品牌合作与战略定位 - 国货护肤品牌绽媄娅在成立十周年之际，官宣演员刘萧旭为其首位品牌大使，合作主题为“绽现光采，旭能新生”，强调双方在“专注”与“沉淀”价值观上的深度共鸣，而非简单的流量交换 [2][3] - 品牌自2016年成立起，始终以再生医学为基石，专注PDRN护肤科技，十年间从一个精准护肤引领者成长为被沙利文权威认证的“中国PDRN护肤第一品牌” [2][3] - 选择刘萧旭是基于其七年磨砺的职业生涯所体现的“专业主义”与“长期主义”，与品牌自身的科研坚守形成同频共振，旨在实现专业势能叠加与更深层的情感认同 [4][6] 核心技术研发与突破 - 品牌核心成分PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）在早期面临难以穿透皮肤屏障的技术挑战，行业一度认为其只能局限于院线注射使用 [6][7] - 依托母公司佰鸿集团二十余年在皮肤科学和再生医学的积淀（累计拥有160多项授权专利、发表超200篇国际学术论文），绽媄娅实现了关键技术突破 [7] - 品牌首创“专利球PDRN™”技术，通过超分子微球化工艺将PDRN大分子压缩成平均粒径仅121纳米的微球，据实验数据，其1小时真皮层渗透率提升高达427.34%，实现了从“注射可用”到“涂抹有效”的关键跨越 [7] 市场地位与行业贡献 - 基于在PDRN领域的开拓性工作与市场表现，绽媄娅被国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证为“中国PDRN护肤品销售额第一品牌” [7][8] - 面对PDRN成分热度攀升，品牌主动牵头并参与了《化妆品用多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）原料检测通用要求》行业团体标准的制定工作，旨在从原料纯度、活性含量及功效检测等多维度推动行业规范化发展 [9][10] 产品表现与市场数据 - 核心产品球PDRN™能量棒自上市以来，累计销量已突破3500万支 [19] - 在2025年618及双十一等关键大促节点，该产品持续登上天猫液态精华品类热销榜及新品榜前列，并在抖音平台荣膺“美妆大赏TOP100新品” [19][20] - 球PDRN™超能水光面膜主打“15分钟速效水光”与“2周肌龄逆转0.87岁”的精准急救与抗衰功效，与能量棒形成“日常强韧”与“即刻焕亮”的协同产品矩阵 [22] 品牌传播与营销策略 - 线上传播以“绽现光采 旭能新生”为核心，采用“女友式”近距离记录视角的TVC，将科技语言转化为有温度的生活叙事，在抖音、小红书、微博等社媒平台协同发布 [13] - 品牌联动抖音IP，邀请刘萧旭做客官方直播间，构建“深海探秘”沉浸式场景解析产品科技，该直播实现GMV突破近一年峰值、直播间PV破千万、观看量较日播增长40倍，并跃居带货榜TOP2 [14] - 线下在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大核心城市，设置了9块热门商圈大屏与4000块电梯屏进行高频次视觉曝光，将品牌认知嵌入消费者日常生活 [16] - 官宣期间品牌销售额表现亮眼，收获千万量级的用户好评与复购，线上线下全域曝光超5000万次 [18] 科学传播与品牌建设 - 2025年5月，品牌联合中国妇女报、李佳琦及纪录片团队推出科学纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，以人文视角讲述研发故事，全网累计曝光量超过7亿次，强化了“最懂皮肤的科学家”品牌认知 [22] - 同年9月，品牌深度参与抖音平台SSS级IP《了不起的成分科技》，通过专业测评与直观实验向大众科普球PDRN™的作用原理，对“线粒体抗衰”等前沿概念进行大众化解读 [23] - 品牌接连获得包括抖音臻美奖“年度科技单品奖”、天猫金妆奖“年度新锐之星品牌奖”在内的多项行业大奖，沙利文的认证则从第三方角度为其行业领导地位提供背书 [25] 战略意义与行业范式 - 此次合作系统性地展示了一条完整路径：以前沿科研突破为基石，通过参与制定行业标准来规范与引领赛道，最终借助与品牌精神契合的代言人及全域沟通策略，将硬核科技语言转化为可被广泛感知的情感价值与品牌温度 [25] - 这标志着绽媄娅完成了从“品类开创者”到“标准定义者”，再向“心智塑造者”的关键跃迁，为国货功效护肤行业从成分内卷迈向体系竞争提供了一个可参照的长期主义范式 [26]