豫园灯会升级与客流 - 豫园灯会是上海标志性春节活动，为期36天，今年首次突破传统地理边界，将灯区延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩，形成“六区一体”全新格局 [2] - 灯会核心区域豫园设有“福禄之门”和三层高巨型走马灯等传统工艺灯组，主灯组“骏驰九州，步步生花”以“盛唐六骏”为灵感，融合洛阳博物馆馆藏元素，吸引大量游客 [2][4] - 灯会突破传统观灯模式，推出“一马当先·节庆巡游”，包含江南舞乐、非遗高跷木偶等表演，游客可参与互动，增强沉浸式体验 [7] - 灯会吸引国际游客，来自马来西亚和美国的游客对灯光世界和传统文化表现出浓厚兴趣，并进行拍照分享 [5][7] 主要商圈新春营销活动 - 上海国金中心设置高约5米的花苑式新春装置“百花献瑞新春阁”，包含巨型立体“福”字和六组红金主调的鸿运骏马雕塑，营造动态景观 [10] - 静安嘉里中心以“天马行春”为主题，运用剪纸和花灯装饰 [11] - 上海恒隆广场展出贺岁装置“隆马新程”，艺术家文成武以光影复苏“铜奔马”，户外红色走马灯装置上有十四匹铜奔马衔尾环旋 [11][14] - 中信泰富广场举办名为“此马非凡马”的沉浸式迷宫展，致敬马年，并播放春节系列动画 [14] - 合生汇作为五角场商圈核心打卡点，全覆盖新春装饰，并采用“潮玩+传统”双模式，设置故宫非遗体验区和马年联名潮玩盲盒区，吸引家庭和年轻游客 [14] 老字号食品店年货销售 - 南京路步行街串联十余家老字号食品店，是年味核心区域，进入腊月后客流显著增多，从早排到晚 [15][17] - 百年老字号沈大成客流密集，推出“蒸蒸日上”礼盒包含松糕、八宝饭等，其常规糕点如条头糕、青团常年销量稳定，本地市民偏爱现买现吃，游客则青睐精美礼盒 [17] - 国际饭店西饼屋的蝴蝶酥是年味“顶流”，每日定量生产、每人限购6包且仅限线下销售，导致清晨即出现长队，有黄牛加价至70元一袋（原价两倍）兜售 [19] - 真老大房的鲜肉月饼受游客青睐，腊月门店销量增长，本地市民则购买八宝饭等应年糕点 [19] - 冠生园的现烤桃酥和邵万生的糟醉食品（如黄泥螺、糟鸡）也迎来销售高峰 [19] - 第一食品商店提供一站式年货采购，汇聚海派糕点、肉脯、糖果等各类商品 [20] 新兴文化地标年味活动 - 首届浦东中国年味节在浦东艺术馆及滨江区域举办，融合传统民俗与现代都市气息，吸引大量游客 [20][22] - 活动设置徽州鱼灯巡游、年味长街汇集全国100多家特色品牌（如云南鲜花饼、广东烧腊），以及年趣工坊提供打年糕、绘糖画等传统体验项目 [22] - 每晚19点上演非遗打铁花表演，1600℃铁水在陆家嘴摩天楼群间绽放，与传统建筑背景形成视觉盛宴 [24]

春节文化在阿联酋的传播与融合 - 春节被列入联合国教科文组织非遗名录 其全球影响力扩大 带动阿联酋的“年味”越来越浓 [1] - 阿联酋华侨华人社区约40万人 是春节庆祝活动的主要参与群体 [1] 春节庆祝活动与商业机遇 - 迪拜举办“温暖迎春·欢乐春节”大巡游 活动包含迪拜警察局仪仗马队 主题花车 机器人舞蹈及潮汕英歌舞等表演 [2] - 迪拜珍珠剧院上演《日月同辉》2026迪拜全球海外华人春晚暨第十二届阿联酋华侨华人春晚 汇聚世界各地华侨华人艺术家 融合中阿传统乐器 [2] - 温超集团为保障年货供应 提前于去年9月启动全球采购和物流规划 其农场生产韭菜等适合“中国胃”的蔬菜 并推出宴会食材 礼赠及休闲零食等多类型年货 其中大白兔 稻香村 旺旺等品牌产品备受欢迎 [2] - 当地牛羊肉和海鲜市场成为华侨华人采办年货的热门去处 不少店员能用中文招揽顾客 [3] - 迪拜国际机场在春节期间进行节日装饰 迪拜免税店市场部经理指出中国旅客是其最重要客群之一 随着中阿航线增加 相关客流和消费持续增长 [3] 文化交流与教育合作 - 中国驻迪拜总领事馆主办“中国春节进校园”活动 在富查伊拉大学等院校举行 学生体验汉服茶艺与中国书画 [3] - 沙迦美国大学校长认为沉浸式跨文化交流让阿中青年增进理解 拉近心灵距离 [4] - 阿布扎比皇家马术艺术学院与阿联酋驻华大使馆合作举办马年主题文化庆祝活动 包含马术展演 传统工艺体验和中阿文化互动等形式 [5] - 阿联酋驻华大使表示马年庆祝活动彰显阿中关系的坚实根基与成熟发展 诠释了文化交流在增进相互理解方面的重要作用 [5]

文章核心观点 - 上海正致力于从吸引消费“流量”转化为提升消费“留量”，通过深化供给侧改革、优化消费环境、创新消费场景和提升服务质量，以加快建设国际消费中心城市 [1][3] 文旅商体展五维联动打造消费新生态 - 上海2026年政府工作报告强调要更大力度提振消费，促进文旅商体展深度融合，并持续推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化以释放入境消费潜力 [3] - 建议以“强化统筹、精准供给、数字赋能、制度创新”为路径，建立市级“文旅商体展融合发展领导小组”，整合部门权责并实行重大项目联合审批，以破解资源碎片化问题 [3][4] - 建议升级“沪小游”App为集AI导览、多语种服务、智能行程规划于一体的“故事型平台”，通过数字化赋能和挖掘有故事底蕴的资源，提供情绪价值与沉浸式海派生活体验 [5] - 调研发现长宁区在“文旅商体展”基础上加入“绿”元素，通过上生·新所等历史资源与现代商业结合，有效提振了消费场景吸引力 [4] 优化离境退税以撬动国际消费 - 上海计划大幅增加退税网点，目标是从2025年的1000多家退税点增至2027年的超过3000家退税商店和超10000个网点 [7] - 建议通过“退税商店集群备案”模式，由运营方统一代办，以减轻中小商户购买退税POS机的负担，并在核心打卡点300米内加密退税网点，实现“大带小”格局 [7] - 提议在节假日和外籍游客集中区域（如田子坊）投放“移动退付车”，并针对南外滩面料市场、大疆无人机等外国游客青睐的特定场景和商品进行定点退税布局 [7] 以品质服务告别内卷并赢取全球口碑 - 行业应避免陷入低价竞争内卷，转向教育消费者为高品质产品支付合理价格，推动中国电动车、化妆品等产品“提质增效” [9] - 建议建立“上海购物”优质服务与商品认证体系，为商户诚信和品质背书，并推动上海向“深度消费目的地”转型 [9] - 针对入境游客支付不便问题，建议政府联合阿里、微信为初次入境游客提供更简便的充值功能或“即绑即用”的境外钱包，提升支付友好度 [9] - 在营销上应大胆利用Instagram、Facebook等国外主流社交媒体，针对欧美、亚太等不同市场开展精准营销，推广上海的设计师品牌和海派文化，而非仅在国内平台宣传 [10] 推动老字号焕新成为城市文化名片 - 上海老字号品牌存在多而不优、大而不强的问题，需通过提升产品包装、售卖空间与服务的一体化体验来吸引年轻及国际消费者 [12] - 老字号焕新需实现“文化+科技”双向奔赴，例如豫园灯会运用AI旅拍、AR体验和机器人互动，以及上海表与中共一大文创联名挖掘“红色工匠”精神 [12] - 建议支持在上海表厂址等场所设立“红色工匠体验空间”、“海派文化工坊”等沉浸式场景，并构建上海特色伴手礼体系，制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》 [13] - 应推动上海表、大白兔等优质老字号产品进入上海市外事礼品名录，并在进博会等平台设立“老字号伴手礼专区”，加强传播以打造城市文化名片 [13]