入境旅游市场趋势 - 国际游客在春节期间赴华旅游热度显著提升，渴望深度体验“很中国的时刻”，如逛庙会、写福字、贴春联、看灯会等[2] - 春节假期全国口岸日均出入境人员预计将达205万人次，同比增长14.1%[2] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超过400%[2] 入境消费与零售表现 - 境外旅客离境退税相关数据大幅增长，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%[2] - 入境游客购物偏好从国际大牌转向具有中国特色的商品，实现从“看过中国”到“带走中国”的消费升级[2] - 融入生肖元素和传统图案的国潮商品成为热销款[3] - 国潮玩具成为外国游客新宠，例如“大国重器”系列积木潮玩[3] - 外国游客专程前往线下门店体验高科技产品，如折叠屏手机、无人机，对“中国制造”的认知从“平价替代”转向“中国智造”[3] - 外国消费者认为中国智能产品做工精致、品质优秀、品种丰富，中国被视为创新的源头[3] - 新能源汽车的智能座舱、内饰设计和科技感获得国际游客认可，被加入其购车心愿清单[4] 政策与基础设施支持 - 签证便利化政策持续发力，2025年中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国[4] - 过境免签政策升级，240小时过境免签适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个[4] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比上升49.5%[4] - 离境退税商店网络扩大，截至2025年11月底全国离境退税商店达12252家，其中提供“即买即退”服务的商店超7000家[4] - 支付便利化程度提升，截至2025年9月支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包合作，覆盖中国1.5亿家商户[4] - 多部门联合出台政策，目标到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度[6] - 商务部支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，并已会同财政部下拨首批10亿元资金[6]

入境旅游市场趋势 - 春节假期全国口岸日均出入境人员预计将达205万人次 同比增长14.1% [1] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400% [1] - 2025年免签入境外国人达3008万人次 占入境外国人总数的73.1% 同比上升49.5% [3] 入境游客消费行为变化 - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额和退税额均同比增长约95.9% [1] - 外国游客消费从购买国际大牌转向具有中国文化特色的商品 如融入生肖元素的商品和国潮玩具 [2] - 外国游客积极体验并购买中国高科技产品 如折叠屏手机和无人机 对中国制造的认知从“平价替代”转向“中国智造” [2] - 部分游客将中国新能源汽车等高科技国货加入心愿清单 考虑在进入其本国市场后购买 [3] 政策与基础设施支持 - 2025年中国单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩至29国 [3] - 中国升级240小时过境免签政策 适用范围扩至55个国家 入境口岸增至65个 [3] - 截至2025年11月底 全国离境退税商店达12252家 其中提供“即买即退”服务的商店超7000家 [3] - 截至2025年9月 支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包合作 覆盖中国1.5亿家商户 [3] - 2025年2月初 多部门联合出台政策 目标到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度 [4] - 商务部支持15个城市开展国际化消费环境建设试点 并已会同财政部下拨首批10亿元资金 [4][5] 行业驱动因素 - 外国游客来华动机从观光转向深度文化体验 追求“很中国的时刻”如逛庙会、写福字、看灯会等 [1] - 免签政策与入境便利化措施是推动“中国游”“中国购”热度升温的关键因素之一 [3] - 支付便利性提升（如扫码支付）改善了外国游客的消费体验 [3] - 政策目标旨在打造更开放包容、多元创新的消费环境以吸引全球消费者 [5]