过去十年，中国奢侈品市场的主角始终是软奢 —— 箱包、服饰、鞋履与美妆，它们在高速增长中定义了一个时代的消费图景。 然而，过去几年间，这张版图正悄然重绘：以珠宝和腕表为代表的硬奢品类，不仅成为新的增长极，也在充满不确定性的市场环境中孕育出 "结构性新机 遇"。 当下，全球硬奢市场正在经历一场前所未有的震荡周期：疫情冲击、地缘政治不确定性、消费者观念重塑以及数字生态深度洗牌。曾经依靠线下门店和精 品氛围驱动增长的珠宝与腕表行业，被迫重新审视与市场、消费者、社会思潮与文化之间的关系。 近日，VOGUE Business 联合天猫奢品重磅发布《2025 中国珠宝腕表趋势洞察》白皮书，全面剖析硬奢市场的结构变化、消费者画像与品牌策略。我们不 难发现一个清晰的结论：中国硬奢市场的未来发展路径，将围绕三大关键词展开 —— 韧性回归、结构分化、价值重塑。 行业洞悉： 珠宝与腕表的 "分化共生" 尽管珠宝和腕表这两个品类有很多共通之处，但两者近年来走出了截然不同的市场趋势。 珠宝品类在当下的经济周期性波动中展现出强劲的抗压性。一方面，许多头部品牌的经典款系列持续受到消费者青睐，形成品牌资产的稳定 "压舱石"； 另一方面，定制 ...