味节在浦东艺术馆及滨江区域举办，融合传统民俗与现代都市气息，吸引大量游客 [20][22] - 活动设置徽州鱼灯巡游、年味长街汇集全国100多家特色品牌（如云南鲜花饼、广东烧腊），以及年趣工坊提供打年糕、绘糖画等传统体验项目 [22] - 每晚19点上演非遗打铁花表演，1600℃铁水在陆家嘴摩天楼群间绽放，与传统建筑背景形成视觉盛宴 [24]