市场监管总局有关负责人表示，新规向社会释放出一个明确的信号：无论是直播间内的商品还是参与直 播的人，平台都必须进行有效管理。具体如何管理和执行，平台必须按照"规定动作"严格执行。否则， 一旦出现问题，平台将承担全部责任。 只有这样，才能确保平台责任从"被动应对"向"主动防控"转变，切实筑牢直播间食品安全的第一道防 线。 近年来，直播电商食品投诉居高不下，虚假宣传、质量不合格、售后无门等问题频发。例如，某主播销 售的所谓"低脂零食"实际脂肪含量超标数倍，导致消费者健康受损；某平台销售的"进口奶粉"实为国内 分装，没有任何进口标识。 这类事件不仅损害了消费者的利益，也严重影响了整个行业的信誉。新规通过明确禁售清单，规范直播 行为，并强化平台责任，构建了一个涵盖事前预防、事中管控和事后追责的全链条监管体系，确保消费 者在享受直播购物便利的同时，能够吃得安心、买得放心。 近日，国家市场监督管理总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，该规定 将于2026年3月20日正式实施。新规明确禁止在直播间内销售13类对消费者健康构成严重威胁的食品， 并详细列出了10项具体的直播行为禁令。这一举措标志着直播电 ...

新规发布与实施时间线 - 市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为直播电商食品行业划定监管红线与规则 [1] - 该规定将于2026年3月20日起正式实施 [1] - 市场监管部门设置了为期约两个月的过渡期以推动新规有序有效落地 [1] 监管部门的过渡期工作安排 - 市场监管部门将建立“监管引导、平台牵头、经营者落实”的联动机制 [1] - 监管部门将通过线上线下方式分层分类组织政策宣讲与专题培训深入解读规定细节、执法标准与处罚依据 [1] - 监管部门将开通官方网站、热线电话等政策咨询渠道及时回应行业困惑 [1] - 监管部门将对全国范围内的食品直播电商主体进行系统性梳理与风险排查 [1] 直播电商平台的核心责任 - 平台需尽快完成自身平台规则的修订确保在直播间准入审核、风险管控清单制定、违法处置流程等方面与法规衔接 [2] - 平台需优化智能监测系统以精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为满足“实时巡查、快速处置”的监管要求 [2] - 平台必须组织面向食品安全管理人员、直播间运营者及直播营销人员的全员合规培训 [2] 各类经营者的合规要求 - 食品生产经营者、直播营销人员及其服务机构均需主动对照规定开展合规自查 [2] - 食品生产经营者需确保其许可备案信息公示的准确完整 [2] - 直播营销人员需核查选品制度是否健全相关资质证明记录是否完备 [2] - 服务机构应完善对营销人员的管理与选品核验流程 [2] - 经营者必须配齐食品安全管理人员并建立健全内部培训制度 [2] 过渡期的总体目标 - 市场监管部门将在过渡期加强指导与服务推动各责任主体补齐短板完成全面准备 [2] - 目标是确保《规定》正式施行后能够全面见效 [2]